Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Кольца, часы, ремешки, о боже!
Популярность носимых устройств, которые отслеживают данные о состоянии здоровья, продолжает расти — по данным компании, Oura оценивается в 2,55 миллиарда долларов, согласно отчету Pymnts, в ноябре 2022 года Apple Watch использовали 50 миллионов потребителей, а осенью этого года планируется выпустить новое кольцо Evie от Movano Health.
McKinsey называет носимые устройства ключевой областью в категории товаров для здоровья, оценивая объем рынка в США в 10-15 миллиардов долларов, который растет двузначными цифрами в годовом исчислении, а уровень проникновения составляет 40-50 процентов. По мнению экспертов, популярность этого продукта среди потребителей продолжает расти, что, вероятно, связано с тенденциями в области оздоровления после пандемии. “Потребители какое-то время не могли обратиться к врачу или в больницу”, — говорит Анна Пионе, партнер McKinsey и руководитель глобального исследования будущего хорошего самочувствия в McKinsey. “Во время пандемии мы только что стали свидетелями реального ускорения этого процесса, отчасти из-за необходимости, отчасти из-за того, что потребители стали лучше осознавать свое здоровье и благополучие… Что касается фитнеса и общего состояния здоровья и хорошего самочувствия, потребители вполне довольны теми предложениями, которые они имеют сегодня”.
По мнению экспертов, несмотря на то, что развитие этой категории продолжает ускоряться, возможности остаются, особенно когда речь заходит о сегменте питания и более конкретных вариантах использования, таких как охрана здоровья женщин, уход за пожилыми людьми и хронические заболевания.
“Существует реальный потенциал для дальнейшего расширения”, — сказал Пионе. “Диета и диетическое питание.. предложений на рынке еще нет, но потребительский спрос огромен”.
При этом Пионе указала на такие технологии, как непрерывные мониторы уровня глюкозы, как основной вариант на рынке в области питания, хотя она ожидает, что бренды будут искать более простые и безболезненные варианты автоматизированного отслеживания в этой области.
Но непрерывные мониторы уровня глюкозы, такие как Nutrisense, завоевали популярность, поскольку позволяют пользователям отслеживать уровень сахара в крови в режиме реального времени и корректировать пищевые привычки и другие виды поведения.
“Когда мы только начинали, нашей основной базой были биохакеры”, — говорит старший менеджер по питанию Nutrisense Карли Хейс. “За последние четыре года мы стали свидетелями перехода к более широкой аудитории, ориентированной на обычных людей… Эта технология и способность вносить долгосрочные изменения в поведение теперь доступны каждому”.
Однако непрерывные мониторы уровня глюкозы создают ряд препятствий для потребителей, поскольку они требуют введения иглы в руку, получения рецепта и могут быть дорогими. Учитывая возросший интерес, эксперты говорят, что в будущем это устройство, вероятно, станет более доступным. “Потребителям нравится непрерывный характер этих [глюкометров непрерывного действия]”, — сказал Пионе. “Цена, безусловно, довольно высока.
Если она начнет снижаться, вы увидите, что их будут внедрять все чаще… Я полагаю, что они станут дешевле и доступнее”.
Новое кольцо Evie, которое продается в магазинах Movano Health по цене 269 долларов, как ожидается, будет выпущено в ноябре и полностью ориентировано на сегмент женского здоровья — оно будет предоставлять данные о менструальном цикле, показателях здоровья, качестве сна и активности. Благодаря этому бренд позиционирует себя как носимое медицинское изделие, поскольку оно соответствует стандартам Управления по контролю за продуктами и лекарствами. “Мы хотим вывести его на новый уровень.
Мы хотим привнести в это все аспекты здравоохранения”, — сказал главный исполнительный директор Movano Health Джон Мастрототаро, отметив, что бренд планирует интегрироваться в системы здравоохранения для ведения пациентов. “Женщины часто не получают должного медицинского обслуживания… Пришло время разработать носимое решение специально для женщин”.
Хотя продукт, который, согласно отзывам потребителей, не требует подписки, еще не запущен в продажу, бренд собрал более 80 000 электронных писем от людей, заинтересованных в том, чтобы попробовать кольцо после запуска. Oura также подключилась к сегменту женского здоровья благодаря партнерству с Natural Cycles, где пользователи могут использовать свои кольца для отслеживания температуры тела и, в свою очередь, статуса фертильности.
Это партнерство отражает две ключевые стратегии Oura: забота о здоровье женщин и предоставление многомерных медицинских данных потребителям, позволяющих со временем узнать больше об их физиологии. “Мы хотим перейти от рассмотрения только одного аспекта вашего здоровья”, — сказал генеральный директор Oura Том Хейл. “Будет очень интересно подумать о том, как вы начнете рассматривать их более целостно и на более длительный период времени… ”Женское здоровье» — это такое интересное место для пассивного отслеживания, потому что, если у вас есть цикл и вы понимаете различные стадии этого цикла, а также то, как вы себя чувствуете и как ваши результаты отражаются на цикле, людям есть чему поучиться».
Учитывая успех Oura и выход Evie на рынок, ожидается появление новых колец. Fitbit, Samsung и Apple подали заявки на патенты на умные кольца. Пионер из McKinsey сказал, что одним из важнейших факторов, влияющих на rings, является время автономной работы — его нужно заряжать всего раз в несколько дней. Таким образом, бренды, использующие другие технологии, могут рассмотреть возможность увеличения срока службы батареи, как это сделала компания Whoop со своим браслетом — аккумулятора Whoop 4.0 хватает на четыре-пять дней, и он поставляется с портативным зарядным устройством, так что владельцу никогда не придется снимать устройство.
В то время как эксперты ожидают, что новые предложения потрясут рынок, первопроходцы в этой области постоянно стремятся совершенствовать свои технологии и лучше взаимодействовать с потребителями. Например, Oura отреагировала на тенденцию к социальному оздоровлению, создав Circles, которые позволяют владельцам колец объединяться в группы и получать информацию о состоянии здоровья друг друга. С момента запуска Apple Watch бренд расширил свои возможности отслеживания, включив в них индивидуальные тренировки, функцию обнаружения сбоев, множество предложений по осознанности и многое другое. Акцент на психическом благополучии находит отклик во всей категории велнес-услуг, и особенно в отношении носимых устройств, когда речь заходит о влиянии стресса на сон.
Компания Whoop недавно добавила в свой диапазон индикаторы стресса, Хейл из Oura называет это ключевой областью в категории, на которую следует обратить внимание, а Apollo, сенсорное устройство, распознает стресс пользователя и обеспечивает вибрацию, успокаивающую нервную систему. “Участники Whoop начинают по-настоящему понимать, насколько сильному стрессу они подвергаются вне работы в течение дня и как это связано со сном ночью”, — сказала Кристен Холмс, вице-президент Whoop по науке о производительности и главный научный сотрудник, отметив, что потребители связывают данные и изменения в поведении. “Есть основания полагать, что кто-то подумает: «О, вау, хорошо. На самом деле мне нужно быть более активным в управлении своим стрессом в течение дня”.
Основные выводы: