Что посмотреть: Мода, Розничная торговля и искусственный интеллект

За прошедший год искусственный интеллект наконец-то начал оправдывать свое название, благодаря новому, более умному поколению машин, которые пользуются большим спросом в технологическом и деловом секторах. Эта технология занимает лидирующие позиции в одном отчете о доходах за другим, разжигая гонку вооружений в области искусственного интеллекта среди крупных игроков, таких как Google, Microsoft и Meta. Дальнейшее развитие, особенно в сфере моды и розничной торговли, может выйти далеко за рамки простого чат-бота для обслуживания клиентов.

Насколько далеко это зайдет, будет зависеть от бренда, но, по словам Азиты Мартин, вице-президента Nvidia по искусственному интеллекту для розничной торговли и потребительских товаров в упаковке, многие хотят изучить их возможности. “Большинство розничных продавцов обращаются в Nvidia [с просьбой] о лучших вариантах использования генеративного ИИ, которые принесут им наибольшую отдачу. Мы, безусловно, видим примеры использования, в которых используются большие языковые модели [LLM]”, — сказал Мартин WWD, имея в виду алгоритмы глубокого обучения, которые используют огромные объемы данных для создания удивительно похожего на человеческое понимания и взаимодействия.

Производитель чипов, который уже является гигантом в сфере игр, также является одним из самых популярных имен в области искусственного интеллекта. На прошлой неделе компания сообщила о росте выручки во втором финансовом квартале на 13,5 миллиардов долларов, что стало возможным благодаря историческому спросу на ее процессоры для искусственного интеллекта.

Мартин отмечает, что розничные продавцы используют ботов в качестве консультантов по товарам, чтобы рекомендовать товары, но она также работала с несколькими из них, чтобы объединить LLM с данными учетных записей клиентов для создания более тонко настроенных сотрудников по продажам с искусственным интеллектом. Эти боты могли бы лучше ориентироваться в предпочтениях покупателей, как только они заходят на сайт электронной коммерции и идентифицируют себя.

Еще одна тенденция, которую она заметила, — это использование искусственного интеллекта для составления описаний товаров. Машинный контент — одна из главных особенностей ИИ, в частности генеративного ИИ, который понимает подсказки на естественном языке и может генерировать текст, изображения, аудио и многое другое на основе этих подсказок.

Ранее в этом месяце Nvidia представила свои новейшие инструменты на конференции Siggraph graphics conference в Лос-Анджелесе. “[Мы] объявили о возможности использования изображений, видео и даже фотореалистичного 3D-рендеринга продукта как части генеративного искусственного интеллекта, причем в соответствии с лицензионными требованиями”, — пояснил Мартин из Nvidia. “Так, например, мы работаем с Getty, Shutterstock и Adobe, и наша модель Picasso Foundation может быть обучена с использованием их данных, которые в основном представляют собой изображения.

Тогда вы, по сути, можете сказать: «Покажите мне мой продукт на другом фоне» — например, сидя на столе, на фоне родителей и тому подобное”.

Инструменты ИИ, по-видимому, быстро совершенствуются и ориентированы на использование в бизнесе. От внутренней креативности до взаимодействия с клиентами — в бизнесе мало областей, где ИИ не мог бы применяться. Элис Делахант, основатель и главный исполнительный директор цифровой платформы роскоши Syky, считает, что “генеративный искусственный интеллект окажет глубокое влияние на индустрию моды класса люкс, охватывая весь процесс создания одежды. ”Эффективность искусственного интеллекта может сократить трудозатраты человека в одних областях, одновременно увеличивая потребность в других.

Руководителям следует подумать о “повышении квалификации или переподготовке персонала таким образом, чтобы это дополняло генеративный искусственный интеллект”, добавила она. Например, обучение персонала работе с генератором изображений, таким как Midjourney, может способствовать творческому рассказыванию историй, ускоряя разработку концепции для рекламных кампаний или даже создавая ресурсы на основе подсказок.

Возможности искусственного интеллекта обширны, но одной из наиболее динамичных областей является взаимодействие с другими технологиями, такими как Web 3. 0 —что, по мнению Тайлера Мебиуса, генерального директора SmartMedia Technologies, платформы лояльности, которая сотрудничает с такими брендами, как Burberry, Lacoste и многими другими, выглядит вполне естественно. “Одна из вещей, на которую стоит обратить внимание, — это то, как искусственный интеллект сочетается с блокчейном”, — сказал он. Бренды класса люкс и дизайнеры, озабоченные доказательством происхождения, права собственности и редкости продуктов, могут полагаться на блокчейн, децентрализованную технологию, подделать которую практически невозможно.

Прямо сейчас у ИИ есть свои проблемы с правами собственности и интеллектуальной собственностью — технология является важным предметом переговоров в голливудской забастовке сценаристов, а использование книг, защищенных авторским правом, для обучения моделей ИИ вызвало судебные иски со стороны авторов, в том числе Сары Сильверман. Во многом еще предстоит разобраться, но как только структура владения, авторства или признания будет определена, Мебиус считает, что “смарт-контракты из Web 3.0 и блокчейн являются идеальными инструментами” для распределения доходов, роялти и тому подобного.

Мебиус ожидает увидеть и другие виды экспериментов, в том числе новые возможности для потребителей. “Мы видим все больше и больше обращений от крупных брендов и розничных продавцов, которые конкретно просят использовать искусственный интеллект в качестве инструмента, который они могли бы предоставить потребителям для получения захватывающего опыта”, — сказал он. В качестве примера он описал программу лояльности, которую его фирма недавно запустила для X Games, которая предлагала пользовательские NFT, созданные с помощью искусственного интеллекта, в качестве членских карточек фан-клуба.

При вступлении люди предоставляют уникальные для них подсказки, и искусственный интеллект использует их для создания 3D-карты участника, которая выпускается как NFT для разблокировки льгот. Новое виртуальное направление в Decentraland будет посвящено схожим темам: Всемирная выставка искусственного интеллекта пройдет в районе new Innovation City, начиная с 19 октября.

Трехдневное мероприятие, организованное креативным агентством Web 3.0 Verse Digital, “продемонстрирует ИИ для продуктов и практиков метавселенной”.

Некоторые компании, занимающиеся цифровой модой, уже продвигают следующий шаг в области искусственного интеллекта: производитель разрабатывает свой собственный генератор изображений с искусственным интеллектом — или, более конкретно, инструмент, который может делать снимки людей и визуальные эффекты их виртуальной одежды, а затем генерировать новые фотореалистичные изображения с объектом, одетым в цифровой наряд. Модель была обучена различным позам и одежде людей, поэтому система может создавать правдоподобные фотографии.

В тестовом наборе из 16 сгенерированных изображений, конфиденциально показанных WWD (хотя они и не были предоставлены для этой статьи, поскольку неизданная технология находится в стадии разработки), качество оказалось впечатляюще реалистичным. Мало кто из наблюдателей мог бы догадаться, что костюм мужской модели сделан из кода, а не из ткани.

Эта работа — ответ производителя на самые распространенные вопросы, которые он получает от потребителей, спрашивающих, что они могут сделать с цифровой модой и как ее носить. “Я вижу варианты использования этого контента в социальных сетях, музыке, видео, показах мод — в общем, в любом контенте, который только можно придумать”, — рассказала WWD Керри Мерфи, соучредитель и генеральный директор The Fabricant. “Но как это работает у нас? Что ж, мы можем одевать наше сообщество, наших пользователей, и мы можем начать снимать показы модных видеороликов, которые никогда не существовали, используя, по сути, наше сообщество, владельцев наших коллекций”.

Мерфи также может представить, как его технология может отразиться на моде в реальном мире. “Единственное, что произойдет, — это ”смотри сейчас, носи сейчас», — продолжил он. “Вы видите вещь на подиуме и думаете: «Боже мой, мне нравится эта вещь. Позвольте мне одеться в это прямо сейчас. ”Итак, это один из приемов, который я собираюсь использовать».

Производитель, который недавно создал свою первую коллекцию цифровой одежды Primal Rave, поделится своим опытом в области цифровой моды и своих амбиций в области искусственного интеллекта непосредственно с Nvidia next, когда присоединится к программе для стартапов технологического гиганта.