Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ПАРИЖ — Недавняя летняя выставка индустрии интимной одежды в Париже претерпела изменения, поскольку WSN, которая в прошлом году стала организатором мероприятия, продолжила работу по поиску подходящей модели, перейдя на расширенное предложение для курортов и отказавшись от нижнего белья с запуском бренда Curve Paris, заменившего баннер Mode City, наряду с тканевое взаимодействие событий. “Это перезапуск, начало чего-то нового”, — сказал Фредерик Маус, главный исполнительный директор WSN. “Все три бренда — Международный салон нижнего белья, Interfiliere и Curve Paris — теперь имеют четкую идентичность и позиционирование.
Это позволило нам открыть для себя новые категории”.
К удивлению многих посетителей выставки Curve Paris в Порт-де-Версаль, которая проходила со 2 по 4 июля, на ней практически отсутствовали ведущие корсетные бренды, среди них присутствовали только Groupe Chantelle и Huit8, которые представили новые коллекции купальников. “Мы рискнули, придя сюда, но хотели поддержать их”, — сказал Рено Камбюза, креативный директор и бренд-менеджер Groupe Chantelle. “Задача состоит в том, чтобы создать предложение, актуальное для данного сектора”.
В общей сложности на выставке Curve Paris было представлено 138 экспонентов, более половины из которых были новичками.
Наряду с купальниками, курортная одежда, аксессуары и косметика были представлены более широко. “Покупатели смешивают категории товаров и совершают покупки с точки зрения стиля жизни и эстетики, вместо того чтобы разделять каждый элемент на отдельные категории”, — отмечает Киммей Колдуэлл, преподаватель нижнего белья и основатель HurrayKimmay. “В прошлом бренды вмешивались в это, но я подозреваю, что мы будем видеть все больше и больше компаний, которые переходят на другие рынки”, — сказала она WWD. В общей сложности мероприятия посетили 5150 человек, что является стабильным показателем по сравнению с прошлым годом.
Это было воспринято как положительный момент, учитывая ряд отмен из-за беспорядков, вызванных убийством подростка полицией, которые вспыхнули в Париже за несколько дней до начала мероприятий. “Важно помнить, что в июне 2022 года должен был состояться Международный салон нижнего белья, который был перенесен с января”, — также отмечает WSN. “Последний показ Unique by Mode City состоялся в июле 2019 года”.
Хотя время проведения выставки было выбрано таким образом, чтобы она соответствовала мероприятиям fabric events Premiere Vision и Texworld, которые открылись 3 июля в соседнем зале Porte de Versailles и на которых можно было получить общий бейдж посетителя, для поставщиков Interfiliere, оно было менее удобным для тех, кто покупал готовую продукцию в Curve., многие из которых уже были в городе в предыдущие выходные на показе курортной одежды Splash. “Я была здесь в прошлые выходные на выставке Splash, жаль, что они не совпали”, — сказала Лив Меллер, старший закупщик нижнего белья и чулочно-носочных изделий KaDeWe в Германии. “Это должно было произойти в одно и то же время, — говорит Лиз Брайтон, владелица магазина Odette Lingerie в Букингемшире, Великобритания. — Все крупные бренды исчезли, это не очень хорошо для покупателей. Рынок стал очень разрозненным и отнимает много времени”.
“Выставка постоянно развивается в соответствии с изменениями и ожиданиями покупателей и экспонентов”, — сказал директор WSN по показам нижнего белья Матье Пине. “Curve Paris еще предстоит найти свой идеальный формат, но он остается незаменимым событием в международном календаре показа нижнего белья и пляжной/курортной одежды.
Мы найдем время, чтобы обменяться мнениями со всеми заинтересованными сторонами рынка и серьезно подумать о датах следующего выпуска”.
Поскольку более половины участников выставки были новичками, особое внимание было уделено новым брендам, а не только выставочному пространству, которое ранее было сосредоточено в основном на креативных марках. “Похоже, что в годы пандемии появилось так много брендов, которые сейчас готовятся к оптовой продаже”, — заметил Колдуэлл. “Обычно выставочная площадь была зарезервирована для небольших, более модных компаний, но на этот раз несколько представленных брендов были на самом деле более известными или устоявшимися игроками по сравнению с несколькими новыми компаниями, представленными на выставке”.
Среди молодых брендов Revivre, базирующаяся в Шотландии, представила свои двусторонние купальники классической формы, удобные в носке, в том числе на косточках, из ткани Econyl, которая изготавливается с использованием океанских отходов. Бренд также запустил услугу возврата, при которой покупатели получают скидку на новую вещь, если отправляют ее на переработку.
Французская компания Chamade развивает тенденцию «Сделай сам», выпуская комплекты для вязания купальников своими руками, в которых используется запатентованная растяжимая пряжа. Для опытных вязальщиц в некоторых моделях предусмотрены специальные швы, которые заменяют необходимость в подкладке на косточках.
Martial — молодой французский бренд, предлагающий бесполые купальники, созданные финалистом премии Hyeres accessories award 2019 Мартиалом Шарассом. Также был представлен Swimetis, который предлагает эффектные бархатные купальники, изготовленные из специальной ткани, которая сохнет так же быстро, как обычный купальник из эластана. Среди брендов, не относящихся к сфере пляжной одежды, бренд аксессуаров Domestique представил линейку изделий из кожи, выполненных в виде бумажных пакетов для покупок, с кожаным “чеком”, в котором перечислены все этапы процесса приобретения, а также необычные корзины и ящики для овощей, также изготовленные из кожи. Бренд Lastelier, выпущенный в 2016 году компанией Bottega Veneta alum Berangere de Lassee, предлагает высококачественные летние аксессуары с неподвластным времени дизайном и инновационными, часто запатентованными функциями.
Например, ее соломенные шляпы гарантированно обеспечивают защиту от ультрафиолета благодаря специальному плетению, а сумки снабжены удобными боковыми ремешками для переноски шляпы, когда она не нужна. Хотя нижнее белье не было в центре внимания, были представлены некоторые новинки от молодых брендов, например, Sensee Paris — бесшовная линия из органического льна, которая была представлена среди брендов, участвовавших в выставке благодаря партнерству WSN с краудфандинговой платформой Ulule.
По ее словам, основательница Sensee Леа Маньяни вдохновилась на создание этой линии, когда ее бабушка заболела раком и захотела создать средство без пестицидов, которое было бы полезно для груди. Компания Love & Swans, расположенная между Турцией и США, представила свое оригинальное нижнее белье с вышивкой в стиле комиксов, каждый комплект которого был вдохновлен какой-либо историей или персонажем.
Также в разделе Ulule были представлены Flowher, парижский бренд, предлагающий яркие купальники для менструации, и Mouiller le Maillot, молодой бренд, предлагающий шорты для плавания с запатентованным дизайном и полностью водонепроницаемым внутренним карманом, изготовленные из ткани Seaqual. Один из наиболее известных брендов, Chantelle Pulp, вдохновленный бестселлером бренда — мягким эластичным нижним бельем, представляет собой концепцию купальников, подходящих по размеру для всех, с коллекцией из семи предметов приглушенных оттенков.
Huit8 представила коллекцию, наполненную яркими принтами в винтажном стиле, поскольку бренд продолжил свою деятельность под руководством нового владельца. Швейцарский производитель чулочно-носочных изделий Fogal, тем временем, представил свою первую коллекцию для плавания, основанную на недавно выпущенной продукции athleisure.
Дизайнер элитного нижнего белья Палома Казиле (Paloma Casile) исследовала границы между корсетными изделиями и готовой одеждой, представив свои первые модели повседневной одежды.
На выставке тканей и комплектующих Interfiliere, которая проходила в этом году, приняли участие 162 экспонента, что на 12% больше, чем в прошлом году. “Interfiliere одержала верх, и отзывы, которые я получил, заключались в том, что это была особенно захватывающая выставка тканей и поставщиков”, — сказал Колдуэлл. Особое внимание уделялось мастерству изготовления, а в иммерсивном пространстве были представлены оборудование и производственные процессы, поскольку французские фабрики стремились продемонстрировать свой опыт и извлечь выгоду из возобновившегося после пандемии стремления к локализованному производству.
Кружевница Софи Халлетт, например, впервые с 80-х годов инвестирует в автоматизированное производство кружев наряду со своим высококлассным предложением, поскольку бренды стремятся перестроить производство. “Производство во Франции — это реальная добавленная стоимость”, — сказал WWD президент Sophie Hallette Ромен Лескроарт. “Нам повезло, что мы французы”, — сказал специалист по вышивке и менеджер Maison Leveque Фредерик Боденхаймер во время круглого стола, посвященного французскому производству. “У нас есть клиенты, которые по-прежнему готовы платить больше за продукцию, произведенную во Франции”.
Тем временем волна новых брендов, которые составили значительную часть участников выставки Curve Paris, подталкивает поставщиков к инновациям. “Молодые бренды дают стимул мыслить нестандартно, потому что они ищут пути, по которым известные бренды продвигались бы медленнее”, — отметил специалист по круговому вязанию, генеральный директор Bugis Бруно Нахан. Компания, базирующаяся недалеко от Труа, планирует вновь включить в свой каталог натуральные волокна, такие как лен, в соответствии с растущим спросом, особенно в сфере внутренней одежды. “Это отличная возможность”, — сказал он.