Годовой отчет Entrupy проливает свет на развитие рынка контрафакта.

Несмотря на постоянные меры, принимаемые против контрафакта на протяжении многих лет, культура обмана остается крупным бизнесом.

Поскольку Entrupy, компания по разработке масштабируемых решений для проверки продукции на базе искусственного интеллекта, продолжает бороться с подделками более высокого качества и товарами серого рынка, компания опубликовала отчет о состоянии подделок за 2023 год.

В отчете подробно описывается текущий масштаб рассматриваемых проблем, растущие тенденции и их влияние на мировую экономику. По данным Entrupy, ежегодно конфискуется контрафактных товаров по всем категориям, включая потребительские товары и цифровое пиратство в сфере развлечений и программного обеспечения, на сумму около 2,8 трлн долларов.

Это глобальная проблема, объем международной торговли которой ежегодно составляет 991 миллиард долларов, что влечет за собой высокие издержки для окружающей среды, общества, бизнеса и экономики. Примечательно, что в ходе проверки подлинности в 2022 году Entrupy выявил, что брендами с наибольшим количеством неопознанных подделок были Goyard (21,4 процента), Saint Laurent (13,1 процента), Prada (12,9 процента), Dior (12 процентов) и Celine (10,2 процента).

Предприятиями с самыми высокими неопознанными ставками в 2022 году были ломбарды (13%) и офлайн-реселлеры (10,1%), за которыми следовали онлайн-реселлеры (7,7%), торговые площадки C2C (4. 5%) и оптовиков (1,6%). “В связи с продолжающимся расширением перепродажи предметов роскоши мы видим, что по всему миру появляется все больше торговых площадок и моделей”, — сказал Видьют Шринивасан, главный исполнительный директор Entrupy Inc. — Следовательно, контрафактная продукция растет как грибы после дождя повсюду, даже на бывших небольших рынках, таких как Мексика, где подделки появлялись реже”.

Исследование Entrupy показало, что в 2020 году нелегальный импорт в США обошелся экономике в 54,1 миллиарда долларов розничных продаж, 33,6 миллиарда долларов заработной платы и пособий и 13,5 миллиарда долларов поступлений от налога с продаж в штатах и на местном уровне. В 2022 году таможенная и пограничная служба США конфисковала товары, нарушающие права интеллектуальной собственности, на общую сумму более 2,98 миллиарда долларов, при этом одежда (30 процентов), сумки и кошельки (28 процентов) стали основными изъятыми товарами, за которыми следуют обувь (13 процентов), часы и ювелирные изделия (12 процентов).

В Сша. Согласно данным Entrupy, потребители в совокупности тратят более 100 миллиардов долларов в год на товары, нарушающие права интеллектуальной собственности, что составляет 20 процентов контрафактной продукции, незаконно продаваемой по всему миру. Таможенные службы и пограничные службы США по всей стране сообщили о масштабных изъятиях в 2022 году. 2022 год стал первым годом, когда Лос-Анджелесская таможенная служба (Los Angeles/Менее чем за год в морском порту Лонг-Бич было изъято контрафактной продукции на сумму 1 миллиард долларов. В порту Индианаполиса была изъята 7901 подделка, что на 55 процентов больше, чем в 2021 году.

В число других портов, в которых в 2022 году будет изъято большое количество контрафактной продукции, входят Луисвилл, штат Кентукки, Новый Орлеан, Чикаго и Цинциннати. В дополнение к последствиям для экономики, в отчете Entrupy подробно описывается цена, которую общество и окружающая среда платят за контрафакт. Согласно результатам тестирования, проведенного Американской ассоциацией одежды и обуви, 36,2% протестированной контрафактной одежды содержат “опасные уровни токсинов”, при этом содержание кадмия в одном изделии более чем в 600 раз превышает допустимый уровень кадмия (токсичного тяжелого металла, который повреждает почки, кости и дыхательную систему). Между тем, контрафактная обувь, изготовленная из некачественных материалов, также наносит вред и даже повышает риск получения травм.

Более того, контрафакция связана с организованной преступностью, эксплуатацией принудительного и детского труда и производством токсичных материалов, которые отправляются на свалки и могут попасть в экосистему. Контрафактная продукция является более прибыльной отраслью для организованной преступности, чем незаконный оборот наркотиков или торговля людьми, и, по оценкам Организации Объединенных Наций, ежегодно эта практика приносит организованной преступности 250 миллиардов долларов дохода.

Среди факторов, усугубляющих распространение контрафакции, Entrupy называет влияние COVID-19, развитие каналов продаж и изменения в культуре. Результаты исследования Entrupy показывают, что растущая культура — это группа потребителей, которых привлекают подделки из-за высоких цен и повсеместного распространения предметов роскоши.

Потребители поколения Z, в частности, обращаются к супер-подделкам, заявили в компании, в ответ на высокую инфляцию и снижение спроса на демонстративное потребление. Авторы доклада с тревогой отмечают, что подделки вошли в моду: “рост популярности в социальных сетях, бум электронной коммерции во время пандемии и потребители поколения Z, считающие подделки подрывными.

В некотором смысле стало “модным демонстрировать, насколько хорошего дурака можно найти и за какую хорошую цену”.

“Культура обмана — это вопрос, который мне неоднократно задавали в прошлом году, и многие люди пытались обвинить определенные платформы социальных сетей”, — сказал Шринивасан. “Я считаю этот аргумент недальновидным и голословным, хотя на самом деле подделки всегда были приемлемы для определенного сегмента населения, независимо от географии или дохода. Вот только способы распространения подделок изменились и стали более распространенными, что не имеет никакого отношения к платформе, кроме самого спроса”.

Далее Шринивасан сказал, что, как ни странно, он увидел, что в этом сегменте потребителей, покупающих подделки, сегодня одинаково много молодых людей с перспективным доходом и чрезвычайно состоятельных людей, которые ищут подделки, чтобы защитить свою подлинную продукцию, но в конечном итоге таким же образом демонстрируют контрафактные версии.

Поскольку борьба с контрафактом продолжается, авторы отчета Entrupy пишут, что потребуются совместные подходы во всей отрасли, включая участие брендов, розничных продавцов, торговых площадок, правительств, промышленности и социальных сетей. Перечисленные решения включают технологию аутентификации, обмен информацией, мониторинг изъятий, международные коалиции, кампании по просвещению общественности, руководства по продаже в магазинах и законодательство.