Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
“Для нас очень важно находиться на Пятой авеню”, — сказал главный исполнительный директор Tag Heuer Фредерик Арно, приехавший в город на празднование открытия флагманского магазина бренда в Нью-Йорке. Ранее магазин Tag Heuer располагался на том же проспекте, но Арно посчитал, что его присутствие “было недостаточно сильным”, поскольку в нем было мало места для демонстрации товаров, что затрудняло знакомство с брендом и общее движение людей. Флагманский отель на Пятой авеню, 645, меняет это с помощью массивной витрины, выходящей на улицу, расположенной на пересечении городских достопримечательностей — улицы Сент-Луис.
Кафедральный собор Патрика и Рокфеллеровский центр, что делает его стратегическим центром розничной торговли бренда в Северной и Южной Америке. В настоящее время бренд часов класса люкс имеет 14 магазинов в США, а к концу 2023 года планируется открыть еще 18 магазинов. “Когда я присоединился к бренду [в 2021 году], их было всего два или три.
Таким образом, мы действительно изменили подход к взаимоотношениям с покупателями в магазине. В ближайшие три-четыре года мы планируем достичь 50-летнего показателя”, — сообщил генеральный директор, добавив, что они “уже увидели огромную разницу во времени, которое тратят клиенты, и в типе покупателей, которые приходят“ во время открытия магазина.
Он официально откроется мероприятием в среду с участием представителей бренда, представителей СМИ и гостей часового бренда, принадлежащего LVMH. “Это гораздо более возвышенный опыт, благодаря которому становится легче сесть и поговорить о часах более высокого класса”, — сказал он, указывая на VIP-зону магазина, используемую для демонстрации каталога часов бренда. Флагманская модель представлена в соответствии с новейшей концепцией розничной торговли бренда, разработанной собственной командой дизайнеров и архитекторов Tag Heuer в Швейцарии, в которой элегантная современность сочетается с элементами, отдающими дань спортивному наследию бренда.
С улицы высокий фасад бутика выделяется черными металлическими панелями и подсветкой фирменного стиля. Компания Arnault делает все возможное, чтобы отметить это событие, впервые представив в бутике знаковые исторические вещи из музея Tag Heuer, которые будут демонстрироваться в течение нескольких месяцев, в том числе часы Carrera Indy 500, которые Стив Маккуин носил в культовом классическом фильме 1971 года “Ле—Ман». ”Каждый выбранный музейный экспонат напрямую связан с американским рынком.
Бренд поддерживает тесные связи с мотокроссом, создавая стили благодаря партнерству с Formula 1 racing, Porsche и отношениям с такими гонщиками Формулы-1, как Хуан Мануэль Фанхио и Айртон Сенна. “Мы никогда не переставали верить в силу и могущество гонок”, — твердо заявил Арно. Гольф — еще один ключевой вид спорта во вселенной Tag Heuer, категория, в которой можно продемонстрировать свою приверженность инновациям в сочетании с новаторскими техниками.
В 2015 году это был первый бренд, выпустивший роскошные умные часы, которые теперь представлены в нескольких стилях и, по словам генерального директора, очень хорошо зарекомендовали себя на рынке США. “Мы занимаем уникальное положение, предлагая самые современные и элегантные умные часы на рынке”, — сказал он. Ниша, которая подходит как молодым покупателям, так и производителям часов OGs. “Мы всегда хорошо относимся к молодым покупателям”, — добавил он. “С точки зрения американцев, часы Tag Heuer — это первые часы, которые человек может себе предложить или купить на свою первую премию или первую зарплату”, — объясняет это ценовое позиционирование бренда. “Мы находимся на пороге открытия мира роскошных часов, и мы были первыми, кто начал коллекционировать часы.
Для многих людей первые часы, которые они получают, — это подарок”, — сказал он, объяснив, что позиционирование компании предполагает связь с молодым поколением. “Пять-семь лет назад и Формула-1, и гольф были стареющими видами спорта. Но за последние три—четыре года все изменилось — теперь есть молодежь, которая либо играет в гольф, либо следит за Формулой 1”, — сказал он, отметив огромный успех Формулы-1 на рынке США благодаря ежегодному Гран-при Майами и дебютному Гран-при Лас-Вегаса в ноябре.
Кубок Америки — это еще одна гонка, связанная с корнями Tag Heuer, и бренд возвращается в мир яхтинга в открытом море, вновь представляя хронограф Skipper, который носил Арно, — унаследованный стиль, который дебютировал в 1968 году и который был частью каталога Tag Heuer до 1968 года. 1983 год. Новые часы Skipper 2023 года созданы на основе недавно выпущенной модели Carrera “glassbox” с корпусом диаметром 39 мм, новейшим механизмом TH20-06 с двунаправленным подзаводом, 80-часовым запасом хода и высококачественным ремешком из прочного текстиля, что является данью уважения оригинальной модели, которая была родился в результате участия Джека Хойера в Кубке Америки.
Говоря о расширении розничной торговли, Арно поделился, что компания планирует расширить свое присутствие в Майами, а на ранней стадии планирует представить бренд в дизайнерском районе Майами в 2024 году. “Там [в Майами] наблюдается очень сильный рост. Сегодня у нас нет пешеходного трафика, но, изменив местоположение, мы собираемся удвоить продажи”, — прогнозирует он.
С момента прихода в компанию Arnault дистрибьюторская деятельность компании также ограничена, и с 1 июля Tag Heuer “передал управление коммерческой дистрибуцией в Мексике от внешнего агента Relojes Exactos к Tag Heuer в Мексике, и у нас появился наш первый официальный офис на этой территории.
Вся коммерческая дистрибуция в Мексике теперь сосредоточена в Северной и Южной Америке, которая является для нас рынком номер один в мире”, — сообщил по электронной почте Бенджамин Бофил, президент Tag Heuer Americas. В то время как последние отчеты предсказывают замедление роста рынка подержанных часов в четвертом квартале, генеральный директор видит в этом положительный момент. “Мы считаем, что это хорошо, что рынок подержанных часов смягчается, потому что он во многом был обусловлен спекуляциями, когда трейдеры пытались предсказать будущую стоимость. В долгосрочной перспективе важны настоящие коллекционеры, увлеченные своим делом.
Даже несмотря на спад на рынке подержанных часов, они [коллекционеры] сильны как никогда, их желание приобретать часы остается, и мы видим, что оно постоянно растет”.
Арно отметил, что современный часовой мир меняется: старая модель, при которой люди покупали одни часы на всю жизнь, эволюционировала, и он видит покупателя, который покупает несколько часов, создавая личные коллекции и предоставляя своему бренду больше возможностей для долгосрочного взаимодействия со своими клиентами. “Америка — наш рынок номер один, и мы видим огромные возможности для роста в США”, — сказал Арно.