Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Спортсмены уже давно являются официальными представителями многих модных брендов, а ведущие игроки в футбол, баскетбол, теннис и другие виды спорта регулярно участвуют в рекламных кампаниях и занимают первые ряды в дизайнерских домах и люксовых брендах.
За последние несколько лет, когда интерес к гонкам Формулы-1 во всем мире резко возрос, модные бренды все чаще использовали этот массовый интерес, приглашая пилотов Формулы-1 в качестве послов, а команды Формулы-1 — в качестве партнеров на долгие годы.
По данным ESPN, сезон Формулы-1 2022 года был самым посещаемым в истории, что на 28% больше, чем в прошлом году, и составило в среднем 1,2 миллиона зрителей за гонку.
Некоторые из крупнейших современных модных брендов возглавляют эту новую категорию в качестве спортивных амбассадоров, таких как Tommy Hilfiger, Boss, Tumi, Puma, Reiss и другие, которые установили долгосрочные партнерские отношения с командами Формулы-1, включая McLaren Racing и Mercedes-AMG Petronas, а также с такими гонщиками Формулы-1, как Льюис Хэмилтон, Джордж Рассел, Ландо Норрис и другие.
“Аудитория бренда растет по всему миру, она огромна”, — говорит Кристос Ангелидис, исполнительный директор Reiss, которая с мая является официальным партнером McLaren Racing в области одежды для путешествий. “Мода развивается по всему миру, поэтому вполне естественно, что они идут рука об руку. Кроме того, в Формуле-1 есть несколько послов моды, таких как Льюис Хэмилтон.
Поэтому я думаю, что мы, представители мира моды, наблюдаем за этим с интересом и считаем, что сейчас самое подходящее время для того, чтобы ассоциировать себя с высокой производительностью, высоким качеством и высоко инновационной индустрией, которая имеет некоторое сходство с тем, чем мы занимаемся”.,
В то время как у модных брендов уже есть обширный список спортсменов-амбассадоров, многие сейчас обращаются к гонщикам Формулы-1 за их широкой и уникальной привлекательностью. Формула-1 считается скорее роскошным видом спорта, но гонщики помогли сделать ее демократичнее благодаря своим практичным манерам поведения, которые стали известны благодаря их платформам социальных сетей и популярному документальному сериалу Netflix “Формула-1: Стремление выжить”.
“Водители — настоящие знаменитости.
Они такие же иконы, как музыканты и актеры”, — говорит Мартин Хагман, генеральный директор Tommy Hilfiger global и PVH Europe, которые давно сотрудничают с Hamilton и недавно начали сотрудничество с Russell. “Вы начнете замечать, что бренды гораздо более тесно взаимодействуют с гонщиками, чем мы видели в прошлом, а затем начнут развивать сотрудничество, подобное тому, что вы видели у нас с Льюисом, а теперь начинаете делать с Джорджем Расселлом. Это большая эволюция, которую вы начнете наблюдать в ближайшие годы”.,
Томми Хилфигер был одним из первых дизайнеров, откликнувшихся на шумиху вокруг Формулы-1, установив партнерство с Хэмилтоном еще в 2018 году.
Хилфигер и Хэмилтон вместе работали над несколькими коллекциями и показами на подиумах, а совсем недавно объединились в сотрудничестве с брендом Awake NY для команды Mercedes Формулы-1. Слава Хэмилтона — только в Instagram у него 34 миллиона подписчиков — всегда выходила за рамки гоночной трассы благодаря его популярному стилю, который сделал его одним из ключевых представителей Hilfiger. “Что действительно уникально в Льюисе, так это его творческий талант», — продолжает Хэгман. “Если вспомнить о нашем сотрудничестве и о том, как мы вместе с ним разрабатывали капсульные коллекции, то у него действительно было твердое мнение о том, как должна выглядеть коллекция.
Он действительно вдохновил нас на создание этой капсулы, и она была совершенно уникальной. Это не то, чего сразу ожидаешь, но в этом смысле он такой разносторонне одаренный. ”
Помимо Хэмилтона и Расселла, многие другие ведущие пилоты Формулы-1 также подписали контракты с брендами в качестве послов.
В рамках партнерства Tumi с McLaren Racing туристический бренд выбрал Норриса в качестве посла и лица нескольких своих кампаний. В январе Lululemon назначил Чжоу Гуаньюя из Alfa Romeo, первого китайского пилота Формулы-1, послом. В прошлом месяце Boss расширил сотрудничество с Aston Martin, назначив послом гонщика Фернандо Алонсо.
“Для нас он идеальная пара”, — говорит Надя Кокни, старший вице-президент по глобальному маркетингу Hugo Boss, о подписании контракта с брендом Alonso. “Он настоящий профессионал своего дела, и он полон решимости добиваться успеха и жить на условиях собственного босса. Он просто вдохновляет.
Его вдохновляющая, позитивная энергия сохраняется на протяжении более 20 лет. Это то, что действительно находит отклик у нас и наших потребителей. ”
В то время как Босс работал с давним гонщиком Формулы-1, Туми обратил внимание на относительно новичка в лице Норриса, выбрав гонщика McLaren из-за его скромного характера и того, как он воплощает в себе дух бренда «на ходу».
“Он действительно тот самый клиент muse, когда мы думаем о тех людях, которые реализуют свои увлечения на очень высоком уровне”, — говорит креативный директор Tumi Виктор Санц. “Не имеет значения, являетесь ли вы дизайнером, автогонщиком или родителем.
Похоже, у всех нас есть стремление стать самыми лучшими, и для нас это было то, что мы увидели в нем”.,
Назначение Норриса послом Tumi является частью более масштабного партнерства туристического бренда с McLaren Racing. С 2021 года бренд создал несколько капсульных коллекций совместно с гоночной командой.
Другие бренды сосредоточились на такого рода партнерских отношениях с командами Формулы-1, а не на работе с отдельными гонщиками, например, Puma, которая объявила о своем эксклюзивном партнерстве с Формулой 1 в целом в мае во время Гран-при Майами.
Это партнерство является продолжением сотрудничества бренда с такими командами, как Mercedes, Ferrari и Alfa Romeo, и теперь делает Puma официальным поставщиком на гонках Формулы-1 и позволяет ей производить продукцию под брендом Формулы-1.
“Это позволяет нам позиционировать себя как ведущий спортивный бренд в мире автоспорта”, — говорит Томас Йосник, глобальный директор по автоспорту Puma. “Это одна из возможностей. Еще одна возможность — продвигать инновации и интегрировать их в наши продукты.
Затем, вся эта культура Формулы—1, которая привлекла различную аудиторию знаменитостей — других звезд спорта и индустрии развлечений — и объединила эти два мира. ”
«Формула-1» привлекает широкий круг зрителей, и число молодых людей и женщин только растет. Согласно данным ESPN за сезон 2022 года, количество зрителей в возрасте от 18 до 34 лет увеличилось на 43 процента, в то время как количество зрителей в возрасте от 25 до 34 лет увеличилось на 46 процентов.
Аудитория женщин-телезрителей увеличилась на 34 процента, и на их долю приходится примерно 352 000 зрителей за гонку. “[Norris] привлекает такую широкую аудиторию — поклонников гонок, это очень подвижная аудитория, но также и молодежь, которая по—настоящему увлечена спортом”, — говорит Джилл Кризельман, старший вице-президент Tumi по глобальному маркетингу и электронной коммерции. водитель, у которого 6,5 миллиона подписчиков в Instagram. “Вывести бренд на широкую аудиторию и иметь возможность представить его своей аудитории — это большое преимущество для нас. ”
В связи с предстоящими в этом году еще несколькими гонками, включая долгожданный Гран—при Лас—Вегаса, который состоится в ноябре, модные бренды планируют продолжать сотрудничество и расширять его, поскольку видят больше возможностей в Формуле-1. “У вас есть спортсмены, которые действительно являются лучшими из лучших”, — говорит Кризельман. “Они действительно становятся иконами. Подобно тому, что вы видите в спорте — это слияние атлетизма и моды, — мы наблюдаем это здесь. ”