Яра Шахиди представляет эксклюзивный аромат Gaultier Divine

ПАРИЖ — Яра Шахиди представляет новый женский аромат Жан-Поля Готье Gaultier Divine, который выйдет в августе. “Я давно являюсь поклонницей дома Готье”, — рассказала WWD многогранная актриса, модель, активистка, сторонница социальной справедливости и феминистка. “Меня всегда вдохновляло то, как они по-настоящему использовали креативную среду. “Итак, когда ко мне обратились с этим предложением, оно исходило не только от бренда, который мне нравился, но и от того, что они предлагали нечто действительно захватывающее — собрать команду людей, которыми я восхищаюсь в творческой сфере”, — продолжила Шахиди, имея в виду таких, как Тесс Макмиллан, Лола Родригес, Тандо Хопа, Джанет Джамбо и Ана Элиза Брито. “Что мне нравится в том, как они разработали кампанию, так это то, что каждый участник не только присутствует в мире моды, но и присутствует в обществе, создавая пространство, где люди могут чувствовать себя более уверенно”, — сказала она. “Все остальные женщины, которые снимаются в рекламе, — это люди, которыми я восхищаюсь во всем мире”.

Шахиди принимала участие в обсуждении кастинга и подружилась с другими участниками рекламы. “Мне нравится, когда проект переживает только момент съемок”, — сказала она.

Идея Divine о том, что каждая женщина — богиня, воплощенная в названии аромата, рекламной кампании и упаковке, находит отклик у нее. “Несмотря на то, что реклама во многих отношениях кажется более масштабной, чем сама жизнь, они на самом деле пытаются использовать ее, чтобы рассказать о том, как все мы несем в себе подлинность — [это] то, как все мы несем в себе ощущение божественности”, — сказала она. “Это совершенно особенное чувство, когда вы чувствуете согласованность во многих областях партнерства”.

Увлекаясь модой, Шахиди, сама того не ведая, начала коллекционировать винтажные вещи от Готье. Недавно Шахиди продемонстрировала бюстье от кутюр на гала-концерте Met Gala 2023.

У нее также давние отношения с парфюмерией, и она объясняет, что это “действительно определяет пространство для меня”.

“Я всегда росла с любовью к запахам”, — сказала она. “Запах — это всегда основной способ, с помощью которого я чувствую себя телепортированной в какое-то место или могу идентифицировать это место”.

Винсент Тиллой, директор по брендам Paco Rabanne и Jean Paul Gaultier в родительской группе Puig, сказал, что важно иметь посла, который поддерживает разнообразие и инклюзивность. Шахиди, афроамериканка и иранка, создала «Восемнадцать на 18», чтобы побудить молодых американцев голосовать, например.

В рекламе Divine искусно выполненные позолоченные двери открывают сцену с музами рядом с золотым корсетом, в котором затем появляется Шахиди. Она держит флакон с миниатюрной лодочкой, сосудом для мужского эликсира, который раскачивается, когда она раскачивает флакон взад-вперед.

Камера приближается, и корабль становится в натуральную величину, а морские пехотинцы борются за то, чтобы удержать его на плаву. Капитан корабля Рафаэль Диого ловит взгляд Шахиди, а она — его. Для Шахиди это была самая веселая съемка в ее жизни, поскольку это была такая творческая работа. “Все были так увлечены”, — сказала она. “Мы вошли в эти декорации, которые были просто потрясающими и в буквальном смысле больше, чем в жизни”.

Постановка была смесью запланированных и импровизированных элементов. Шахиди сказала, что все на съемочной площадке, вероятно, устали слушать “Motomami” в исполнении Розалии. “Потому что именно так я прониклась энергией этой кампании, а это означало, что я была не против проигрывать ее снова и снова, пока не добьюсь успеха”, — сказала она.

В ролике звучит песня Марии Каллас “Casta Diva”, ремикс на которую был сделан Massive Attack. “Это новшество, но в нем прослеживается преемственность, восходящая к корням [Готье]”, — сказал Тиллой о кампании, которая изобилует фирменными знаками, такими как матросские нашивки. Парфюмированная вода, созданная парфюмером Givaudan Квинтином Бишем (Quintin Bisch), представляет собой цветочный, гурманский, морской аромат, который является веганским, не содержит жестокости и на 90процентов состоит из натуральных ингредиентов, полученных из ответственных источников.

Для создания новой женственности от Готье Биш искал роскошный, эффектный и чувственный парфюм. Он был создан на основе нот лилии, белых цветов, меренги и соленого морского бриза. Ожидается, что Divine укрепит присутствие Gaultier на рынке женской парфюмерии. “В Jean Paul Gaultier нам есть что сказать о женственности”, — сказал Тиллой. Образ женщины как могущественной богини также воплощен во флаконе духов Divine, который можно использовать повторно. “Флакон действительно символичен”, — сказал Тиллой, говоря о золотистом флаконе, выполненном в форме культового корсета Готье, похожего на современные доспехи. (Вспомните Мадонну во время ее тура “Blonde Ambition” в 1990 году).

Однако тело этой воображаемой женщины более округлое, чем у оригинального флакона Classique от Готье 30-летней давности. Divine выпускается в фирменной металлической баночке от Готье, которая стала визитной карточкой бренда. Новый аромат будет выпускаться в объемах 100, 50 и 30 мл. Размеры по цене 160, 130 и 90 долларов соответственно. Divine впервые появится в продаже на веб-сайте бренда для самых активных покупателей Gaultier, начиная с августа. 9. 16 августа он будет продаваться на сайтах компании для всех потребителей во Франции, Великобритании, Нидерландах, Бельгии, Германии и Испании.

С 14 августа в Harrods в Великобритании состоится предварительная продажа, за которой, начиная с сентября, последуют все остальные рынки. С тех пор как в 2016 году Пуиг возглавил парфюмерный бренд Gaultier у Beaute Prestige International, парфюмерного подразделения Shiseido, основное внимание было уделено Le Male, а также Classique. В результате общий бизнес бренда Gaultier вырос более чем вдвое и поднялся на девять ступеней, что позволило ему войти в число 16 лучших парфюмерных франшиз по всему миру.

Кроме того, аромат Le Male от Готье, выпущенный в 1995 году, входит в восьмерку лучших мужских ароматов по всему миру. Сегодня на рынке также представлены ароматы Scandal для мужчин и женщин. “У нас большие амбиции, мы действительно хотим пойти еще дальше”, — сказал Тиллой, представитель аромата Готье momentum. “И мы на верном пути”.

Исполнительный директор Puig не стал бы обсуждать цифры, но, по оценкам отраслевых источников, Divine может войти в топ-10 женских ароматов на момент запуска.

Если это так, то, по данным отраслевых источников, розничные продажи парфюма в первый год могут составить от 100 до 150 миллионов евро. Тиллой назвал Gaultier “любимым брендом с четкой целью — благодаря самому Жан-Полю Готье. Цель бренда — прославлять различия всех культур, телосложения и полов. Это не маркетинг. Это то, чем Жан Поль Готье занимался с самого первого дня.”

И это продолжает расти. “У нас сильное и очень заинтересованное сообщество”, — сказал Тиллой. У Готье 7,2 миллиона подписчиков в Интернете, и это один из самых высоких показателей вовлеченности в индустрии.

Бренд прислушивается к своим поклонникам в социальных сетях и прислушивается к их призывам. Было отмечено, что люди просили вернуть парфюмированную воду Gaultier2, а также Madame, два аромата, которые полностью сняты с производства. Итак, какой бы они предпочли?

“Сообщество отреагировало как сумасшедшее”, — сказал Тиллой. Поэтому в октябре 2022 года бренд возобновил выпуск ограниченной серии Gaultier2 на своем веб-сайте. Все 5000 экземпляров были распроданы менее чем за три дня. В феврале Готье продал еще 3500 бутылок, и они были раскуплены менее чем за 24 часа. Следующие 4000 единиц будут доступны в августе. 3 через европейские веб-сайты Готье. Затем, к концу года, в США должно произойти падение на 2%.