Tommy Bahama отмечает 30-летие своего бренда в стиле «Посыпанный песком»

В среду днем крыша нового высотного здания Summit building в центре Сиэтла наполнится воображаемым островным стилем жизни, который вот уже 30 лет вдохновляет местный бренд Tommy Bahama. Четыреста гостей посетят весенний показ 2024 года, где модели выйдут на подиум в бикини с тропическим принтом, рубашках и костюмах в полоску. Да, в саундтреке будут выступать Beach Boys и Бейонсе, а также будут подаваться коктейли — мартини с грейпфрутом и базиликом, которые станут фирменным напитком в новом отеле Tommy Bahama Miramonte Resort &amp, Спа-центр откроется позже в этом году в Индиан-Уэллсе, штат Калифорния.

Компания Tommy Bahama, необычный продукт Тихоокеанского Северо-Запада, была основана в 1992 году Бобом Эмфилдом и Тони Марголисом, двумя ветеранами швейного бизнеса, которые познакомились в Сиэтле в 70-х годах, когда они были торговыми представителями Brittania Sportswear Ltd. Компания названа в честь персонажа, которого они придумали после покупки домов на побережье Мексиканского залива во Флориде, где они мечтали прожить жизнь как один долгий уик-энд.

Принадлежащая Oxford Industries компания Tommy Bahama, которая в первом квартале продемонстрировала 5—процентный рост, превратилась в империю стиля жизни, простирающуюся от побережья до побережья и включающую в себя одежду и лицензированные аксессуары, товары для дома, такие как ковры, постельные принадлежности и мягкая мебель, рестораны, а вскоре и отель. Для всего этого существует единое видение.

Весной 2024 года Сент-Бартс стал сезонным источником вдохновения для команды дизайнеров из Сиэтла, состоящей из 60 человек, которые отправляются на отдых в исследовательские поездки. На доске объявлений представлены фотографии красных крыш острова, солнечно-желтых мини-пляжей, тенистых патио и темно-синих пейзажных бассейнов. “Когда я только начинал, мужская, женская команды и отдел аксессуаров в начале сезона не очень-то ладили друг с другом, и все они выглядели очень по-разному.

Поэтому мы начали создавать сезонное направление”, — объяснил исполнительный вице-президент по дизайну и разработке продуктов Брэдли О’Брайен, который присоединился к нам в 2014 году, проработав десять лет в Ralph Lauren, четыре года в Old Navy, шесть в Lands’ End и четыре в Sperry Top-Sider. “Мы обращаем внимание на все — от архитектуры и культуры до продуктов питания и ремесленников. Мы черпаем много вдохновения из изделий ручной работы, а также из флоры и фауны конкретной местности.

Мы делаем много-много фотографий и разрабатываем концепции для художественного отдела, которые действительно влияют на цвет и принты”.

В мужской и женской коллекции будет представлено множество новых платьев, в том числе с новым воротничком Johnny, льняные костюмы, топы в полоску, короткие шорты, бомберы и блейзеры, купальники и эластичный деним с защитой от солнца. (Томми Багама получил одобрение от Фонда борьбы с раком кожи и собрал в своих магазинах более 500 000 долларов для этой организации. )

“Самое замечательное в подиуме то, что он не обязательно должен быть таким, как на самом деле, и поэтому вы можете выставлять вещи напоказ и стилизовывать их таким образом, чтобы люди думали: «О, я никогда об этом не думала». Это все равно что сочетать льняной костюм с бикини”, — сказала она.

Аудитория бренда — люди в возрасте от 35 до 60 лет, при этом наибольший спрос приходится на 40-50-летних, и женский бизнес в настоящее время развивается быстрее, чем мужской. В процентном отношении к объему продаж за последние пять лет продажи женской одежды выросли на 53 процента, в то время как продажи мужской одежды выросли на 22 процента.

Платья и трикотажные изделия — две самые популярные категории, и, что удивительно, женская одежда не сильно отстает. «Мы всегда шили льняные костюмы для мужчин, а сейчас даже не можем сохранить их на складе. В женской моде определенно наблюдается тенденция к появлению блейзеров и костюмов. Так что мы впервые предложим действительно отличный костюм и для нее”.

Спортивная одежда по франшизе Island Zone также стала ключом к успеху бренда, а весенняя коллекция 2024 года вдохновлена “кортом и полем для гольфа” и представляет одежду, которую можно носить как на поле для гольфа, так и на площадке для игры в пиклбол. “Ткани сохраняют вас сухими, они растягиваются, у них отличные детали, карманы и другие элементы, которые помогают вам оставаться активными”, — сказал О’Брайен, добавив, что поло Palm Coast пользуется большим спросом.

Бренд также представил ткань с перфорацией, которая используется для пошива спортивных рубашек. “Это похоже на шелковую спортивную рубашку, но она очень легкая, тянется и сохраняет вас сухими. Она настолько популярна, что мы представляем ее для женщин.

Вот что интересно в том, что мы являемся брендом с двумя полами”.

Весна также ознаменуется появлением перформансной ткани seersucker, наряду с традиционными ткаными тканями, что отражает возвращение моды к подготовке и тренду старых денег. “В начале сезона мы тщательно просматриваем подиум и некоторые показы проверенных временем брендов. Затем мы пропускаем их через фильтры Tommy Bahama. ..Наша гостья не сторонница быстрой моды, но хочет быть актуальной.

И поэтому, если рукава с пышными рукавами определенно в тренде, мы могли бы надеть их на что-нибудь, что, как мы знаем, она знает и любит, из ткани, которая уже есть у нее в гардеробе, чтобы убедить ее купить новую версию”.

Что такое фильтры Tommy Bahama?

“Мы говорим о качестве, артистизме и мастерстве исполнения, и особенно в образах, мы всегда хотим, чтобы они были похожи на солнце, море, небо и песок. А когда дело доходит до самого продукта, он должен быть легким.

Иногда в одежде может быть слишком много одной или двух деталей. ..Вы просто хотите иметь возможность накинуть что-нибудь на себя и чувствовать себя очень комфортно и расслабленно”, — сказал О’Брайен. “И последнее, что мы хотим сказать, — это то, что мы всегда хотим, чтобы вокруг было немного песка. «Это просто милая деталь, которая вызывает улыбку у клиента”.

В поисках свежего вдохновения бренд совместно с нью-йоркским некоммерческим фондом стипендий в области моды (Fashion Scholarship Fund) организовал конкурс дизайна, и в среду будут награждены три студента, чьи работы войдут в серию работ Tommy Bahama Artist 2024. “Они представят свои работы, а их одежда будет висеть на манекенах, и каждый сможет познакомиться с ними и понять, кто их вдохновил”, — сказал О’Брайен. “Я родом с Восточного побережья и сделал карьеру в известных брендах, поэтому хотел, чтобы имя Tommy Bahama стало общеизвестным.

И что может быть лучше, чем добиться осознания и признания вместе с этими студентами? Мы только что запустили программу стажировок…так что таланты завтрашнего дня тоже хотят приехать и работать здесь”.

Одним из главных достижений женщины-руководителя, которым она гордится, стало повышение авторитета Томми Багамы среди женщин. “Приятно видеть, что восприятие меняется”, — говорит О’Брайен, которая предпочитает платья, джинсы и кокетливые топы бренда для работы. “И когда вы находитесь в магазинах, вы также видите, как туда приходят семьи. Так что это определенно бренд, с которым сотрудничает вся семья”.

Это также заслуга баров Tommy Bahama Marlin, которые появились намного раньше, чем такие модные рестораны, как Polo Bar и Tiffany Blue Box Cafe.

На горизонте открываются еще три бара Marlin. “Мы видим, что в магазинах, которые связаны с этими брендами, продажи в этих магазинах действительно очень высокие. Таким образом, посетителям нравится приходить и получать удовольствие от того, что они являются частью бренда, а затем совершать покупки”, — сказала она. (Бренд управляет 13 ресторанами и барами, а также девятью барами Marlin. )

Вскоре они также смогут насладиться отдыхом в отеле Tommy Bahama Miramonte Resort &Spa, который откроется в ноябре недалеко от Палм-Спрингс, штат Калифорния, с 215 номерами, тремя бассейнами и спа-салоном площадью 12 000 квадратных футов. “Это будет важный момент”, — сказал О’Брайен. “Мне посчастливилось поработать с нашим лицензиатом по продаже обоев и тканей для дома, чтобы помочь выбрать все ткани и обои для каждого из люксов и комнат.

И мы собираемся пригласить наших художников и создать для них фирменные фрески”.

На территории отеля будет расположен розничный магазин площадью 1200 квадратных футов, хотя он находится в нескольких милях от магазинов Tommy Bahama в Палм-Спрингс и Палм-Дезерт. О’Брайен сказал: “Мы думаем об этом скорее как о лаборатории, где мы можем протестировать продукт повышенной эффективности”.

Томми за «большие 4. 0».