Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
ЗВУЧИТ (И ВЫГЛЯДИТ) ЗАМАНЧИВО: MSGM и Heineken Italia объединились, чтобы отпраздновать 150-летие голландского пивного бренда созданием капсульной коллекции с ограниченным тиражом. Это объединение отражает общую склонность брендов к веселым мероприятиям, а также их юношеский дух и интонацию.
Ключевым элементом коллекции является футболка-поло с длинными рукавами, отсылающая к миру футбола, что, во-первых, вполне уместно, учитывая спонсорство Heineken Лиги чемпионов УЕФА. Этот продукт, доступный всего в 150 экземплярах, снабжен серийным номером и подчеркивает оригинальность логотипа производителя пива.
Конечно, название бренда было написано с ошибкой как “Айнечен”, чтобы по иронии судьбы передать то, как его произносят итальянские потребители. Это согласуется с более масштабной рекламной кампанией, которую пивной бренд недавно запустил в рамках своего юбилея под девизом “150 лет хороших времен».
Как бы вы нас ни называли.”
“Мы по—настоящему гордимся тем, что смогли продемонстрировать нашу креативность и традиционные итальянские товары на таком важном празднике”, — сказал Массимо Джорджетти, основатель и креативный директор MSGM. Он подчеркнул, что поло, разработанное специально для этого случая, “отражает нашу ДНК: в нем есть современное видение, позитив и легкость”.
“Молодые итальянцы, особенно поколение Z, обладают заразительной страстью к одежде, стилю и последним тенденциям, превращая моду в подлинное художественное выражение. Именно поэтому мы решили объединить усилия, чтобы создать коллекционную футболку ограниченным тиражом, посвященную этой важной вехе и нашим потребителям”, — сказал Ян Босселеарс, директор по маркетингу Heineken Italia.
Некоторые предметы из коллекции MSGM x Heineken, в которую также входят кобрендинговые майки и боксеры, будут разыграны потребителями в рамках конкурса, который будет запущен в Instagram—аккаунте Heineken 17 июля. Хотя подробности пока не разглашаются и станут известны в ближайшие дни, в четверг два бренда отпразднуют свое партнерство вечеринкой, которая пройдет в центральном миланском театре Альчионе с диджейским сетом Сета Трокслера.
При участии модного фотографа Бретта Ллойда была разработана специальная рекламная кампания, включающая шесть образов и короткий видеоролик. На снимке молодые люди, одетые в предметы из коллекции, сидят на крыше здания и пьют пиво. Компания MSGM не новичок в сотрудничестве, на протяжении многих лет она налаживала связи с такими компаниями, как Fila, Eastpak, Diadora, Polaroid, Moon Boot и туалетной бумагой. В последний праздничный сезон бренд сотрудничал с миланской кондитерской Cucchi, выпуская панеттоне и другие продукты под общим брендом.
В 2009 году Giorgetti запустила MSGM при поддержке производственной компании Manifattura Paoloni.
В 2018 году итальянский фонд прямых инвестиций Style Capital приобрел миноритарную долю в бренде, добавив его в свой портфель, в который теперь также входят Forte_Forte, Re/Done, Zimmermann и LuisaViaRoma.,
Что касается Heineken, то в настоящее время компания является крупнейшим производителем пива в Италии, где производит и продает более 7 миллионов гектолитров пива в год. Компания производит пиво в стране уже более 45 лет, имея четыре пивоварни и 2000 местных сотрудников. — САНДРА САЛИБИАН
ПОЛНАЯ ПРОЗРАЧНОСТЬ: Telfar и бразильский обувной бренд Melissa впервые объединились, выпустив летнюю коллекцию прозрачных кроссовок и сандалий Telly Jelly.
Подставки для покупок, которые полностью соответствуют требованиям концертов и фестивалей, полностью прозрачны и представлены в маленьких, средних и больших размерах, а также в виде слайдов унисекс. Коллекция crystal-clear shopper, отличающаяся плавными линиями и трубчатой конструкцией, изготовлена с использованием эксклюзивных и экологически чистых материалов Melflex от Melissa (ее собственная форма из 100% перерабатываемого ПВХ) и имеет цену от 150 до 250 долларов. (Маленькие — 150 долларов, средние — 200 долларов, а большие — 250 долларов).
Стоимость слайдов — 100 долларов. Коллекция будет выпущена эксклюзивно в пятницу на telfar. В сети и 17 июля на shopmellissa. Com и галерея Melissa в Нью-Йорке. Как сообщалось в прошлом месяце, Melissa сотрудничала с Marc Jacobs в создании специальной коллекции легкой экологичной обуви. Коллекция, состоящая из сабо, сандалий на платформе “Бекки” и горки, украшена фирменной монограммой Marc Jacobs и была вдохновлена цветовой палитрой коллекции готовой одежды Jacobs. Компания Melissa Shoes, выпущенная в 1979 году, является частью бразильской обувной группы Grendene и продается более чем в 70 странах. На протяжении многих лет бренд сотрудничал с такими дизайнерами, как Жан-Поль Готье, Карл Лагерфельд, Вивьен Вествуд и Джереми Скотт.
Telfar, принадлежащий Black проект в области бесполой моды, был основан в 2005 году Телфаром Клеменсом в Нью-Йорке. Его сумки пользовались большим спросом у Дуа Липа, Селены Гомес, Беллы Хадид и Бейонсе. Бренд сотрудничал с Ugg, Converse, Eastpak, Moose Knuckles и Олимпийскими играми в Либерии. — ЛИЗА ЛОКВУД
ЭКОЛОГИЧНЫЙ ритейлер Amour Vert открыл еще один магазин в Калифорнии. Новый магазин будет расположен в Монтгомери-Виллидж в округе Сонома, в 30 милях к северу от Сан-Франциско.
Он откроется позднее в этом году и станет пятым розничным магазином компании, базирующейся в Сан-Франциско. С момента своего запуска в 2010 году Amour Vert завоевал популярность благодаря своим экологичным ценностям и изысканности, вдохновленной французами, в сочетании с непринужденностью жителей Северной Калифорнии.
Компания объединяет более 60 розничных сетей, среди которых Warby Parker, Sonoma Outfitters, Rise Cycle Co. И Лулулемон, а также местные магазины, такие как Wild Honey Mercantile и Avid Coffee в Монтгомери—Виллидж. “У нас исключительно лояльная клиентская база здесь, в районе залива Бэй, и большое количество онлайн-клиентов работает в Норт-Бэй”, — сказал главный исполнительный директор Amour Vert Доминик Миколайчак в своем заявлении. “Этот новый магазин позволит нам встречаться с нашими покупателями там, где они есть, и даст им возможность лично познакомиться с Amour Vert.
Мы были впечатлены тем, как развивается Montgomery Village, и рады быть его частью”.
Благодаря популярным фасонам, включающим в себя улучшенные базовые модели и платья из стирающегося шелка, Amour Vert уделяет особое внимание экологичности в своей работе. Инновации компании распространяются на производство изделий из вискозы Ecovero (вискоза, сертифицированная ЕС по экомаркировке) и хлопка cupro (альтернатива шелку, изготовленному из переработанного растительного волокна), и это лишь некоторые из них.
У компании также есть программа перепродажи под названием ReAmour. Что касается дальнейших планов, Amour Vert находится в режиме расширения и планирует в следующем году увеличить свою текущую сеть магазинов в три раза, доведя ее до 15 магазинов. По словам представителей компании, большинство новых офисов будут расположены в Калифорнии, но также рассматриваются Восточное побережье и Средний Запад. — КЕЙЛИ РОШИТШ
ВОЗМОЖНО, компания Tyr больше всего известна своими товарами, связанными с плаванием, но спортивный бренд Seal Beach, базирующийся в Калифорнии, производит товары и для других видов спорта, включая триатлон и бег. Именно благодаря участию бренда в CrossFit он впервые связался с международной благотворительной организацией Operation Underground Railroad, которая борется с торговлей людьми и эксплуатацией детей.
Теперь Tyr выпустила ограниченную серию кроссовок CXT-1 Trainer, 100 процентов прибыли от продажи которых будет передано в дар организации. На нем изображена фирменная черно-желтая расцветка организации и надпись Rise Up на подошве. “O. U.R. занималась кроссфитом, и мы постоянно сталкивались”, — сказал Мэтт Дилоренцо, главный исполнительный директор Tyr.
Поэтому они решили создать обувь, чтобы привлечь внимание общественности и привлечь средства на это дело. По его словам, Tyr производит обувь чуть больше года, и CXT-1 — это “функциональная обувь для фитнеса”, предназначенная для занятий в тренажерном зале или для поднятия тяжестей.
В дополнение к обуви, Tyr и O. U. R. 2 августа в Мэдисоне, штат Висконсин, состоится мероприятие по сбору средств на тренировки в течение всего дня. Во время CrossFit Games, участники которого смогут провести 12 “героических тренировок” в тренажерном зале Tyr House внутри Connex, а вырученные средства также будут переданы группе.
Хотя в прошлом Tyr сотрудничал с другими организациями, в том числе с Американским фондом плавания и Фондом исследований рака молочной железы, это первый случай, когда все средства, вырученные от продажи продукта, направляются на благотворительность. “Это довольно серьезное дело, и мы хотим привлечь внимание общественности и помочь, насколько это в наших силах”, — сказал Дилоренцо. Мэтт Осборн, президент и главный операционный директор O. U. R., сказал, что организация была создана около 10 лет назад для борьбы с торговлей людьми, от которой страдают 40,3 миллиона человек по всему миру, 25 процентов из которых — дети.
По его словам, за это время его усилия помогли более чем 7000 человек и привели к аресту 6500 торговцев людьми. Группа работает с Кроссфитом с самого начала, и в ее штаб-квартире в Дрейпере, штат Юта, есть специальный тренажерный зал, посвященный этому виду спорта, членские взносы в который идут на благотворительность.
Ее девиз — “Будь в форме, спасай детей”, — сказал Осборн. Тренажер CXT-1 поступит в продажу на веб—сайте Tyr со вторника по цене 150 долларов. — ДЖИН Э. ПАЛМИЕРИ (JEAN E. PALMIERI)