Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Посещение кинотеатра в эти выходные стало культурным событием, подобного которому не было уже много лет, — и это для двух фильмов, которые не были боевиками или франшизами о супергероях. В лос-анджелесском кинотеатре Grove, да и, судя по всему, по всей стране, киноманы пришли в костюмах Барби и Кэнов. На одной из женщин был наряд в черно-белую полоску от Barbie origin, доходивший до пят, и, естественно, сумка от Dior. Другой парень позировал в трейлере фильма и щеголял в черно-белом костюме Кена в стиле вестерна с бахромой. Они по очереди позировали в коробках с игрушками в натуральную величину, готовых для Instagram, для фотографий и селфи. Это было восхитительно. Еще одна молодая пара пришла в костюмах и фетровых шляпах в стиле 1940-х годов, отдавая дань уважения гораздо более мрачной истории Universal Pictures “Оппенгеймер. ”Еще один фанат вышел в образе Барбенхаймера в розовом костюме и фетровой шляпе, а еще один опубликовал мем в футболке, пародирующей обложку альбома Pink Floyd “Wish You Were Here”, на которой одетая в розовое Барби пожимает руку Роберту Оппенгеймеру, охваченному пламенем.
Ух ты. В кинотеатре были смех, слезы и радостные возгласы — и, по крайней мере, в Кливленде, как мне сказали, все ахнули, когда Марго Робби открыла свой шкаф “Барби”, чтобы показать коллекцию Шанель. Для представителя люксового бренда Chanel это было потрясающее сочетание реального мира и мира фантазий. В разгар почти полного закрытия Голливуда фильмы, которые в общей сложности собрали 244 миллиона долларов в прокате за эти выходные, стали лучшим проявлением киномагии. Их успех доказал, что вдвоем может быть лучше, чем одному, и конкуренция действительно может помочь, когда дело доходит до открытия уик-энда. Результат также во многом был достигнут благодаря мемам в социальных сетях, которые могут быть мощными маркетинговыми инструментами (настолько, что можно было подумать, что студии сами придумали “Барбенхаймера”).
The blockbuster weekend также показал, что кинозрители с удовольствием встают со своих диванов и отказываются от просмотра фильмов дома или на своих телефонах, чтобы пойти в кинотеатр — если это интересно. Однако, по крайней мере, в моем кинотеатре AMC в Лос-Анджелесе их могло быть больше, особенно в том, что касалось розничной торговли.
Насос, безусловно, был заряжен. В фильме Греты Гервиг и Ноа Баумбаха “Барби”, заставляющем задуматься о проблематичной, но милой игрушке, представлено, должно быть, рекордное количество совместных проектов модных брендов и лицензионных сделок, в том числе обувь Aldo в классической упаковке Barbie, прочные коврики в розовом цвете Barbie, свеча для ностальгии по дому с ароматом “Дом мечты”, барби Pinkberry с ароматом драгонфрута, коллекции Forever 21, Nyx beauty и OPI, консоль Xbox, коньки Impala, поплавки для бассейна Funboy и многое, многое, многое другое.
Жаль, что ничего из этого не было доступно в то время, когда потребители больше всего этого хотят — когда они находятся в кинотеатре под ореолом фильма. Не было даже футболки с Барби или толстовки с надписью “Я — Кеноу”. На экране также можно было бы использовать множество брендов, которые можно было бы использовать — вышеупомянутые Chanel, Chevy Blazer EV, Birkenstock — дважды — и эти коньки Impala. По крайней мере, Mattel или Warner Bros. Можно было бы выставлять некоторые товары в кинотеатрах с QR-кодами для перехода по ссылке и покупки. Universal также могла бы участвовать в акции по продаже товаров в кинотеатрах вместе с “Оппенгеймером”. Не обязательно что—то столь же грубое, как оттенок лака для ногтей, который носила Флоренс Пью в роли очаровательной коммунистки Джин Татлок в фильме (хотя мне было любопытно), но, возможно, книга Кая Берда и Мартина Дж. Шервина “Американский прометей”, которая послужила исходным материалом — я бы взяла экземпляр это было в вестибюле, когда я выходил.
Вместо этого потребителям пришлось обращаться за товарами к отдельным розничным продавцам. Несмотря на это, “Барби” может стать стимулом для всей розничной торговли, даже для брендов, не имеющих официальных предложений. Все рекламируют Barbiecore или просто розовый цвет (включая Birkenstock на своем веб-сайте). В понедельник Fresha, торговая площадка и программное обеспечение для бронирования товаров для индустрии красоты и хорошего самочувствия, сообщила, что количество заказов на услуги, связанные со вселенной Барби, такие как розовый и платиновый блонд для волос, увеличилось на 83% по сравнению с прошлым годом.
Но как насчет того, чтобы встретиться с потребителями там, где они находятся?
Конечно, голливудские студии и сами на протяжении многих лет занимались розничной торговлей. Warner Bros. За 10 лет существования насчитывалось 130 студийных магазинов Warner Bros. Многие из них находятся в торговых центрах с кинотеатрами. В 1995 году компания Warner Bros. Компания запустила свое первое предприятие с модельером Тоддом Олдхэмом, наняв его для разработки коллекции одежды и аксессуаров для фильма “Бэтмен навсегда” режиссера Джоэла Шумахера с Вэлом Килмером, Николь Кидман, Томми Ли Джонсом и Джимом Керри в главных ролях.
Платья, жилеты, шляпы, ремни и чулочно-носочные изделия, отражающие тематику фильма, стоили от 20 до 250 долларов. Все магазины, включая один на Пятой авеню, были закрыты в 2001 году тогдашней материнской компанией AOL Time Warner. Сейчас Warner Bros. Сотрудничает с другими розничными сетями, в частности, недавно с Saks Fifth Avenue, чтобы представить на витринах магазинов товары под своим 100-летним юбилеем. Но не было бы более эффективным представить “100-летие Warner Bros. ” сбор средств для самих кинотеатров и, возможно, исключительно для кинотеатров, создающих розничный опыт именно там, где студия также пытается продавать билеты?
Disney открыла свою первую розничную сеть в Glendale Galleria в 1987 году, и когда-то у нее был 741 магазин по всему миру, но сейчас, по данным Forbes, их всего 64. Вместо этого Disney открыла магазины shop-in-shops в более чем 200 магазинах Target.
Но сейчас, когда индустрия развлечений и мода становятся все ближе друг к другу, когда знаменитые дизайнеры возглавляют люксовые бренды, такие дома, как Saint Laurent, запускают собственное кинопроизводство, а Kering, по слухам, покупает агентство по подбору талантов CAA, кажется, самое время подумать о том, чтобы перенести розничную торговлю на территорию концессии. Принесите кинопродукцию.