Что посмотреть: Дополненная реальность становится реальностью

Современная дополненная реальность, несомненно, является порождением Интернета, технологии, которая обычно определяется объективами социальных сетей, эффектами масштабирования, виртуальными примерками продуктов и другими забавными или полезными визуальными миражами.

Но эксперты WWD сообщили, что эти цифровые новшества предпринимают шаги, чтобы вырваться из онлайн-пространства в реальный мир. По словам Диего Ди Томмазо (Diego Di Tommaso), главного операционного директора и соучредителя платформы AR metaverse platform, с тех пор, как Apple представила Vision Pro в июне, в мире стало больше энергии.

Он отдает должное устройству, которое выйдет в начале 2024 года, за то, что оно повысило популярность дополненной реальности и пространственных вычислений, и ожидает, что бренды перенесут эти идеи на новые территории, включая физические местоположения. “Мы ожидаем, что в ближайшие шесть-двенадцать месяцев бренды будут внедрять дополненную реальность в основном за счет использования обычных технологий”, — сказал он WWD. “[Это означает] либо интеграцию дополненной реальности во внешний вид магазинов, таких как Pull & Bear, либо включение элементов интерьера, таких как примерки или увеличение ассортимента — все, что может привлечь людей в магазины”.

С такой структурой магазином может стать любое место. Это может принести пользу брендам, имеющим сильную онлайн-аудиторию, в частности, потому, что они могли бы использовать эту популярность, создавая впечатление магазина с аватарами прямо в домах покупателей, добавил он.

В сентябре Over совместно с Pinko проведут активацию дополненной реальности во всплывающем магазине во флорентийском здании Rinascente. Хотя об этом еще рано говорить, итальянская компания моды сообщила WWD: “На выставке будут представлены возможности дополненной реальности для экстерьера и интерьера, включая интерактивные цифровые продукты, чтобы привлечь внимание к новой линейке экологически чистых продуктов бренда. ”

Распространение дополненной реальности в реальном мире является частью более широкого движения в рамках так называемого “phygital”.

Бренд приобрел популярность как ссылка на многоканальную розничную торговлю, как попытка объединить физические и цифровые покупки, но в конечном итоге расширился и охватил виртуальный мир. Элементы, которые подпадают под это понятие, включают, например, цифрово-физическое “двойничество”, которое относится к виртуальным продуктам, таким как AR-ресурсы, одежда для аватаров и другие цифровые предметы коллекционирования, которые поставляются в физической вер Распространение дополненной реальности в реальном мире является частью более широкого движения в рамках так называемого “phygital”.

Бренд приобрел популярность как ссылка на многоканальную розничную торговлю, как попытка объединить физические и цифровые покупки, но в конечном итоге расширился и охватил виртуальный мир. Элементы, которые подпадают под это понятие, включают, напрмер, цифрово-физическое “двойничество”, которое относится к виртуальным продуктам, таким как AR-ресурсы, одежда для аватаров и другие цифровые предметы коллекционирования, которые поставляются в физической версии.

Теперь это больше, чем просто отдельные продукты или комплексные стратегии в области электронной коммерции. Речь идет о накопленном опыте и о том, как технологии в одной категории могут поддерживать другие. По словам Андреа Абрамс, основателя и главного исполнительного директора Phygicode, консорциума, занимающегося продвижением продуктов и опыта phygital, 2024 год станет годом “настоящего погружения” благодаря пространственным вычислениям, и ее группа хочет проложить путь к этому грядущему изменению опыта. В четвертом квартале группа планирует запуститВ четвертом квартале группа планирует запустить расширение под названием Phygicode Lab, “новый программный подход к внедрению технологий, ориентированный на использование пространственных веб-инструментов, таких как дополненная реальность, для улучшения продукта и взаимодействия”, — сказал Абрамс.

Эта инициатива вписывается в концепцию пространственных или эмбиентных вычислений, которая уже много лет привлекает внимание Кремниевой долины. Абрамс резюмировал ее следующим образом: “перенос взаимодействия с технологиями с экранов в физическое пространство. ”Пользователи больше не будутПользователи больше не будут прикованы к этим черным прямоугольным экранам, а будут говорить вслух, слышать или просматривать полезные данные как часть своей среды, использовать жесты для выполнения задач и многое другое.

Любой, кто когда-либо разговаривал с умным динамиком и просил Alexa, Siri или Google Assistant сообщать о дорожном движении или выключать свет, сталкивался с этим, осознавал он это или нет. Главный исполнительный директор Apple Тим Кук высоко оценил spatial computing, когда описал Vision Pro как “первый продукт, на который вы смотрите сквозь пальцы, а не на него».

Джованна Г. Казимиро, которая недавно покинула Decentraland, чтобы присоединиться кванна Г. Казимиро, которая недавно покинула Decentraland, чтобы присоединиться к Phygicode в качестве руководителя производственного отдела, работает с дополненной реальностью более десяти лет и считает, что сейчас для этого пространства наступили захватывающие времена. “Мы видим, что все более широкое внедрение иммерсивных технологий начинает включать в себя действительно ”оригинальные» продукты и опыт», — сказала она.

Казимиро отметила, что в течение трех десятилетий развивались такие расширенные реальности, как дополненная реальность, виртуальная реальность и смешанная реальность, но она ожидает, что нынешний переход к “физитальности” будет более захватывающим. Что касается розничной торговли, то цель Phygicode в пространственной сети не в том, чтобы заменить физические магазины виртуальными.

Напротив, группа хочет использовать виртуальные технологии, такие как AR, чтобы “вернуть людей в торговые и развлекательные центры, расширить и подчеркнуть их отношения с продуктами и мероприятиями”, — сказал Абрамс. Другой аспект дополненной реальности мог бы помочь делу — совпадение между дополненной реальностью и искусственным интеллектом.

Ди Томмазо из Over отметил, что благодаря быстрому и экстраординарному развитию искусственного интеллекта “вы можете увидеть, как виртуальные продавцы с вашими мерками появляются в вашей гостиной, чтобы продемонстрировать последние коллекции, отмечая ваши симпатии, антипатии и предпочтения”.

Это не теоретические рассуждения, но “мы работаем над созданием наших собственных аватаров на базе искусственного интеллекта”, — добавил он.

Конечно, он очень оптимистичен в отношении последствий для своей собств Это не теоретические рассуждения, но “мы работаем над созданием наших собственных аватаров на базе искусственного интеллекта”, — добвил он. Конечно, он очень оптимистичен в отношении последствий для своей собственной метавселенной. Он считает, что такие общие пространства для дополненной реальности станут более распространенным явлением