Роскошь дополняется современными историями о Циси, Китайском Дне Святого Валентина

Циси, или китайский день святого Валентина, стал одним из крупнейших маркетинговых фестивалей в стране после китайского Нового года. По данным информационного агентства Social Beta, во время прошлогоднего Qixi люксовые бренды запустили наибольшее количество локализованных кампаний. Поскольку в этом году выставка Qixi пришлась на 22 августа, что предшествует дате выхода осенних коллекций, многие производители предметов роскоши представили товары из своих последних коллекций через призму Qixi.

Для большинства брендов ключевым моментом остается рассказ убедительной истории любви, которая находит отклик у китайских покупателей. В этом году многие бренды черпали вдохновение непосредственно из оригинальной мифологии Цыси. По сюжету, Пастушка и Ткачиху разделила галактика, и они могли воссоединяться на Млечном Пути только раз в год. В версии Chanel «Сказки о Циси» Лю Вэнь и Цзин Боран, одна из самых популярных пар Китая, о которой ходят слухи, сыграли роль разлученной пары в короткометражном анимационном фильме.

В ролике Лю бродит по городу в романтических поисках Цзин, которая ждет ее на вершине моста. Bottega Veneta нашла четыре пары современных циси, которые отправляются в путешествие в поисках своих лучших половинок. После выхода в 2022 году фильма “Цыси”, получившего широкую известность, Bottega Veneta поработала со многими талантливыми участниками съемочной группы, в том числе с китайским оператором Джессом Цзин Цзоу и реальной парой Вэй Сяотун и Сюй Ифэй, над энергичным фильмом, который исследовал «универсальность любви сегодня».

На этот раз главным действующим лицом стал Мика Хашизуме, друг нашего дома.

По словам бренда, Мику и других игроков вдохновляла чистая радость от их стремления к любви на фоне различных городских пейзажей. В ролике были представлены кроссовки Orbit от Bottega и сумки intrecciato. “После показа в Пекине зимой 2023 года ”Towards You» еще раз подтверждает ценность самовыражения [креативного директора Матье] Блази, где истинная роскошь — быть самим собой», — говорится в заявлении Bottega Veneta. Prada удивила китайских пользователей Сети, представив в своей последней рекламной кампании Qixi звезду уличного движения страны JC-T, или Тан Цзяньси.

Джей Си-Ти известен своими ролями в китайских сериалах “Потерял тебя навсегда” и “Под кожей”.

В рекламной кампании, снятой режиссером Лоренцо Джирони, рассказывается о современной встрече пастушка Циси, которого играет Джей Си-Ти, и девушки-ткачихи, которую играет модель Prada Ли Вэнь. Пара была одета в вещи из осенней коллекции бренда 2023 года.

В рекламной кампании Loewe Qixi также был использован современный подход к китайской мифологии. Разделенные не галактикой, а напряженной работой, молодые супруги, которых играют посол бренда Loewe Лео Ву и модель Ван Чжэньчжэнь, выражают свою любовь друг к другу, написав небольшие записки, сложенные в виде счастливых звездочек. “Этот фильм, являющийся метафорой для современных пар, которые часто погружены в свои цифровые миры, прославляет воссоединение и повторное открытие истинной сущности любви”, — говорится в заявлении Лоу.

Кампания была приурочена к выпуску компанией Qixi гамака Hobo Mini. Сумки украшены золотыми и серебряными звездочками, похожими на те, что были показаны в фильме. Louis Vuitton воспользовался случаем в Qixi, чтобы поэкспериментировать с новыми форматами социальной коммерции. На главной странице мини-программы бренда покупатели впервые увидели звездную рекламную кампанию с участием двух знаменитостей: китайской модели Мин Си и ее мужа-миллиардера Марио Хо, сингапурского авторитета Йойо Цао и китайской модели Сиси Сян.

Пролистывая страницу вниз, зрители могли выбрать из коллекции Qixi, оформленной в пастельных тонах, создать индивидуальный парфюмерный подарок для любимого человека или записаться на прямую трансляцию с продавцом-консультантом Louis Vuitton, чтобы лучше ознакомиться с продукцией.

Всплывающие окна с тематикой Qixi также были открыты одновременно в девяти торговых точках в городах первого и второго эшелонов. Без специальной кампании Qixi Dior удалось привлечь покупателей с помощью услуг доставки в тот же день в районе Шанхая. Используя месячный праздник Qixi для продвижения своей коллекции “Plan de Paris”, в рекламной кампании Dior Qixi приняли участие Цзян Шуйин, представитель ювелирного дома в Китае, а также китайская модель Ю Тяньи и китайская актриса Чжоу Е, друзья дома.

В магазинах Valentino в Шанхае, Уси, Чэнду, Нанкине и Циндао розовые баночки для мороженого в полипропиленовой тематике привлекли огромные толпы покупателей. В сотрудничестве с производителем мороженого Venchi компания Valentino создала розовое полипропиленовое мороженое со вкусом драконьих фруктов, которое также можно было приобрести в 43 магазинах Venchi. Бренд также представил кампанию “VLogo for Love”, в которой приняли участие американская певица и модель Казума Митчелл, а также китайские певцы и бывшие стажеры K-pop Салли Лю и Сюй Иян. Для продвижения специальной коллекции Valentino 25 июля запустила свой первый поп-ап Xiaohongshu.

Рекламная кампания Gucci Qixi была такой же приторно-сладкой. В честь молодой любви посол бренда Gucci Вэнь Ци снялся в рекламной кампании Qixi вместе с певцом Дэниелом Чжоу. В качестве саундтрека к хиту 90-х Донны Льюис “I Love You Always Forever” пара представила коллекцию ярких цветов, в которой особое внимание было уделено ключевым вещам, включая сумки Gucci Diana, Dyonisus и GG Marmont. Помимо съемок молодых пар, Balenciaga привлек японского фотографа Шиничи Цуцуи, который взял интервью у трех реальных пар на фоне самых популярных улиц Шанхая.

В интервью, посвященном уличному стилю, молодые пары застенчиво рассказали Шиничи о своих историях любви, надев наряды из последней коллекции французского дома и вещи, характерные для Qixi, в том числе толстовку с капюшоном “Je t’aime”, розовую сумочку в виде песочных часов в стиле Барби и туфли на высоком каблуке, украшенные с ленточками. В отдельном посте в WeChat, озаглавленном “Ритуалы Циси”, Balenciaga продемонстрировала видеоролики, на которых модель прогуливается по тропинке из лепестков роз, а также монументальное карточное домино, на котором изображена сумка в виде песочных часов.

Компания Rimowa провела кампанию Qixi с интеллектуальной тщательностью. В короткометражном фильме под названием “Любовь в лесу” Римова представила диалог между Лю Цин, уважаемым китайским философом, и Чэнь Чжэюанем, многообещающим актером и певцом. Они обсудили концепцию “derive”, или «дрейфа», которая характеризует романтическую любовь как незапланированное путешествие во времени и пространстве. В рекламной кампании, посвященной путешествию мыслителей по Китаю, были представлены различные товары от Rimowa и розовая сумка для багажа, созданная специально к китайскому празднику. В Salvatore Ferragamo более буквальная интерпретация любви вызвала незначительную критику. Вдохновленная дизайном плиток для игры в маджонг, капсула бренда Qixi включала в себя сумки и стильную одежду, украшенные китайским иероглифом “любовь” и цифрой 22, символизирующей удачу. Кампания, в которой приняли участие китайский актер Минци Цзян и актриса Цзы Ян в одинаковых нарядах, напомнила многим китайским пользователям Сети о социальном феномене 2010-х годов: вместо того чтобы публично демонстрировать свою привязанность друг к другу, китайская молодежь предпочитала одеваться как близнецы.