Cercle — платформа для аренды жилья класса люкс с четким представлением о круговой системе

ЛОНДОН. Когда Коко Бараер Панацца решила основать свою платформу по аренде жилья класса люкс Cercle, это было результатом профессионального и личного опыта. Последние 11 лет она прожила в семи странах, от Франции, США до Великобритании, где сейчас находится. “У меня всегда было одно правило при переезде: если я переезжаю куда-то меньше чем на год, я беру с собой один чемодан, если я переезжаю куда-то больше чем на год, я беру два чемодана, один на зиму, другой на лето. Естественно, я была вынуждена вести минималистский образ жизни”, — рассказала бизнесвумен французского происхождения по телефону Zoom.

Образование Панаццы охватывает международный гостиничный менеджмент, международный бизнес и бренд-менеджмент в Брайтонском университете, Гренобльской школе менеджмента и Технологическом институте моды. Она начала свою карьеру в Network Showroom в качестве младшего менеджера по работе с клиентами в оптовой торговле, занимаясь продажами в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, затем перешла в консьерж-компанию в качестве менеджера по стилю жизни, затем стала менеджером по развитию глобального бизнеса, а затем возглавила коммерческое партнерство, прежде чем в августе 2020 года уйти и основать компанию Cercle.

Идея платформы для аренды возникла из-за ключевых проблем, с которыми столкнулись бренды, с которыми она встречалась, таких как “как привлечь новых клиентов, сохранить лояльность ведущих клиентов и еще больше привлечь их, а также как вести себя более устойчиво”.

“Казалось, что на рынке существует реальная нехватка предложений по аренде, которые бы привносили на рынок роскошь”, — сказал Панацца, который основал Cercle на пяти ключевых принципах: удобство, кураторство, сообщество, универсальность и благотворительность. Платформа для аренды отличается от того, что предлагается сейчас на рынке аренды.

Подход Cercle заключается в том, чтобы не “разбавлять” имидж бренда, поэтому у каждого дизайнера на веб-сайте представлено максимум шесть товаров. На сайте представлены модели Prada, Balenciaga, Alexander McQueen, Loewe, Missoni, Galvan, Khaite и другие.

Предметы для проката предоставляются как из личных вещей Панаццы, так и из ее сообщества, где любой желающий может зарегистрироваться и составить список своих вещей, который будет одобрен Панаццей и ее командой. Инициатива Cercle заключается в том, чтобы отдавать деньги, сотрудничая с различными благотворительными организациями, такими как Британский Красный Крест и Фонд Pink Ribbon, предлагая кредиторам возможность пожертвовать часть своей прибыли выбранному благотворительному фонду или другой организации по их выбору.

Панацца ссылается на eBay и Airbnb как на первые источники вдохновения для платформы аренды жилья, которую ее друзья сочли “странной”, по ее словам. Переехав в Лондон в 2018 году, она отправилась на сафари по аренде, опробовав все платформы. В ходе своего исследования она обнаружила, что все предметы на платформах для аренды были скорее модными, чем классическими. В марте прошлого года Cercle завершила финансирование с инвесторами. Следующей задачей для Панаццы и ее небольшой команды является расширение ассортимента, доступного на веб-сайте, потому что она хочет, чтобы это была инклюзивная платформа. Она постоянно ищет новых людей с эксцентричным или классическим гардеробом, которые могли бы зарегистрироваться в Cercle и составить список своих товаров.