Louis Vuitton реконструирует огромный объект на Елисейских полях в Париже

ПАРИЖ— Сможет ли исполнительный директор Louis Vuitton Пьетро Беккари, который на своей предыдущей работе был вдохновителем создания супер-мега флагмана Dior 30 Montaigne, снова изменить привычный стиль роскоши, создав еще один потрясающий аттракцион?

Ожидается, что на этой неделе на огромном здании на Елисейских полях, которое ранее было отведено под новую штаб-квартиру Dior Couture, начнут размещать монограммы.

Компания Vuitton эксклюзивно подтвердила WWD, что она вступила во владение и начнет работы по реконструкции и дизайну интерьера здания в стиле ар-нуво, которое ранее занимал HSBC, в рамках нераскрытого “нового проекта для дома моды”.

Дом подтвердил, что это здание также станет местом проведения показа женской моды Louis Vuitton весной 2024 года, который состоится 2 октября во время Недели моды в Париже. Николя Гескьер, художественный руководитель женских коллекций Vuitton, выбрал множество архитектурных шедевров для большинства своих показов в Париже, в том числе для показов в Лувре и Музее Орсе, которые в последнее время стали его фаворитами.

Но у него также есть склонность к необработанности реконструируемых зданий, поскольку он проводил показы Vuitton в парижском универмаге Samaritaine и флагманском магазине Vuitton на Вандомской площади, когда они еще были строительными площадками. На высоких белых стенах, окружающих Елисейские поля, 103, надпись “Работы продолжаются”, а прототип коллекции Dior hoard of white couture, который украшал здание с 2021 года, был убран, оставив в основном голые строительные леса. Коллекция hoarding от Vuitton будет выполнена в виде сундука с монограммой из дерева и алюминия, вдохновленного коллекциями, которые использовались исследователями и которые сейчас хранятся в архивах фирмы. В Vuitton отметили, что все материалы, использованные для создания фасада, впоследствии будут использованы повторно.

Компания Vuitton держит в секрете свои точные планы по строительству здания. В разрешении на строительство, зарегистрированном в мэрии Парижа, упоминаются розничная торговля, размещение в отеле, а также строительство цокольного этажа и внутреннего двора.

Специализированный новостной сайт недвижимости CFNews Immo впервые сообщил в январе 2020 года, что материнская компания Vuitton LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton подписала договор аренды здания в стиле ар-нуво, которое находится в собственности Катара. Это здание, расположенное под номерами с 103 по 111 на знаменитой магистрали, находится по соседству с историческим флагманом Vuitton на Елисейских полях, который открылся в 2005 году.

Это помещение было примерно вдвое больше предыдущего. Компания Vuitton представлена на знаменитой торговой улице с 1998 года. Беккари, который перешел в Vuitton из Dior в феврале прошлого года, известен своими смелыми поступками и дерзкими мероприятиями и часто говорит своим командам: “Не думайте о большом — думайте масштабно!”

Во время работы в Dior его девизом, казалось, было “Делай все по-крупному или возвращайся домой”, когда он организовывал показы мод в мечтательных местах, впечатляющие магазины и поглощения универмагов, мегавыставки и флагманский магазин в Париже, который установил новый стандарт: он включает в себя музей, ресторан, кондитерскую, покрытые листвой дворики, скульптура розы высотой 26 футов работы Изы Генцкен и гостиничный номер, в котором избранным предлагается провести всю ночь в торе. В интервью WWD в декабре прошлого года он сказал: “Если вы не рискуете, у вас нет награды”, а также: “Я верю в смелость и присутствие».

После прихода в Vuitton он попросил Гескьера добавить к его рабочей нагрузке предосеннюю выставку destination, причем грандиозную, которая проходила на нижней палубе моста Джамсуге.

Беккари также нанял музыкальную суперзвезду Фаррелла Уильямса на должность креативного директора Vuitton по мужской одежде, приватизировав символический парижский мост Пон-Неф для грандиозного модного и развлекательного шоу. Предыдущий генеральный директор гиганта роскоши Майкл Берк в ноябре прошлого года проговорился, что он рассматривает возможность переоборудования корпоративных офисов Vuitton на улице Дю Пон-Неф, откуда открывается вид на Сену и Эйфелеву башню, под большой магазин и первый отель Vuitton.

Безусловно, бренд быстро добавляет элементы гостеприимства в свои бутики — от полноценных ресторанов до шоколадных лавок, — укрепляя свой статус культурного бренда. Vuitton не уточнил, сколько времени могут занять строительные работы на Елисейских полях.

Предполагается, что Dior планирует открыть корпоративные офисы в других местах по соседству.