Бывший дизайнер Moncler дебютирует в Mordecai, мужском бренде пост-уличной одежды

МИЛАН. В то время как поколение TikTok обсуждает различия между главными тенденциями 2023 года — “тихой роскошью” и “горпкор”, новый бренд находится на пути к тому, чтобы объединить элементы обоих и сформировать новое определение одежды в стиле пост-стрит.

Опытный дизайнер Людовико Бруно (Ludovico Bruno) отважился на свой первый сольный концерт, представив Mordecai, бренд мужской одежды, ориентированный на верхнюю одежду и спортивную одежду с утилитарным уклоном. Mordecai — это трехстороннее деловое партнерство между Bruno, выставочным залом Риккардо Грасси и Hostage, основным акционером и производственной компанией, стоящей за брендом.

Компания Hostage, входящая в холдинг Morelli, базирующийся в регионе Тоскана, в который входят производитель кожаной одежды Pellemoda, производитель верхней одежды Aga 15 и компания Marmi Renzo, специализирующаяся на выделке и печати кожи, была основана в 2007 году и является поставщиком премиум—класса для брендов класса люкс. Бруно и команда The Hostage познакомились, когда первый из них работал в Moncler, и поддерживали связь до тех пор, пока не пришло время заключить партнерство и запустить новый лейбл.

Сначала Бруно “хотел сделать что-то личное, чтобы это не было просто упражнением в стиле, но у меня не было амбиций запускать собственный бренд просто так, как если бы я был только что окончившим творческий факультет”.

“Я бы никогда ничего не стал делать, если бы не рыночный спрос на это. ..Я думаю, что [Mordecai] — это ответ на конец тренда уличной одежды, который привел к значительному сокращению некоторых [модных] стандартов, которые не подлежат обсуждению, таких как качество и хорошее исполнение”, — сказал он. Коллекции бренда в основном производятся в Италии на производственных мощностях Hostage, хотя некоторые предметы одежды, такие как ветровки, изготавливаются за рубежом, на международных заводах компании. “Идея состоит в том, чтобы объединить мои ноу-хау в области технического оснащения с производственным опытом Hostage в той же области, чтобы предложить культовую классическую одежду.

Нет ничего, что вы бы не узнали, — это парки, ветровки, полевые куртки”, — сказал он, добавив, что лаконичность свободного, но сдержанного силуэта призвана стимулировать лояльность покупателей. Карьера Бруно была очень насыщенной, по словам дизайнера.

Его первая работа в сфере моды была связана с Эдвардом Бьюкененом, где он развивал свои навыки в области трикотажа, прежде чем переехать в Нью-Йорк к Филиппу Лиму и, наконец, получить высокую должность в Moncler, где он стал свидетелем последних успешных лет выпуска коллекций Moncler Gamme Bleu и Gamme Rouge, разработанных Томом Брауном и Джамбаттистой. Valli, соответственно, а также запуск Moncler Genius. “Они очень сильно повлияли на меня, не обязательно в плане стиля, но больше в том, как они создавали свои коллекции, они оба поддались ”позитивной одержимости», Том — текстилем и силуэтами, а Джамбаттиста — вышивками и определенным представлениям о женственности», — сказал он о своих бывших боссах. “Это помогло мне определить и воспитать Мордехая”, — добавил он.

На протяжении многих лет работы в Moncler в качестве руководителя отдела дизайна Бруно приходилось воплощать многие идеи моды в заслуживающих доверия коллекциях, пока он не решил заняться карьерой консультанта для таких брендов, как Ambush и частная торговая марка Farfetch, и в этот момент он почувствовал себя достаточно уверенно, чтобы заняться сольной деятельностью. Его многочисленные выступления, безусловно, сформировали его эклектичное и многослойное видение мужской одежды, в котором прослеживаются элементы японского уличного стиля, лучшие тренды в стиле хип—хоп на TikTok, а также нишевая спортивная одежда — например, одежда для дзюдо и каратэ — все это пропитано модными тенденциями и утилитарными элементами военного происхождения. “В наше неопределенное время покупатели хотят инвестировать в моду, которая остается в вашем гардеробе дольше, чем на один сезон”, — сказал он. “Это ответ на моду на уличную одежду, в результате чего появилась спортивная одежда и повседневная одежда в стиле милитари в сочетании с моей страстью к перекрестному опылению различных культур”, таких как Северная Африка и Ближний Восток, — пояснил он.

Практичные жакеты с округлыми плечами в стиле джудоги из хлопкового букле, напоминающего махровую ткань, в сочетании с просторными брюками, подчеркивающими талию и лодыжки с манжетами, огромные куртки-бомберы, которые являются сверхлегкими, пальто и блейзеры с воротником-шалью, в стиле кимоно и множеством встроенных слоев, таких как большие парки и жилеты из смесовой ткани.

Компания Mordecai, позиционирующаяся в сегменте начального класса люкс — например, с пуховиками стоимостью менее 1000 евро, брюками стоимостью от 270 до 700 евро и верхней одеждой стоимостью от 500 до 2500 евро, дебютировала с весенней коллекцией 2024 года, первые поставки которой запланированы на октябрь. Первоначальные инвестиции составили 3 миллиона евро.

Объясняя причины этого, один из руководителей Hostage Мартино Маццони (Martino Mazzoni) сказал: “За последние пять лет мы решили инвестировать в [развитие] нашего опыта и ноу-хау в области создания идеального образа для мужчин и женщин”.

“Это одновременно и консолидация, и расширение [нашего бизнеса], переход от нашего опыта в разработке верхней одежды только до 2016 года. Опираясь на опыт и технологии, накопленные в качестве стороннего производителя, мы сейчас создаем коллекцию total look для мужчин и женщин, предлагая различные категории товаров”, — добавил Маццони.

Он делит руководящие должности с Адзуррой и Джампаоло Морелли, которые также являются соруководителями холдинга Morelli. Холдинг Morelli уже управляет брендом Ahirain house, основанным в 2016 году и ориентированным на производство ультрасовременной женской верхней одежды.

Бруно выбрал прозвище Мордехай, имя вавилонского происхождения, не только потому, что оно легко переводится на разные языки, но и потому, что он стремился избежать использования своего собственного имени (хотя он владеет правами на бренд в рамках сделки с союзниками), а также в качестве отсылки к одноименному ястребу, который фигурирует в Фильм Уэса Андерсона “Королевские Тененбаумы”. Начиная с осенней коллекции 2024 года, ястреб появится на логотипе Mordecai, который в настоящее время состоит из трех полос и дополнен названием бренда.