Burberry готовится раскрасить город в голубой цвет во время Недели моды в Лондоне

ЛОНДОН — Burberry придерживается нового подхода и планирует заявить об этом в ближайшие месяцы, проведя серию общегородских распродаж, начиная с Недели моды в Лондоне, которая стартует в пятницу. После Лондона новый голубой конь бренда на коне в следующем месяце отправится в Сеул и Шанхай, а затем и в Нью—Йорк в рамках инициативы Burberry Streets, которая представляет собой серию захватывающих впечатлений, инсталляций и мероприятий. Burberry Streets призвана привлечь внимание к осенним коллекциям., британское наследие бренда и его фирменный дизайн, который включает в себя знаменитую клетку нового оттенка кобальтово-синего, принт в виде английской розы и скачущего конного рыцаря.

В Лондоне бренд объединился с Norman’s, кафе на севере Лондона, известным своими британскими блюдами, такими как яичница-глазунья, английские кексы, рыба в кляре и коричневый соус.

На этой неделе кафе будет оформлено в голубую клетку Burberry, а во время Лондонской недели моды на Стрэнде в центре Лондона и на площади Дьюк-оф-Йорк на Кингз-роуд будет парковаться передвижной фургон Norman’s food truck, где посетители и представители общественности смогут перекусить. Блюда Нормана — это только начало.

Над Бонд-стрит будут развеваться флаги с новым принтом Burberry в виде роз, а на мегаэкранах на площади Пикадилли будут демонстрироваться видеоролики из осенней кампании бренда 2023 года. В рекламной кампании, снятой Тайроном Лебоном, представлены образы моделей, демонстрирующих ключевые образы из дебютной коллекции Lee на острове Скай в Шотландии и на Джайантс-Козуэй в Северной Ирландии.

Кроме того, на улицах, дорожках и в парках Лондона мелом будет изображен конный рыцарь, а черные такси будут украшены новым принтом английской розы от Lee.

Презентация Burberry Streets совпала с появлением на прилавках магазинов дебютной осенней коллекции Lee и совпала с обновлением сайта Burberry для электронной коммерции. Бренд заявил, что хочет, чтобы люди получали удовольствие от прогулок, и действительно, сайт стал ярче, игривее и более удобным для навигации.

Кроме того, он стал проще благодаря четко определенным категориям товаров и отдельным разделам, в которых представлены новые дизайны, различные категории товаров и архивные стили.

Он оформлен в редакционном стиле, с объемными изображениями на обложках журналов, видеороликами и разделом, посвященным красоте и ароматам. В последнем разделе представлены снимки Эммы Макки, сделанные Марио Сорренти в новой кампании парфюмерной воды Burberry Goddess, которая выпускается во флаконе многоразового использования. ,

На сайте также размещены видеоинтервью с TSHA и Shygirl, которые написали и исполнили песню кампании “Goddess”.

На остальной части сайта товары оживают благодаря анимированным клетчатым узорам или меняются местами, когда зрители наводят курсор мыши на изображение.

Обувь и ботинки можно увидеть под разными углами — даже подошвы.

Burberry также постаралась быть более прозрачной, предлагая подробную информацию о тканях и уходе за ними, чтобы клиенты могли делать “более осознанный выбор” при покупке, говорится в сообщении компании. Сайт был оптимизирован для мобильных устройств и оснащен тремя новыми макетами.

В Burberry заявили, что будут продолжать развиваться, и в ближайшие месяцы будут представлены новые функциональные возможности и возможности для использования. Джорджио Беллоли, директор по цифровым технологиям, работе с клиентами и инновациям, охарактеризовал этот продукт как “интуитивно понятный” с расширенной функциональностью и “визуально насыщенной эстетикой”.

Обновление веб-сайта — это последнее нововведение, внесенное новым генеральным директором Джонатаном Акеройдом и креативным директором Ли, которые присоединились к Burberry в 2022 году.

Как сообщалось, Akeroyd изложил свою стратегию во время презентации для аналитиков в ноябре прошлого года.

Он сказал, что хочет, чтобы бренд был “желанным и доступным”, чтобы продукт был в центре внимания, чтобы акцент был сделан на “женственности” и на таких недостаточно развитых категориях, как обувь. Амбиции Akeroyd заключаются в том, чтобы в долгосрочной перспективе довести выручку Burberry до 5 миллиардов фунтов стерлингов, чему будет способствовать гораздо более масштабный бизнес по производству аксессуаров.

Ли присоединился к нам в сентябре прошлого года, и его первая коллекция появилась в магазинах в начале этой недели — по ценам класса люкс. Цена самой доступной женской сумки Lee с кожаным розовым клатчем начинается от 1990 фунтов, в то время как большинство сумок стоят от 2000 до 2890 фунтов.

Также есть клатч из искусственного меха, изготовленный из хлопка, полиуретана и акрила, который продается по цене 3590 фунтов стерлингов и доступен только по предварительному заказу. Среди других предметов из первой коллекции Burberry Ли — пара сережек-гвоздиков за 290 фунтов стерлингов, шерстяная шапочка-утенок стоимостью 2990 фунтов стерлингов и платье из эластичной вискозы с перьями, изготовленное в Италии и стоящее 50 000 фунтов стерлингов.

Многие из этих товаров представлены в недавно открывшемся новом флагманском магазине Burberry на Бонд-стрит.

Магазин ориентирован на клиентов высокого класса, а роскошные интерьеры и услуги могут соперничать с пятизвездочными отелями. Магазин, расположенный на одной из самых популярных торговых улиц в мире, последние два года находился на реконструкции и отражает более современную и минималистичную концепцию дизайна, которую Burberry представила в своем магазине в Найтсбридже в 2021 году.

В соответствии с амбициями Akeroyd, концепция магазина претерпела изменения, чтобы уделить больше внимания аксессуарам и свежему подходу к цвету и брендингу от Ли, который дебютировал на подиуме бренда в феврале. Внешний вид нового магазина на Бонд-стрит также отражает его шикарное расположение на Мэйфэр и привлекательность для клиентов высокого класса, которых Burberry, как и многие другие бренды класса люкс и розничные продавцы, привлекает в последние годы. “Это основной магазин Burberry и место назначения, и из-за его расположения основное внимание уделяется красоте, сервису и роскоши”, — сказал Акеройд во время осмотра в июне.

Он описал магазин как место для приема клиентов, добавив, что компания будет уделять все больше внимания развитию “нашей элитной клиентской базы, которая действительно сильно выросла за последний год или около того”.,

Магазин занимает почти 22 000 квадратных футов на трех этажах, и Эйкеройд описал его как витрину британской роскоши.

Пространство светлое, с широкими открытыми полами и светильниками, создающими эффектную атмосферу для одежды и аксессуаров. Дизайн выдержан в строгих тонах, а главной достопримечательностью выставки являются товары.

Здесь белые стены и полы в тон им, которые время от времени прерываются блестящей плиткой в стиле ар-деко, выложенной в шахматном порядке.

Яркие цвета и фактуры появляются в интерьере в виде круглых кресел или ковриков в виде завитков, покрытых новым цветом Burberry — насыщенным кобальтово-синим. Мягкий диван из букле создан для отдыха, а светильники с золотистым оттенком придают интерьеру еще один штрих в стиле ар-деко.

Скульптурная деревянная мебель, расставленная по всему помещению, придает интерьеру современный оттенок середины века.