Ritual выпускает пищевую добавку для сна

Ritual делает ставку на категорию «Сон».

Бренд пищевых добавок выпускает свою первую пищевую добавку для сна — мелатонин Ritual Sleep BioSeries, 25 долларов за 20 капсул. В то время как категория “сон” может показаться насыщенной — прилавки аптек заполнены жевательными мармеладками с мелатонином и напитками с магнием, — отчет McKinsey & Co. Показывает, что 45% потребителей считают улучшение сна “очень важным приоритетом» и что сон является «самой большой неудовлетворенной потребностью потребителей». ”

Главный исполнительный директор и основательница Ritual Катерина Шнайдер заявила, что видит потребность клиентов бренда в этом.

“В ходе наших потребительских исследований мы определенно выяснили, что сон является одной из проблемных точек, от которых страдают наши клиенты”, — сказала она. “Когда мы начали изучать эту категорию, это было действительно интересно, потому что мы увидели возможность решить проблему и переосмыслить эту категорию аналогично тому, как мы переосмысливаем другие категории с помощью отслеживания. ”

Таким образом, Ritual стремится предложить потребителям что-то новое.

Чтобы отличить этот продукт от всех других жевательных резинок, капсул и порошков, представленных на рынке, Ritual удваивает прослеживаемость и использует свою технологию BioSeries, которая увеличивает выброс мелатонина в течение ночи, чтобы помочь пользователям заснуть, оставаться спящими и просыпаться отдохнувшими, говорится в сообщении компании. В частности, капсула содержит три таблетки, каждая из которых содержит разное количество и форму мелатонина. “Мелатонин является наиболее научно изученным ингредиентом, влияющим на сон в целом, поэтому мы решили обратить на него особое внимание”, — сказал Шнайдер.

В первой таблетке используется один миллиграмм мелатонина мгновенного действия, который помогает пользователю заснуть. Во второй таблетке содержится 3 миллиграмма мелатонина с пролонгированным высвобождением, что обеспечивает качественный сон в течение всей ночи.

И, наконец, в третьей таблетке содержится 1 миллиграмм мелатонина с пролонгированным высвобождением, количество которого уменьшается к утру, поэтому пользователи просыпаются более отдохнувшими. Бренд утверждает, что этот тип технологии высвобождения является первым в своем роде, а конкуренты предлагают мелатонин с мгновенным высвобождением, который может привести к пробуждению среди ночи или плохому самочувствию по утрам, если принять его снова посреди ночи.

Компания Ritual находится в процессе патентования этой технологии. “В каждой таблетке разное количество мелатонина и разный профиль высвобождения, поэтому это позволяет нам получить действительно гранулированный состав и настроить способ получения мелатонина или любых других ингредиентов, которые мы хотели, но в данном случае мелатонин позволяет нам настроить способ и время его высвобождения из организма. продукт”, — объяснила Арианна Янг Вэнс, старший научный сотрудник Ritual.

По словам Шнайдера, основной целью этой технологии было помочь потребителям на самом деле не засыпать, поскольку это было основной проблемой.

“Треть потребителей сказали, что они будут засыпать, потому что мелатонин оказывает влияние, так что это, очевидно, работает .. но тогда люди не обязательно будут продолжать спать”, — сказала она. “[BioSeries] позволяет нам буквально имитировать естественное выделение мелатонина вашим организмом, что действительно помогает нам в этом, помогая людям оставаться спящими”.,

В соответствии с общей миссией Ritual, этот мелатонин можно отследить. По словам Шнайдера, он производится в Италии, имеет чистоту более 90% и ранее использовался в фармацевтических целях. Поскольку бренд выпускает эту новую добавку, он также стремится к отслеживаемости, добавляя всю информацию о выбросах углерода на свой сайт — бренд компенсирует все выбросы углерода, но теперь потребители смогут узнать точное количество для каждого продукта.

Ritual отказался сообщить конкретные цифры продаж для этого запуска, но отметил, что в 2021 году выручка компании превысила девятизначный показатель.