Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
МИЛАН. Высокие финансовые результаты группы компаний Ermenegildo Zegna за первое полугодие, в том числе более чем удвоившаяся чистая прибыль, побудили председателя правления и главного исполнительного директора Джильдо Зегну подтвердить среднесрочные цели компании.
Во время телефонной конференции с аналитиками в среду Зенья сказал, что бренды группы “продолжают находить отклик во всем мире”, и, учитывая “впечатляющие” результаты первого полугодия, он ожидает, что выручка превысит 2 миллиарда евро, а скорректированная операционная прибыль достигнет не менее 15 процентов от выручки к 2025 году. Это был прогноз, сделанный в мае прошлого года во время первого дня группы Capital Markets, и он не учитывает сегмент одежды Tom Ford, поскольку он проводился до Estee Lauder Cos.
В ноябре компания приобрела американского дизайнера в рамках сделки стоимостью 2,8 миллиарда долларов. Под управлением Lauder мужская и женская готовая одежда Ford, аксессуары и нижнее белье, ювелирные украшения, детская одежда, текстиль и товары для дома выпускаются по лицензии Zegna Group, отвечающей за комплексное направление Tom Ford Fashion.
Исполнительный директор отказался предоставить дополнительные подробности о стратегии Tom Ford Fashion в преддверии первого показа Питера Хокингса, который состоится 21 сентября в Милане, но сказал, что он “очень рад будущему” и что более подробная информация будет обнародована во время второго дня работы группы на рынках капитала, запланированного на 21 декабря. 5 на Нью-Йоркской фондовой бирже. Группа была зарегистрирована на бирже в Нью-Йорке в декабре 2021 года.
За первые шесть месяцев текущего года прибыль группы составила 52,1 млн евро по сравнению с 21 млн евро за аналогичный период прошлого года. Выручка составила 903 млн евро. 1 миллион евро, что на 24 процента больше по сравнению с 729 миллионами евро в 2022 году.
Скорректированная операционная прибыль составила 119,9 млн евро, что на 45% больше по сравнению с 82,7 млн евро за первые шесть месяцев 2022 года, маржа составила 13,3 по сравнению с 11,3 за аналогичный период прошлого года. Это увеличение произошло благодаря ребрендингу Zegna, который привел к увеличению производительности магазина, более чем компенсировав затраты на поддержку роста бизнеса, затраты на расширение сети магазинов Thom Browne и эффект от интеграции модного бизнеса Tom Ford.
В ходе телефонного разговора Zegna отметила “выдающиеся показатели” брендов в США, а также в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Ребрендинг Zegna “значительно повысил производительность наших магазинов, ориентированных непосредственно на потребителя”, — отметил он, поскольку группа намерена продолжать инвестировать в маркетинг и рекламу, а также расширять дистрибуцию всех брендов. “По мере того, как мы продвигаемся вперед во второй половине года, мы продолжаем быть чрезвычайно внимательными к выполнению нашего плана, уделяя основное внимание совместной работе с новой командой руководителей Tom Ford Fashion для дальнейшего развития и позиционирования бренда как иконы ультра-роскоши, а также поддерживая дальнейшее расширение ассортимента.
След Тома Брауна, — продолжил Зенья. Как сообщалось, Лелио Гавацца был назначен на недавно созданную должность главного исполнительного директора Tom Ford Fashion с 1 сентября. 18. “Я горжусь нашей исключительной руководящей командой, и мы уверены в шагах, которые мы предприняли, чтобы позиционировать наш диверсифицированный портфель брендов в более устойчивом сегменте ультра-люкс, укрепить собственную розничную сеть группы и добиться более сбалансированного географического присутствия”, — продолжил Зенья, выразив уверенность в неиспользованный потенциал брендов.
За отчетный период продажи бренда Zegna выросли на 17,9% до 651,7 млн евро, а выручка Thom Browne выросла на 11,9% до 208 млн евро. Продажи модного сегмента Tom Ford составили 64 млн евро. Скорректированная операционная прибыль в сегменте Zegna составила 100,5 млн евро, увеличившись на 47,8%, что отражает рост доходов бренда, изменение ценовой политики в связи с ребрендингом, общее повышение производительности магазинов и более высокую поглощаемость постоянных производственных затрат в цепочке поставок, несмотря на увеличение численности персонала затраты и более высокие расходы на рекламу и маркетинг. Скорректированная операционная прибыль Thom Browne составила 31,5 млн евро, что соответствует аналогичному периоду 2022 года.
Несмотря на рост выручки, эта маржа была сдержана расходами, связанными с расширением сети магазинов, ориентированных непосредственно на потребителя: за 12 месяцев, прошедших с конца июня прошлого года, было открыто 13 магазинов. Кроме того, расходы на рекламу и маркетинг выросли также в связи с дебютом коллекции Thom Browne couture в Париже в июле прошлого года.
Родриго Базан, генеральный директор Thom Browne, сказал, что он стал свидетелем роста узнаваемости бренда в Северной Америке, Европе, Китае, Японии и Южной Корее. Бренд отмечает свое 20-летие. Скорректированная операционная прибыль сегмента одежды Tom Ford составила 3. 7 миллионов евро. Компания Zegna с оптимизмом оценила показатели “очень динамичного” американского рынка, где продажи более чем удвоились по сравнению с 2021 годом, а также Европы и Ближнего Востока.
Он отметил “невероятную устойчивость, большую, чем ожидалось” американских покупателей, “независимо от состояния экономики”, и сказал, что бренды группы “становятся очень, очень популярными”, привлекая новых клиентов. По его словам, на прошлой неделе в Лос-Анджелесе состоялась презентация кампании для партнерства Zegna и The Elder Statesman, которая также привлекает новых клиентов.
Финансовый и операционный директор Джанлука Тальябуэ заявил, что в июле и августе спрос со стороны США и Ближнего Востока “не изменился”. Зенья упомянул оживленный бизнес своего одноименного бренда Made to Measure, который работает лучше, чем в 2021 году. “Нет никакого ценового сопротивления”, — сказал он, отметив “самый высокий уровень охвата в США — если вы сможете стимулировать их, они вернутся”.
По словам Тальябуэ, китайский кластер по сравнению с предыдущим годом был “вялым”, но “снижение аппетита”, наблюдавшееся в третьем квартале, было компенсировано “неравномерными” показателями: Гонконг, Макао и Шанхай показали более сильный бизнес, чем города второго или третьего эшелона.
Зенья, который две недели назад побывал в Китае и во второй половине дня отправлялся в Юго-Восточную Азию, согласился с Тальябуэ, но сказал, что он по-прежнему позитивно оценивает ситуацию в регионе в среднесрочной и долгосрочной перспективе. За отчетный период валовая прибыль составила 579,8 млн долларов, увеличившись на 29,2% в основном за счет увеличения доли прямых продаж потребителям.
Изменение ценовой политики, сокращение продаж в конце сезона в рамках ребрендинга Zegna, который начался с выпуска осенней коллекции 2022 года, увеличение ассортимента товаров первой необходимости и увеличение производственных постоянных затрат также привели к увеличению валовой прибыли. Группа инвестирует в свой канал продаж, ориентированный непосредственно на потребителя, открывая 13 магазинов для подразделений Thom Browne и Zegna в таких городах, как Санкт-Мориц и Копенгаген, а также обновляя бутики в Беверли-Хиллз и Флоренции.
По словам Зенья, группа “значительно опережает планы в плане производительности магазинов”, которая должна увеличиться на 50% к 2025 году. Тальябуэ видит дополнительные возможности в корректировке цен, “чтобы повысить уровень и среднюю стоимость покупки за транзакцию”.
Себестоимость продаж составила 323,2 миллиона долларов, увеличившись на 15,4 процента благодаря влиянию моды Тома Форда.
Коммерческие, общие и административные расходы за первое полугодие 2023 года составили 415,8 млн евро по сравнению с 332,9 млн евро в первом полугодии 2022 года, что на 24,9% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными факторами роста стали расходы, связанные с приобретением Tom Ford International, переменной арендной платой и увеличением расходов на персонал в целях укрепления корпоративного управления группы, а также расширение магазина Thom Browne. Расходы на маркетинг в первом полугодии 2023 года выросли на 37,4% до 47. 5 миллионов евро, что отражает продолжение стратегии группы по увеличению расходов на маркетинг. Отвечая на вопрос о разработке спортивной формы для футбольной команды “Реал Мадрид», Зенья сказал, что это «хороший пример того, как повысить узнаваемость бренда.
Трудно сказать, насколько это увеличивает продажи”, в то время как важно сосредоточиться на “количестве потенциальных новых клиентов». Если бы вы спросили меня, сделал бы я это снова, я бы сделал. Эффект налицо. ”Он также заметил “большой интерес” к Oasi Zegna, куда приглашаются ведущие клиенты и которая способствует рассказыванию историй и созданию впечатлений. По состоянию на 30 июня чистый долг составлял 17 млн евро по сравнению с профицитом денежных средств в размере 122,2 млн евро на конец декабря прошлого года и 103,1 млн евро долга на конец июня 2022 года, что в основном отражает влияние приобретения Tom Ford и капитальных затрат на развитие компании. сеть магазинов группы.