Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Концепция эмпирической розничной торговли была популярна в индустрии моды задолго до пандемии COVID-19, когда магазины использовали широкий спектр иммерсивных концепций, от фотосессий в Instagram до таких технологий, как искусственный интеллект или виртуальная реальность.
Essx стремится упростить свою концепцию розничной торговли, основанную на опыте, фокусируясь на том, чтобы помочь покупателям открыть для себя новые бренды и погрузить их в моду.
“В самом начале, когда мы только открывали магазин, все только и говорили: «Какой смысл заниматься розничной торговлей? Розничная торговля умерла. Если вы не собираетесь погружаться в процесс и получать опыт, тогда в чем смысл?” — говорит соучредитель Essx Лора Бейкер. “Все эти заголовки были о розничной торговле, основанной на опыте, и я, честно говоря, не понимала, что это значит.
Например, будут ли у вас танцоры в магазинах и на экранах кинотеатров? Как выглядит эмпирическая розничная торговля?”
Бейкер вместе с соучредителями Эйбом Пайнсом и Йоэлем Загельбаумом руководят Essx, розничным магазином уличной одежды площадью 7000 квадратных футов, расположенным на Эссекс-стрит, 140. Магазин, который откроет свои двери для посетителей на этой неделе, создавался годами, в него было инвестировано 7 миллионов долларов.
Соучредители — Бейкер, владелец салонов мужской одежды Pblc Trde и Common Trde, Пайнс, соучредитель сервиса по продаже уличной одежды Scarf, и Загельбаум, президент агентства недвижимости Riverside Abstract — объединились, чтобы возродить нью-йоркскую модную розничную торговлю, которая, по их словам, с годами становится все более тусклой поскольку такие ритейлеры, как Barneys New York, Totokaelo и Opening Ceremony, закрыли свои двери.
Их цель — воссоздать атмосферу розничной торговли уличной одеждой в Нью-Йорке прошлых десятилетий, когда в магазинах выстраивались очереди покупателей, с нетерпением ожидающих последней желанной распродажи.
Они увидели свободное пространство для концепции розничной торговли, в которой разместились бы передовые современные бренды, как начинающие, так и устоявшиеся, со всего мира.
На момент запуска Essx будет предлагать около 48 брендов, включая такие дизайнерские бренды, как Diesel, Marni, Kenzo, JW Anderson, Helmut Lang, Winnie, Wales Bonner, Martine Rose, Mowalola, Y/Project и другие. “Мы уникальны, потому что открываем для себя новые бренды и смешиваем более популярные бренды, но то, как мы покупаем популярные бренды, по-прежнему отличается от того, как их покупают в других магазинах, потому что все ориентируются на логотипы”, — сказал Пайнс. “Это все толстовки и футболки. Мы стремимся к тому, чтобы люди действительно умели одеваться и носили одежду, которая является уникальной для них. ”
Одна из главных задач магазина — продвигать новые бренды, создавая атмосферу погружения, при которой покупатели могут легко ознакомиться с этикетками.
В Essx поочередно будут проводиться акции, на которых бренды смогут продемонстрировать свои предложения в выбранном ими формате, создавая свой собственный фирменный стиль в магазине.
“Мы действительно хотим стать домом для нью-йоркских дизайнеров”, — сказал Бейкер. “Мы знаем, что это здорово — получать прессу и участвовать в мероприятиях, отмеченных премиями CFDA и LVMH, но, к сожалению, дальше этого дело не идет. Мы считаем, что в нашей группе очень много замечательных людей, которые действительно могут помочь в создании некоторых из этих брендов. ”
Essx также начнет сотрудничество с компанией Pines’s Screfid, включив этот бизнес в свой мерчандайзинг.
Pines запустили Scarf примерно два года назад вместе с деловым партнером Йосси Шетритом (Yossi Shetrit) в качестве платформы для закупки товаров на распродажах у таких брендов уличной одежды, как Amiri, Supreme, Off-White, Comme des Garcons, Rhude и других, которые затем продаются покупателям в фирменных тайных коробочках. Бизнес-модель была разработана для того, чтобы бренды могли поддерживать свои избыточные запасы и не прибегать к уценкам, которые могут подорвать имидж бренда и снизить продажи.
Магазин будет сотрудничать с компанией Scarfity и после каждого сезона будет предлагать эксклюзивные наборы mystery boxes, которые будут выпускаться в модельном ряду.
Покупатели могут выбрать, какие бренды, цвета и типы одежды они хотят, а затем получить одежду, подобранную в соответствии с их предпочтениями.
“У меня было много запасов, и это было связано с пандемией”, — сказал Пайнс об идее, стоящей за Scarcity. “Я подумал: «Что мне делать со всем этим запасом, который людям не нужен?’ Я понял, что есть что-то вроде продуманной упаковки, когда люди могут получить выгоду, но в то же время у них не возникает ощущения, что они покупают что-то дешевое”.,
У Essx также будет платформа для электронной коммерции, запуск которой запланирован на следующий месяц, однако онлайн-отдел будет предлагать меньший ассортимент товаров и сосредоточится на контенте. Эта стратегия направлена на повышение эффективности работы Essx в магазинах.
В магазине также есть галерея, где представлены работы различных дизайнеров, и студия стиля под руководством стилиста Лорен Феррейры, которая будет сдавать одежду в аренду покупателям, знаменитостям, представителям кино- и телепроектов, журналов и другим клиентам.
В целом, цель соучредителей Essx — создать общественное пространство, где клиенты смогут найти что-то новое и собраться вместе, чтобы отметить свой общий интерес к уличной одежде и моде.
“У нас будет мероприятие [Essx], на котором люди будут собираться вместе и говорить о моде и о том, что происходит вокруг”, — сказал Пайнс. “Мы хотим создать такой центр моды и культуры в одном месте.
Я думаю, мы добьемся этого с помощью этого магазина. Для этого идеально подходит место в Нижнем Ист-Сайде. Мы просто считаем, что это хороший опыт общения с настоящими брендами. Это станет тем местом, где каждый захочет познакомиться с брендами и посмотреть, что предлагает Essx”.