Принципы рекомендаций ZDNET: Как выбираются лучшие технологии

Рекомендации ZDNET формируются на основе многочасовых тестирований, исследований и сравнительного анализа рынка. Данные собираются из наиболее надёжных источников, включая информацию от поставщиков, розничных продавцов, а также других авторитетных и независимых обзорных площадок. Отзывы пользователей тщательно изучаются для понимания того, что действительно важно для реальных владельцев и потребителей оцениваемых продуктов и услуг.

При переходе с сайта ZDNET к розничному продавцу и совершении покупки продукта или услуги, издание может получать партнёрские отчисления. Это помогает поддерживать работу редакции, но не влияет на выбор тем или методы их освещения, а также на цену для покупателя. Ни ZDNET, ни обозреватель не получают компенсации за независимые обзоры. Редакция придерживается строгих правил, которые гарантируют, что рекламные материалы никогда не влияют на содержание контента.

Редакционная команда ZDNET работает в интересах своих читателей. Цель издания — предоставлять наиболее точную информацию и компетентные советы, чтобы помочь принимать обоснованные решения при покупке технологического оборудования и широкого спектра продуктов и услуг. Редакторы тщательно проверяют и фактчекингуют каждую статью, обеспечивая соответствие контента высочайшим стандартам. В случае обнаружения ошибки или публикации вводящей в заблуждение информации, статья будет исправлена или дополнена. О неточностях в контенте можно сообщить через соответствующую форму.

ZDNET: Сравнение Wix и Squarespace — какой конструктор сайтов лучше?

Специалисты ZDNET постоянно делятся своим опытом, помогая читателям принимать взвешенные решения. Так, эксперты издания добавили ZDNET в список предпочтительных источников в Google.

Ключевые выводы ZDNET:

• Wix одерживает победу для сайтов малого бизнеса, блогов или компаний, предоставляющих услуги.
• Squarespace лучше подходит для портфолио или творческих проектов.
• В зависимости от размера интернет-магазина, оба конструктора являются хорошим вариантом для электронной коммерции.

Специалист ZDNET провёл несколько часов, создавая идентичный веб-сайт на платформах Wix и Squarespace. Задача заключалась в моделировании одного и того же бизнеса с теми же целями. Уже в первые 10 минут работы с каждой платформой стало очевидно, какая из них является предпочтительной.

В рамках тестирования был разработан сайт для кровельной компании «Roofing Stars» из Кейптауна, ЮАР. Предполагалось, что компания занимается установкой солнечных панелей и детектированием протечек на основе сенсоров – сложными, но востребованными услугами. Этот сценарий был выбран как реалистичный пример использования.

Была пройдена полная процедура настройки на обеих платформах: регистрация, использование ИИ-конструкторов, ответы на вопросы онбординга (начальной настройки), генерация прототипов и последующая работа в редакторах — корректировка, добавление разделов и придание сайту вида, который вызывает доверие у клиентов. В итоге были получены два полностью функционирующих веб-сайта и чёткое понимание преимуществ каждой платформы.

Wix или Squarespace: что лучше?

Создание сайта с нуля

Победитель: Wix, за лучший онбординг (процесс адаптации пользователя)

Wix начинает работу с ИИ-чата, хотя есть и опция создания сайта с нуля. Система предлагает описать бизнес и задаёт интеллектуальные уточняющие вопросы. Например, специалист издания упомянул особенности своей кровельной компании — интеграцию солнечных панелей и сенсорную систему обнаружения протечек. Эти детали впоследствии были использованы в тексте и изображениях на сайте, что произвело впечатление.

Однако после чата Wix перенаправил на чек-лист настроек вместо демонстрации готового сайта. Среди опций были «Подключить домен», «Настроить формы» и «Добавить блог». Пункт «Дизайн вашего сайта» оказался лишь на восьмом шаге. Для пользователя, который ждёт результата работы ИИ, это может снизить энтузиазм.

Squarespace, напротив, задал всего два вопроса: о чём ваш сайт и что вы хотите с ним делать. И уже через несколько минут отобразил живой предварительный просмотр сайта. Было достаточно ввести название компании, и оно тут же появлялось в превью. Затем выбиралась индивидуальность бренда (например, «Дерзкий»), секции для главной страницы, цветовая палитра и шрифты. Каждое изменение мгновенно отражалось в предварительном просмотре.

Весь процесс занял от 3 до 5 минут. В отличие от Wix, здесь не приходилось ждать готового продукта. Пользователь активно принимал решения и наблюдал, как сайт обретает форму. В итоге было полное понимание, почему сайт выглядит именно так, поскольку каждая его часть была выбрана вручную.

Тем не менее, контент Squarespace оказался менее насыщенным. Система не запрашивала уникальные торговые предложения (УТП), поэтому не могла генерировать детализированные тексты, как это делал Wix.

Опыт редактирования

Победитель: Wix, за большее количество инструментов и творческую свободу

Редактор Wix представляет собой неструктурированное пространство с функцией перетаскивания (drag-and-drop). Любой элемент можно перемещать в любую точку страницы. Кнопка «Добавить» открывает обширную библиотеку: текстовые блоки, изображения (в том числе сгенерированные ИИ на основе информации о вашем бизнесе), графику, кнопки, формы и видео. Медиафайлы можно загружать с компьютера, из Facebook*, Instagram*, Dropbox, Google Drive или просто вставлять URL-адрес.

При добавлении новой секции на страницу Wix предлагает три варианта: выбрать из готовых шаблонов дизайна, начать с пустого раздела или описать желаемое, и система Aria сгенерирует его с помощью ИИ. Стоит отметить, что третьего варианта нет в Squarespace. Так что, если вы знаете, чего хотите, но не можете разработать дизайн самостоятельно, это существенное преимущество.

Редактор Squarespace, напротив, структурирован. Элементы размещаются в строках и столбцах. Заголовок нельзя перетащить в произвольное плавающее положение, и это на самом деле хорошо. Ваш сайт выглядит чистым и сбалансированным, даже если у вас нет дизайнерских навыков.

Процесс «Добавить секцию» основан на шаблонах. Предлагается библиотека готовых секций, разделённых по назначению: «Представить», «Продать», «Показать». Выбор любой из них автоматически добавляет её на страницу, наследуя стиль вашего бренда, цветовую палитру и шрифты, без необходимости дополнительных настроек. Шаблонов меньше, чем у Wix, но они заметно более отточенные и современные.

В Squarespace отсутствует генератор секций на основе ИИ. Ваши варианты — либо шаблоны, либо просто пустой блок. И всё.

Поисковая оптимизация (SEO)

Победитель: Squarespace, за более умный подход на старте

Wix рассматривает SEO как проект с чек-листом, причём довольно тщательным. Каждая страница имеет собственную SEO-панель, где можно задать ключевое слово для фокуса, заголовок страницы (title tag), мета-описание (meta description), структуру заголовков, замещающий текст для изображений (alt text) и настройки индексирования. Присутствует живой предварительный просмотр Google, позволяющий точно видеть, как страница будет выглядеть в результатах поиска. А кнопка «Оптимизировать с помощью ИИ» вверху позволяет Aria предлагать улучшения.

Помимо настроек на странице, Wix предлагает целую панель управления «Маркетинг». В ней есть настройка SEO, профиль Google My Business, отслеживание Google Tag, публикации в социальных сетях с ИИ-генерируемыми подписями, email-маркетинг, реклама в Facebook* и Instagram*, купоны и инструмент Link in Bio. Всё это собрано в одном месте. Также Wix интегрируется с Semrush для исследования ключевых слов и имеет новые инструменты «AI Visibility», отслеживающие, как ваш сайт отображается в ChatGPT и в обзоре Google AI Overview.

Squarespace предлагает более простой подход. Панель SEO охватывает основные аспекты: название сайта, местоположение услуги, SEO-темы и редактирование метаданных для каждой страницы.

Главная особенность здесь — инструмент Beacon AI для метаданных. Squarespace автоматически генерирует мета-заголовки и описания для каждой создаваемой страницы и показывает предварительный просмотр в результатах поиска. Их можно редактировать или нажимать «Перегенерировать» для нового предложения. Если пользователь не знает, что такое мета-описание, это означает, что его сайт всё равно будет иметь рабочие метаданные вместо пустых полей, что является огромным преимуществом для новичков.

Также имеется панель «SEO Score». У специалиста издания она показала 60% готовности сразу после настройки, с чёткими указаниями на отсутствующие метаданные и alt text. Squarespace явно называет этот раздел «Поисковая система / AI Оптимизация», обучая пользователей видимости в ИИ-поиске наряду с традиционным SEO.

Электронная коммерция

Победитель: Оба, в зависимости от конкретных потребностей

Wix не позволяет продавать до момента перехода на тариф Core стоимостью 29 долларов США в месяц. Но после этого экосистема электронной коммерции становится очень серьёзной. Можно разместить до 50 000 товаров. Есть нативная интеграция дропшиппинга через Modalyst и AliExpress, печать по запросу через Printful и Printify, а также многоканальные продажи через Amazon, eBay, TikTok, Instagram*, Facebook*, Google Shopping и YouTube, управляемые из одной панели.

Wix также предлагает описания товаров на основе ИИ, ИИ-редактор для фотографий товаров и ИИ-рекомендации товаров на кассе. Встроены функции восстановления брошенных корзин и программы лояльности. POS-система работает как на iOS, так и на Android (Squarespace только для iOS). А магазин приложений добавляет сотни коммерческих расширений для отзывов, расширенной доставки, бухгалтерии и многого другого.

На Squarespace можно продавать на любом тарифе, даже на Basic за 16 долларов США в месяц. Этот тариф взимает 2% комиссии с продаж товаров и 7% с цифрового контента и членства, но он работает. Переход на тариф Core за 23 доллара США в месяц снижает эти комиссии до 0%.

Изначально поддерживаются физические и цифровые товары, подписки, управление запасами с оповещениями о низком уровне, автоматический расчёт налогов (для США, ЕС, Великобритании), гибкие правила доставки, подарочные карты, списки ожидания товаров и социальная коммерция с Instagram* и Facebook*. Восстановление брошенных корзин активируется на более высоких тарифах. Также есть опция POS-системы для оффлайн-продаж, но она доступна только для iOS.

Если вы небольшой магазин, который только пробует свои силы, Squarespace позволяет начать продажи на 13 долларов США в месяц дешевле, и витрина выглядит отлично сразу после настройки. Однако если вы планируете масштабирование (большой каталог, несколько каналов продаж, дропшиппинг, программы лояльности), Wix предлагает более глубокий набор инструментов. Выбирайте, исходя из того, куда движется ваш бизнес, а не только из того, где он находится сейчас.

Шаблоны и качество дизайна

Победитель: Оба, в зависимости от конкретных потребностей

У Wix больше шаблонов, у Squarespace — лучше. Это самое простое объяснение.

Wix предлагает более 900 шаблонов (и более 2000, если учитывать то, что может сгенерировать Harmony). Можно найти что-то практически для любой ниши. Но качество сильно варьируется. Некоторые шаблоны выглядят современно и стильно. Другие кажутся устаревшими. Это своего рода «кот в мешке», и потребуется время, чтобы найти хороший вариант.

Squarespace имеет около 195 шаблонов. Значительно меньше. Но каждый из них выглядит так, будто был создан профессиональным дизайнером (потому что так и есть). Нет необходимости просматривать посредственные варианты в надежде найти жемчужину. Все они являются таковыми.

Поддержка клиентов

Победитель: Wix, за помощь в реальном времени

Wix предлагает больше способов получить помощь. Живой чат доступен 24/7, и можно заказать телефонный звонок (вам звонят, а не вы им) круглосуточно на английском языке, с выборочными часами для других языков. Владельцы тарифа Business Elite получают приоритет в очереди на обратный звонок, что обеспечивает им более быстрое время ответа в случае проблем.

Squarespace, с другой стороны, больше ориентирован на письменную поддержку. Электронная почта доступна 24/7, с ответами обычно в течение 24-48 часов. Живой чат с оператором доступен только по будням (с 4:00 до 20:00 по восточному времени США). Телефонной поддержки для обычных клиентов нет.

Итог: что выбрать?

На вопрос «Wix или Squarespace?» нет однозначного ответа. Это зависит от того, что именно вы пытаетесь создать. Ниже представлен краткий обзор по сценариям использования.

Для портфолио или творческого сайта

Выбирайте Squarespace. В этом случае нет даже конкуренции. Если вы фотограф, дизайнер, художник или любой другой специалист, чья работа должна выглядеть потрясающе в интернете, шаблоны Squarespace созданы именно для этого. Каждый макет отшлифован, шрифты чистые, а мобильная версия выглядит так же хорошо, как и десктопная. Для портфолио всегда выбирайте Squarespace.

Для сайта-визитки малого бизнеса

Небольшое преимущество у Wix. Почему? ИИ Wix действительно понимает ваш бизнес. Вы предоставляете ему свои УТП, и он пишет тексты, подбирает релевантные изображения и создаёт разделы услуг, которые имеют смысл. Squarespace даёт более красивую рамку, но вам придётся самостоятельно заполнять контент. Если вы уже знаете, что хотите сказать, Squarespace отлично подойдёт. Если вы начинаете с нуля и нуждаетесь в помощи с текстами на странице, Wix сэкономит вам часы.

Для интернет-магазина

Зависит от размера. Небольшой магазин с несколькими товарами? Squarespace. Вы можете начать продавать за 16 долларов США в месяц, и оформление заказа выглядит премиально. Планируете масштабирование с большим каталогом, дропшиппингом или многоканальными продажами на Amazon и TikTok? Wix. Экосистема электронной коммерции значительно глубже.

Для блога

У Wix есть преимущество. Специальная панель управления блогом, аналитика на уровне постов, отложенная публикация и встроенные инструменты SEO для каждой записи. Блог Squarespace выглядит красиво и подходит для обычного ведения блога. Но если контент является для вас стратегией роста, Wix предоставляет больше данных для работы.

Для сервисного бизнеса, который принимает бронирования

Wix. Система Wix Bookings встроена в тариф Core. Это включает планирование, синхронизацию календаря, платежи, автоматические напоминания. Во время настройки Wix даже предложил функционал бронирования и настроил его автоматически. Squarespace предлагает планирование через Acuity, но это отдельный дополнительный модуль, начинающийся от 16 долларов США в месяц, помимо вашего тарифа. Если ваш бизнес основан на записях, эта разница в стоимости быстро накапливается.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли перейти с Wix на Squarespace?

Да, но инструмента для миграции в один клик нет. Придётся перестраивать сайт на Squarespace и вручную переносить контент. Squarespace предлагает пошаговое руководство по миграции с Wix, и можно перенести домен между платформами. Если вы не хотите делать это самостоятельно, можно нанять эксперта Squarespace для выполнения работы. Планируйте несколько дней работы.

Можно ли сменить шаблон после начала создания?

Нет. Ни Wix, ни Squarespace не позволяют менять шаблоны после того, как вы начали работать с одним из них. Если вы хотите другой шаблон, придётся начинать с нуля. Вот почему стоит потратить время на выбор правильного шаблона заранее, особенно на Wix, где качество шаблонов более разнообразно.

Нужны ли навыки программирования для использования Wix или Squarespace?

Вовсе нет. Обе платформы созданы для людей без технического образования. Всё делается методом перетаскивания или кликом для редактирования. Squarespace предлагает возможности настройки CSS и JavaScript на тарифе Core и выше, если вы хотите углубиться, а Wix имеет Velo (платформу для разработчиков) для продвинутых пользователей. Но для создания обычного бизнес-сайта вам не придётся писать ни строчки кода на любой из этих платформ.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ