Вилли Норрис и Outlier создадут серию капсул под общим брендом

На ужин в честь 33-летия Вилли Норриса в июне прошлого года директор по дизайну Outlier был одет в черное лабораторное пальто с маленькой белой биркой на спине, на которой было написано: “Вилли Норрис для Outlier». ”

Заядлые коллекционеры ее работ, которые регулярно собираются на социальных платформах, таких как Reddit и Discord, чтобы обсудить все, что связано с брендом, не узнали бы ее, так как это была незавершенная работа.

Но теперь секрет раскрыт. Norris и бренд уличной одежды, ориентированный на производительность, объединились в новом креативном проекте, выпустив шесть кобрендовых капсульных коллекций, которые будут выходить два раза в год до 2025 года.

“Я заметил, что на встречах с дизайнерами все чаще называю что-то ”Willie piece», — сказал Норрис. “Создание отдельного контейнера в Outlier для размещения и презентации этих предметов показалось естественным следующим шагом.

Мне кажется правильным и своевременным начать подписывать свою одежду этикеткой с моим именем”.

В соответствии со стратегией Outlier, ориентированной непосредственно на потребителя, капсульные коллекции Willie Norris for Outlier появятся в продаже одновременно с основной линейкой бренда и будут доступны исключительно через канал электронной коммерции. Первая, летняя коллекция 2023 года, выйдет в продажу 18 июля и будет состоять из восьми предметов первой необходимости в стиле рабочей одежды, цены на которые варьируются от 125 долларов за пояс из паракорда до 1200 долларов за удлиненный блейзер из фирменной ткани Outlier Injex — полиэфирной смеси, которая также используется для брюк с высокой талией и застежкой-молнией. расширительные карманы.

В летней коллекции Outlier, которая пополнила арсенал новых тканей, также используется акриловый хлопок итальянской компании Albini, производящей рубашки, и Hempmarine — водостойкая смесь хлопка и полиэстера. Дизайнерские детали, или “фирменные вещи Вилли”, как называют их ее поклонники, включают потайные пуговицы, подплечники и красную прострочку по всей длине.

Норрис, которая выступала в качестве модели fit, обратилась за вдохновением к своему собственному гардеробу и рассматривает проект как способ дальнейшего продвижения своей квир-эстетики, учитывающей гендерные аспекты, в уличной одежде. “Это не мужская одежда, это не женская одежда. Это то, что носит Вилли”, — сказала дизайнер-транссексуал. “Я надеюсь по-новому взглянуть на Outlier.

Я также стремлюсь представить существующих клиентов под другим углом зрения, чтобы они могли взглянуть на бренд”.

Соучредители Outlier Тайлер Клеменс и Эйб Бурмейстер полностью поддерживают ее видение. “Вилли представляет точное, продуманное предложение о том, что такое Outlier и как она его видит», — сказала Клеменс. Следующая коллекция Willie Norris for Outlier, которая будет представлена зимой 2024 года, поступит в продажу позже в этом году и будет состоять из восьми новых предметов, которые дополнят первоначальное предложение.