Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Marc Jacobs готовится к массовому открытию розничных магазинов, включая возвращение к истокам бренда в центре Нью-Йорка с открытием магазина площадью 2120 квадратных футов на Принс-стрит в Сохо, а открытие флагманского магазина на Пятой авеню запланировано на следующий год. “Мы продолжим быстро продвигаться вперед и откроем 20 магазинов в ближайшие 16-18 месяцев”, — заявил в эксклюзивном интервью WWD главный исполнительный директор Эрик Марешалле. “Электронная коммерция — это важная часть бизнеса, поэтому мы знаем, в каких штатах действительно востребован наш продукт, и когда мы открываем новые магазины, это также увеличивает продажи в сфере электронной коммерции”.
Новые представительства бренда LVMH Moet Hennessy, принадлежащего Louis Vuitton, появились в Майами, Далласе, Лас-Вегасе, Нэшвилле и Гонолулу на Гавайях. “Для тех, кто любит ходить по магазинам, все, что возвращает нас в привычный мир, где можно пообщаться с продавцами и наладить дружеское общение, — это настоящее облегчение”, — говорит Джейкобс, который в 1997 году превратил Бликер-стрит в Вест-Виллидж в роскошное модное место, открыв там свой магазин.
Когда-то бренд управлял четырьмя магазинами одежды и аксессуаров в этом квартале, пока последний из них не закрылся в 2017 году. Но Marc Jacobs больше не является традиционным брендом класса люкс. В осенней кампании 2023 года Ким Кардашьян надела принты в горошек, которые были показаны на подиуме, а затем переосмыслены командой дизайнеров для коллекции готовой одежды Marc Jacobs. Коллекции Jacobs для показа на подиуме представлены вне календаря и продаются эксклюзивно в Bergdorf Goodman.
В новых магазинах, а также через оптовые магазины Bergdorf’s, Neiman Marcus, Dover Street Market и Selfridges продается коллекция готовой одежды, разработанная командой дизайнеров, которая продается в розницу по цене от 200 до 2000 долларов. Этой осенью впервые будет представлен широкий ассортимент готовой одежды, созданный на основе runway ideas. “Это американский бренд класса люкс с ярко выраженной индивидуальностью и креативной силой, что совершенно уникально для нашей страны, но в то же время Марк способен поделиться своим видением со многими людьми”, — сказал Марешалле. “Все основано на видении Марка, его видении будущего, на том, что он делал раньше, и на том, как это интерпретируется талантливыми молодыми дизайнерами.
И для команды приятно иметь возможность увидеть, как работают покупатели в Сохо, и поделиться своим видением магазина. “Мы очень довольны этой новой концепцией, она отражает то, где мы находимся сегодня”.
Расширение произошло спустя шесть лет после того, как председатель правления и главный исполнительный директор LVMH Бернар Арно сделал предупредительный выстрел по поводу показателей бренда во время телефонного разговора, заявив: “Я больше беспокоюсь о Марке Джейкобсе, чем о президенте США”, — когда репортер попросил его прокомментировать тогдашнего президента Дональда Трампа. Марешалле присоединился к Kenzo в том же 2017 году и приступил к реструктуризации бизнеса, чтобы больше сосредоточиться на продукции с логотипами и более дешевой линии уличной одежды Heaven, а также на возвращении коллекции runway, что он и сделал в 2021 году. “Мы доказали, что способны изменить историю торговой марки”, — сказал Марешалле, отметив, что сумки в настоящее время составляют основную часть бизнеса, а другие категории быстро развиваются, в том числе ювелирные изделия.
Хотя LVMH не публикует данные по отдельным брендам, в июльском отчете о доходах за первое полугодие были отмечены “замечательные показатели Louis Vuitton, Christian Dior, Celine, Loro Piana, Loewe и Marc Jacobs”.
На сегодняшний день аккаунт Марка Джейкобса в Instagram набрал 500 000 подписчиков, и компания Coty объявила, что в конце 2025 или начале 2026 года она вернет Marc Jacobs Beauty. Дизайнерская концепция нового магазина SoHo — черный и хромированный цвета с желтыми вкраплениями, повторяющийся узор “Marc Jacobs” на стенах примерочных и классический черно-белый шрифт “Marc Jacobs” на наружных вывесках. “Я работал с Питером Майлзом, и мы придумали это.
Очень многое зависело от логотипа, набора текста и повторения рисунка”, — сказал Джейкобс. “И мне всегда нравился ярко-желтый цвет. ..В 1960-х годах была выпущена упаковка для аромата под названием Bandit, она была желтой, и в моей коллекции произведений искусства есть «Желтая кривая» Эллсворта Келли, которая заставляет меня чувствовать себя очень счастливой. Это шокирующий цвет, но в нем есть успокаивающий оптимизм.”
По словам Марешель, магазины созданы для того, чтобы “выделить продукт как звезду”. “Речь идет о том, как мы используем концепцию Marc в продуктах, которые более удобны для ношения”.
В качестве примера он приводит обувь runway Kiki на трехдюймовой платформе и шестидюймовом каблуке, изготовленную на более удобном и низком каблуке для коммерческой линейки rtw, а сумка Sack от the runway выполнена из функционального нейлона. “Эрик верит в то, что повествование о runway вдохновляет дизайнеров в компании, и это здорово, что его поддерживают”, — сказал Джейкобс. “Что касается меня, то я просто не могу придраться к тому, что сделано из энергии и послания.
Я счастлив. Когда я берусь за определенные вещи, это немного сложно, потому что я проявляю свою сообразительность и медлительность, а это не способствует тому, чтобы придерживаться графика и выпускать коммерческий продукт. Поэтому, когда я отдаю то, что я делаю, в руки других людей, работающих с нами, это действительно нормально”.
Когда Джейкобса спросили, просматривает ли он весь продукт до того, как он выйдет в свет, он ответил: “На самом деле это не так. Опять же, я не хочу мешать этому, и я действительно думаю, что именно это может случиться со мной.
Я прерываю работу. Но я как-то вижу это в его форме. “У нас есть небольшая команда, с которой я проработал много лет, включая Джозефа Картера, и мы создаем стиль подиума. И видеть, что получается из того, что мы показываем на этих показах, — это здорово. ..Я заметил кое-что из прошлых сезонов, из архива”, — добавил Джейкобс. “Недавно я была на Довер-стрит и увидела девушку, одетую в черно-белый топ в полоску, заканчивающийся гребешком, который мы когда-то давно сшили из шерсти double face. Это был вариант из эластичного трикотажа.
Это было действительно хорошо исполнено, и я подумал: ”Хорошая интерпретация».
По словам Марешалле, некоторые вещи из коллекции runway появятся во флагманских магазинах во время специальных мероприятий, таких как Неделя моды в Нью-Йорке. “Мы хотим сохранить возможность демонстрировать продукцию на разных уровнях. И Марк не испытывает давления со стороны рынка в связи с показом.
У нас сильный художник, и мы хотим, чтобы он рассказал нам, каким он видит мир сегодня. То, что Марк сделал вчера, уже устарело, он уже в восторге от того, что будет дальше, а публика не всегда успевает за ним. В прошлом случалось так, что мы уже снимались в другой истории. Я думаю, было странно увидеть что-то от Марка и не увидеть спустя полгода, как это выглядело”, — сказал он, назвав Джейкобса великим дизайнером, но не обязательно великим мерчендайзером. “Теперь, я думаю, вы снова узнаете Марка Джейкобса на улице”.
“Это заняло у меня некоторое время, но я освоился с тем, что мы делаем, и с тем, как мы это делаем, и с тем, в какое время мы это делаем”, — сказал Джейкобс. “Я определенно согласился работать с меньшей командой и меньшими ресурсами, но у меня по—прежнему хороший бюджет.
Сначала я был очень увлечен сравнением того, как выглядит жизнь сейчас, с тем, какой она была когда-то, но я больше этим не занимаюсь, и мне становится более комфортно с тем, что мы делаем и почему мы это делаем”.
С открытием SoHo количество магазинов в мире достигло 116, что по-прежнему составляет менее половины из 250 магазинов, которые были открыты на пике популярности бренда. В число других новых магазинов войдут Маклин, Вирджиния, Санта-Клара, Калифорния. , Трой, штат Мичиган , Авентура, штат Флорида, и Оукбрук, штат Иллинойс. “В элитной части торгового центра, между магазинами luxury и Apple, для нас отличное место”, — сказал Марешалле, добавив, что площадь большинства магазинов составит около 2500 квадратных футов. “Мы созданы для людей, которых привлекает творчество, которым нужно самовыражаться и удивляться.
Мы нацелены на то, чтобы быть неожиданными. Тот факт, что мы создали Heaven, стал для Марка Джейкобса способом установить связь с потребителем”, — сказал он о популярном бренде Gen Z, созданном в 2000 году под руководством Авы Нируи и представляющем работы художников и друзей Джейкобса.
По словам генерального директора, два бренда обменялись информацией и теперь видят совпадения в потребителях. Например, Джейкобс познакомился с рэпершей Ice Spice после того, как она появилась в рекламной кампании Heaven в прошлом году, и пригласил ее выступить на презентации осенней коллекции Marc Jacobs, разработанной командой Marc Jacobs, на Dover Street Market в сентябре. 8. “Когда мы открыли магазин Heaven store на Фэрфакс в Лос-Анджелесе. О., у нас был феномен, когда маленькие дети попадали на Небеса, а родители узнавали, что это был Марк Джейкобс”, — сказал он о привлекательности для нескольких поколений.
По словам Марешалле, которая планирует пока сохранить магазины Heaven в Лос-Анджелесе и Лондоне, а не размещать коллекцию в новых магазинах Marc Jacobs, бизнес Heaven в основном работает онлайн и ежемесячно сокращается. “Мы очень открыты к идее тестировать и учиться, а также к тому, чтобы предоставить художникам большую свободу. Если вы устанавливаете слишком много границ, это становится менее интересным”, — сказал он.
Руководитель создает бренд, который будет жить дальше Marc Jacobs. “Это и есть наша цель”, — сказал он, оговорившись, что Джейкобс в ближайшее время никуда не денется. “Я не могу представить, чтобы он не создавал что-то новое. Он говорит только о следующем.
Иногда это было сложно, потому что в бизнесе тоже приходится повторять. Он согласен с тем, что мы повторяемся, но он увлечен следующим”.
Когда Джейкобса спросили, что он думает о моде сейчас, он сказал: “Иногда я полон страха, и это так расстраивает, но иногда у меня бывают моменты невероятной радости в примерочной, когда я говорю: «Я верю в это, давай сделаем это. ’Бывают взлеты и падения, но в целом мне все равно это нравится”.