Возвращение Beautycon в Лос-Анджелес — это урок, это праздник инклюзивности

“Они стоили всего 20 долларов”, — сказала 21-летняя Берта, показывая удлинители Slayyy в своей сумке для покупок. — Я с нетерпением жду, когда мне заплести волосы в косу.

Это был второй день выставки Beautycon, которая возобновилась 16 и 17 сентября в Лос-Анджелесе после четырехлетнего перерыва.

Фестиваль красоты, приобретенный компанией Essence Ventures в 2021 году, перешел под новое управление, и, несмотря на некоторые трудности с перезапуском, в целом впечатления были положительными. “На этот раз все немного по-другому”, — продолжает Берта, студентка факультета психологии из Калифорнии. “Он намного меньше. Мне кажется, что в прошлый раз здесь было немного больше стендов и происходило гораздо больше событий.

Но мне это нравится. Это действительно интерактивно. Это здорово”.

В последний раз она посещала Beautycon в 2019 году, когда мероприятие было на грани трудностей, увольнений и гражданского иска. Тогда оно проходило в конференц-центре Лос-Анджелеса, площадь которого составляла 720 000 квадратных футов.

В этом году с новой командой он был проведен в The Reef, меньшем по размеру и более уютном месте, занимающем площадь около 150 000 квадратных футов. Программа уик-энда включала в себя дискуссии, презентации, мастер-классы, сегменты онлайн-шопинга, интерактивные мероприятия, а также выставочный зал с представленными косметическими брендами. “Мне просто было любопытно посмотреть, как они это делают, потому что я слышала, что это происходит в другом месте”, — снова рассказала Берта о своем интересе к Beautycon.

Она заплатила 23 доллара за однодневный входной билет. Двухдневный абонемент стоил 35 долларов, а VIP-билет (который был распродан) стоил 300 долларов и включал в себя набор косметических средств. “Вначале пришлось немного подождать”, — сказала она о очереди на вход в зал, куда она пришла с двумя подругами. “Мы ждали, наверное, минут 20”.

Берта, как и многие другие, была свидетелем негативной реакции некоторых пользователей Beautycon в Интернете на проблемы, с которыми они столкнулись в первый день, включая долгое ожидание. “Я слышала, как люди говорили что-то здесь, и в Instagram тоже было много чего”, — сказала Берта о том, что услышала критику. “Каким на самом деле был Beautycon в Лос-Анджелесе в этом году”, — гласит розовый текст в видео, загруженном на TikTok пользователем mua.

Alyssa_caputo333. “Мы были набиты как скот, и у нас было очень мало стендов для посещения”, — продолжает он, показывая видео с места событий. “Всего было представлено около 24 брендов по сравнению с более чем 300 в прошлый раз. В киосках закончился товар всего через два часа после открытия.

Контроль за ассортиментом был минимальным”.

“Вчера был хаос”, — сказала основательница Rebundle Сиара Имани Мэй в воскресенье. “Сегодня посетители получили гораздо лучшее представление о бренде. Они действительно могут прийти и пообщаться с нами немного больше, потому что там не так много народу.

Но я думаю, что за первый год работы в Essence они проделали действительно хорошую работу по привлечению внимания к брендам, принадлежащим чернокожим, а также помогли всем понять, что продукты, предназначенные для чернокожих, отвечают потребностям каждого”.

Мэй также занимается наращиванием волос, хотя она создала альтернативу растительным продуктам. Компания Rebundle, производимая в ее родном городе Сент-Луисе, в партнерстве с расположенным в Северном Голливуде braid bar и магазином косметических принадлежностей BeautyBeez, представила на стенде свой первый продукт Braid Better.

Они представлены в восьми цветах и трех длинах, в них используется запатентованная технология, позволяющая повторно использовать использованные банановые стебли. “Я остановилась на банановом волокне из-за его сходства с волосами”, — рассказала Мэй о бренде, представленном в 2021 году. “Он не вызывает зуда, нетоксичен и поддается биологическому разложению после использования”.

Rebundle и Slayyy, также предлагающие “нетоксичное” решение с использованием “секретного соуса для очистки синтетических волокон”, согласно их веб—сайту, были одними из примерно 30 брендов, у которых были свои стенды. Они были одними из новичков, присоединившихся к более известным компаниям, таким как Walmart (крупнейший розничный торговец, партнер Beautycon), Shea Moisture (у которой также были значительные площади) и Palmer’s. “Я думаю, людям важно понимать, что это первый год, когда Beautycon снова работает под брендом Essence”, — сказала Мэй. “Итак, будут некоторые нюансы, но в целом это был действительно хороший опыт для нас в качестве нашей первой активации”.

“Мне понравилось это с точки зрения создателя”, — сказала 19-летняя создательница контента Амина Ли, которая посещала предыдущие мероприятия Beautycon. (Имея почти 200 000 подписчиков на TikTok и около 9 300 в Instagram, Ли был приглашен компанией Beautycon и не покупал билет. )

Ей понравилось разнообразие присутствующих создателей контента — таких, как рэпер Saucy Santana и соучредитель и главный исполнительный директор Dieux Шарлотта Палермино, — и она похвалила Beautycon за то, что они включили в свой ассортимент микроинструменты. “Никогда не знаешь, кем кто-то станет.

Очень важно привлечь внимание к каждому”.

Ей также понравилось личное общение с основателями бренда и его представителями. “На данный момент, я считаю, что это действительно отличный запуск”.

“Их было огромное количество”, — сказала о посетителях руководитель отдела программирования Beautycon София Деннис. По словам организаторов, в эти выходные около 40 000 человек ознакомились с контентом Beautycon. (Это число отражает как количество онлайн-зрителей, которые смотрели прямую трансляцию на beautycon.

Com, так и количество посетителей, пришедших лично. На вопрос о том, сколько было физических участников, Beautycon не смог своевременно сообщить точное число. )

Деннис признал недостатки первого дня, отметив, что команда смогла справиться с ними и обеспечить лучший результат на второй день. “В первый день, безусловно, приходится учиться многому, осознавать определенные вещи и вносить в них изменения, чтобы улучшить работу и обеспечить бесперебойную работу в режиме реального времени”, — продолжил Деннис.

Наряду с повышением безопасности, они разработали улучшенный план работы. “Что меня больше всего радует, так это возможность воспользоваться некоторыми отзывами, которые мы получили от участников в целом .. и тогда Beautycon в 2024 году может стать лучшим мероприятием во всех городах, которые мы посетим”.

Она хотела бы, чтобы Beautycon вышел на международный уровень, охватив Дубай, Токио или Сеул. Но сначала она надеется, что это произойдет в Нью-Йорке: “Просто в Нью-Йорке очень уникальное и разнообразное сообщество людей, одержимых красотой”.

Новый слоган Beautycon “объедини растущих бьюти-бунтарей” несет в себе идею инклюзивности.

Это нашло отражение в выступлениях (“Переосмысление традиционных стандартов красоты” и “Самовыражение и разрушение статус-кво”) с различными спикерами из разных слоев общества. Специальными гостями были выступавшая Биа, Келли Роуленд, Марсай Мартин, Пейтон Лист (из Pley Beauty) и Сабрина Доуре Эльба (из S’able Labs).

Аудитория, в основном женская, тоже была разнообразной. “Мы являемся брендом, производящим продукцию, содержащую меланин, поэтому вполне логично, что мы работаем в такой среде”, — говорит Джиллиан Корбин, старший менеджер по коммуникациям S’sable Labs. “Но чего я не ожидала, так это того, что многие женщины уделяют столько внимания уходу за своей кожей. У каждого есть свой дерматолог.

Все знают ингредиенты. Я не ожидала, что у меня будет такая заинтересованная аудитория в уходе за кожей.”

“Мы можем поделиться историей нашего бренда и продукта с совершенно другой аудиторией”, — добавила Джессика Дебрюйн, директор по продуктам S’sable Labs. “Вчерашний день был сумасшедшим.

Не думаю, что кто-то из нас ожидал такого. Там было так много народу, а нас всего четверо. Нам нужна была дополнительная помощь. Зал был просто переполнен.”

“Вы не могли бы переехать сюда”, — добавил Корбин. “Теперь мы готовы”, — сказал Дебрюйн. Стоявшие неподалеку Стивен Ясин и Джонатан Уормсер поддержали это мнение. “В целом, сегодняшний день прошел немного легче, потому что у нас лучшее расположение помещений”, — сказал Ясин. “И в целом, Beautycon сегодня был переработан. Он стал немного более организованным”.

Нью-йоркские основатели Good Weird, креативным директором которых также является модель, актер и скейтбордист Эван Мок, решили продемонстрировать когтерезную машину, чтобы привлечь внимание зрителей.

Помимо товара, посетители могли выиграть игрушки и конфеты. “Мы выбрали аркадную тематику, потому что испытываем сильное ностальгическое вдохновение”, — сказал Вормсер. “Мы хотели создать игру, которая бы взаимодействовала с потребителем и привлекала людей, зная, что в то же время, когда они ждут возможности поиграть, мы можем продемонстрировать продукты и рассказать о нашем бренде”.

“И было здорово, что все смогли протестировать продукт”, — добавил Ясин. “Мы помогаем людям понять, чем мы отличаемся друг от друга”.

По его словам, они создают бесполую красоту для всех, одновременно подчеркивая индивидуальность. “В этом и заключается суть Beautycon”.