ВЫХОДНЫЕ: Бум концептуальных магазинов в Китае

Пандемия COVID-19 дала неожиданный толчок развитию концептуальных магазинов в Китае. Поскольку состоятельные покупатели модной одежды оказались в ловушке, группа игроков, таких как Labelhood, Dongliang, SND и ENG, расширилась по всей стране, сформировав крупные розничные сети, которые принесли пользу местным дизайнерам и глобальным игрокам, инвестировавшим в рынок на раннем этапе.

По словам Йели Гу, основателя Ontimeshow, крупнейшей в Шанхае выставки модной одежды, на данный момент в Китае насчитывается около 3800 мультибрендовых магазинов, и более 20 000 зарегистрированных покупателей посещают выставки в Шанхае каждый сезон. В Пекине такие ритейлеры, как Common Place и Anchoret, расширяют возможности эмпирической розничной торговли, в то время как компания Dongliang, которую часто считают пионером в разработке концептуальных магазинов в Китае, расширила свою сеть до 10 магазинов в Пекине, Шэньчжэне и Циньхуандао. Компания Common Place была основана китайскими художниками Цзи Чжаном (Ji Zhang) и Чен Хуаном (Cheng Huang) в 2016 году.

В здании бывшей фабрики, принадлежащей отцу Чжана, расположенном недалеко от центра Пекина, находится магазин мужской одежды, художественная галерея и частично личная художественная студия Чжана. Магазин был одним из первых, кто поддержал местных героев, таких как Windowsen и Rui, и располагает обширными архивными помещениями для таких дизайнеров, как Вальтер Ван Бейрендонк, Борис Биджан Сабери и Марк Ле Бихан.

Концептуальный магазин Anchoret, в котором представлены такие бренды, как Ziggy Chen, John Alexander Skelton, Peter Do, Hed Mayner и Paul Harnden Shoemakers, расположенный в пекинском районе Тайку-Ли-Санлитун, предназначен для тех, кто “ищет чувство стиля». глубокий и редкий”, — говорит его владелец Ники Чау.

В прошлом году он открыл второе заведение в пяти минутах ходьбы от первого. В этот период Шанхай стал полем битвы для крупных дизайнеров, среди которых I. T., Lane Crawford, Labelhood, ENG, SND, XC273, R130, LMDS, The Balancing, Assembly by Reel, Look Know и другие. Это даже привлекло внимание лондонской компании Machine-A, которая открыла там свой первый международный офис.

SND, модный бутик, основанный в юго-западном регионе Китая, расширяется по всей стране, открыв 14 бутиков в Чунцине, Шанхае, Гуанчжоу, Шэньчжэне, Гуйяне, Санье и других городах. В Шанхае он занял место над флагманским автомобилем Gentle Monster на Хуайхай-роуд.

Здесь представлены товары от таких брендов, как Y/Project, Raf Simons, Lemaire, Marine Serre, Hyein Seo и Our Legacy, а также роботы-животные в натуральную величину и эффектные всплывающие окна, что делает это место обязательным для посещения любителями моды, приезжающими в город. Уилл Чжан, основатель SND, говорит, что из-за ограничений на поездки, введенных в стране во время пандемии, потребители модной одежды в Китае теперь очень привыкли к идее покупок в отечественных концептуальных магазинах. “Развитие социальных сетей, таких как Xiaohongshu и Douyin, повысило осведомленность потребителей о магазинах, подобных нашему, и о новых дизайнерских брендах.

Кроме того, большое количество застройщиков относятся к нам более серьезно. Это означает, что у нас появилось больше возможностей для открытия в ключевых торговых центрах. Это позволяет нам устанавливать контакты с обычными, но состоятельными клиентами”, — говорит Чжан. Аналогичным образом, ENG, компания розничной торговли с магазинами в Шанхае, Ханчжоу и Нанкине, где представлены такие бренды, как Juntae Kim, Mugler, Knwls, Mowalola, Rick Owens и Charlie Constantinou, расширила свою деятельность в Пекине, потому что арендодателю The Box, обновленному торговому центру в районе Чаоян, понадобился английский язык.его цель — привлечь молодых и состоятельных потребителей, на которых он ориентирован.

Чжан отмечает, что китайские потребители все более благосклонно относятся к дизайнерским брендам и готовы тратить деньги на нишевые марки, которые они, возможно, даже не узнают. Он добавляет, что сумка для круассанов от Lemaire на сегодняшний день является бестселлером.

Основательница бренда Шерри Хуанг, тем временем, отмечает, что ее клиенты все чаще ищут предметы, которые могут продемонстрировать их индивидуальность и уровень вкуса, а также изделия, которые могут принести больше прагматической или эмоциональной пользы. Она добавляет, что бренды с уникальным языком дизайна и лояльными сообществами превосходят остальные, такие как Blumarine, Courreges, Didu, Greg Ross, Kusikohc, Thug Club и Office Kiko, бренд, основанный японской моделью Кико Мидзухарой.

Labelhood, пожалуй, самый известный концептуальный магазин, занимающийся продвижением отечественных талантов, расширил свою производственно-сбытовую цепочку. Она не только управляет пятью магазинами в Шанхае и одним в Шэньчжэне, но и является организатором выставки молодых талантов во время Шанхайской недели моды и управляет собственным шоу-румом Lab.

В прошлом году она начала предоставлять услуги по работе с монобрендом Shushu/Tong. Таша Лю, основательница Labelhood, отмечает, что бум концептуальных магазинов в Китае частично является результатом гомогенизации розничной торговли. “Потребители ищут уникальные продукты, и тем, кто способен удовлетворить этот спрос, удается быстро расти и расширяться”, — говорит она.

LMDS, сокращенно от Le Monde de SHC, также стремится к расширению, возможно, за счет открытия нового офиса в Европе. Трехэтажный бутик в самом сердце исторического района Шанхая, бывшего колониального, за последние четыре года сыграл роль катализатора, привлекая такие модные бренды, как Lululemon и Aesop, к открытию магазинов в том же районе.

В магазине, основанном ветераном моды Эриком Янгом, который имеет двадцатилетний опыт работы в модном агентстве SHC Creative, представлены такие бренды, как Dries Van Noten, Y/Project, Bode, Mira Mikati, Umit Benan B+, Martine Rose и Chopova Lowena, а также местные таланты, такие как Предпоследние — Сэмюэл Гуй Ян и Кэролайн Ху. По словам Янга, в ближайшие годы бум концептуальных магазинов в Китае, скорее всего, пойдет на спад. “В конце концов, за последние несколько лет на этом рынке их появилось слишком много.

Тем не менее, на мой взгляд, все еще есть возможности для тех, кто может предложить что-то новое”, — говорит он. “В случае с LMDS мы продолжим сотрудничество с некоторыми из самых интересных дизайнерских серий в мире. В то же время мы изучаем новые способы предоставления непревзойденных услуг нашим ведущим клиентам. В ближайшем будущем, помимо брендов готовой одежды, мы будем предлагать одежду от кутюр на заказ, дизайнерскую мебель и подборку современных произведений искусства”, — добавляет Янг. Между тем, Гу из Ontimeshow отмечает, что те, кто выжил после пандемии, вкладывают значительные средства в онлайн-каналы, будь то прямые трансляции, электронная коммерция или кураторский контент в Tmall, Douyin и Xiaohongshu.

Лю из Labelhood говорит, что розничным продавцам необходимо действовать быстро, чтобы быть уверенными, что они смогут охватить все уголки Интернета, будь то электронная коммерция, каналы социальных сетей, мини-программа WeChat или их личные группы в чате для покупок. “Китай располагает самыми разнообразными каналами приобретения одного и того же товара, и новые привычки потребления, основанные на появлении новых платформ, могут сформироваться очень быстро. Это нечто совершенно уникальное для рынка розничной торговли Китая”, — добавляет Лю

Магазин B1ock в Ханчжоу также считается эталоном концептуальной розничной торговли в Китае.

Проект площадью 64 000 квадратных футов, созданный базирующейся в Ханчжоу модной компанией JNBY Group, занимает 10-этажное здание в 17-этажном комплексе штаб-квартиры OoEli, спроектированном Ренцо Пиано. Здесь не только продается широкий ассортимент дизайнерских брендов, но и есть зал, посвященный японской мебели для дома и стилю жизни, художественная галерея, лаборатория B1ock, где клиенты могут поиграть с 3D-принтерами и станками для резки, а также кафе на террасе. “Мы хотим предоставить молодому поколению креативщиков настоящий опыт розничной торговли.

Даже если они уйдут, ничего не купив, они все равно останутся довольны”, — говорит Алессио Лю, соучредитель B1ock, добавляя, что Maison Margiela и Rick Owens — два самых успешных бренда. В мае следующего года B1ock откроет второй магазин в Аранья-Голд-Кост, высококлассном и модном курортном городке в двух часах езды на поезде от Пекина, где в прошлом году Louis Vuitton провел показ мужской весенней коллекции 2023 года.