Эпоха «клипперов»: как анонимные редакторы превращают длинные подкасты в виральный контент

В начале текущего года бывший высокопоставленный сотрудник ФБР Дэн Бонджино вернулся к деятельности, принесшей ему наибольшую известность — видеоподкастингу. Для продвижения своего шоу он использовал не только традиционные рекламные щиты на Таймс-сквер и тизеры, но и экспериментальную тактику привлечения «клипперов» для охвата максимально широкой аудитории.

Клипперы — это преимущественно анонимные аккаунты в социальных сетях, единственной целью которых является генерация просмотров. Они берут фрагменты длинного контента, например, многочасовые прямые эфиры или подкасты, и вырезают из них самые захватывающие, спорные или шокирующие моменты. Такие аккаунты могут базироваться в любой точке мира, ориентируясь на англоязычную аудиторию.

Механика работы и стоимость услуг

После получения исходного материала клипперы массово распространяют свои версии роликов в сети. Сотни и даже тысячи аккаунтов могут публиковать похожие видео, конкурируя друг с другом. По данным платформы Clipping.net, шоу Дэна Бонджино запустило 31-дневную кампанию в феврале. Основным требованием к исполнителям было использование хештега с именем ведущего. Кампания охватила TikTok, Instagram* и YouTube.

Система оплаты в этой индустрии выстроена следующим образом:

• Клипперы получают в среднем 150 долларов за каждые 100 000 просмотров.
• Выплаты чаще всего производятся через систему PayPal.
• Средний ежемесячный заработок активного клиппера составляет около 3 000 долларов.
• Для участия в крупных кампаниях аккаунты проходят проверку: например, требуется наличие более 10 000 подписчиков.

Основатель сервиса Clipping Энтони Фудзивара в интервью изданию The Verge отметил, что использование клипперов позволяет «эксплуатировать алгоритмы» различных платформ для экспоненциального роста продукта. По его словам, на платформе зарегистрировано уже 62 000 таких специалистов.

Политическое влияние и корпоративный интерес

Услугами «армии микроворкеров» пользуются не только подкастеры. На специализированных сайтах размещаются заказы на продвижение ТВ-шоу и даже политических кандидатов. Например, кампания Майкла Карбонары, баллотирующегося в Конгресс Флориды, предлагала 175 долларов за 100 000 просмотров, при этом в инструкциях допускалось использование видео, созданных искусственным интеллектом.

Технологические компании также участвуют в этом рынке. По данным источников, компания Perplexity запускала кампанию на платформе Vyro (созданной при участии блогера MrBeast), сосредоточенную на обсуждении ИИ в шоу Джо Рогана. Исполнителям платили 1,20 доллара за каждую тысячу просмотров видео с упоминанием бренда.

Алгоритмическая рулетка и этический вопрос

В обзоре отмечается, что современные социальные сети превратились в разновидность азартных игр в эпоху алгоритмических лент рекомендаций. Создатели контента пытаются «взломать» алгоритм, и привлечение клипперов позволяет делать массовые ставки на контент без больших авансовых платежей. Вместо одной попытки продвижения компания получает десятки и сотни шансов на успех.

Однако такая стратегия ведет к девальвации оригинального произведения. Зачастую клипперы не добавляют никакой ценности: ни анализа, ни творческой переработки. Это максимально упрощенный контент, нарезанный исключительно ради алгоритмов. Примером служит 20-летний стример Clavicular (Брейден Питерс), чьи короткие ролики о «луксмаксинге» (специфической субкультуре, зацикленной на радикальном улучшении внешности) набрали более 2 миллиардов просмотров, хотя его полноценные трансляции смотрит лишь малая часть этой аудитории.

Будущее короткого формата

По мнению экспертов, когда создание контента становится вторичным по отношению к его продвижению, возникает вопрос о целесообразности производства полных версий программ. Социальный интернет все чаще заполняется фрагментами, которые заменяют собой подкасты, фильмы и статьи.

Тем не менее, платформы начинают реагировать на засилье вторичного контента. Корпорация Meta* заявила о намерении ограничивать распространение «неоригинальных» видео, в которых изменены лишь скорость воспроизведения, добавлены рамки или простые титры. Несмотря на это, индустрия клиппинга продолжает привлекать миллионы долларов, превращая политиков, музыкантов и технократов в «укусообразный» контент для бесконечного пролистывания ленты.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ