Елена Джокович, жена Новака Джоковича, посетила финальный матч Открытого чемпионата США 2023 года в Нью-Йорке в воскресенье, где ее муж играл против Даниила Медведева. Новак вышел победителем, завоевав свой 24-й титул на турнирах Большого шлема, а также четвертый трофей на Открытом чемпионате США. На финальную игру Елена надела платье в вертикальную полоску с корсетным лифом, пышными рукавами и плиссированной юбкой. В качестве аксессуаров она выбрала часы и браслет.
Елена участвовала в показах мод на матчах своего мужа, надевая платья от Gucci, Louis Vuitton и «Автопортрет». Известно также, что она носит часы Audemars Piguet и ювелирные украшения Van Cleef & Arpels. Ожидалось, что Новак выйдет в финал Открытого чемпионата США в матче-реванше с Карлосом Алькарасом, но последний уступил Медведеву в полуфинальном матче. Алькарас победил Новака ранее в этом году на Уимблдоне, не дав ему выиграть свой восьмой титул на Уимблдоне и стать самым возрастным чемпионом в мужском одиночном разряде.
Новак Джокович является послом многих брендов, включая Lacoste, Asics, Montblanc, NetJets, Peugeot и Head. Он подписал контракт с Lacoste в 2017 году. Летом 2021 года бренд продлил спонсорский контракт на одежду для корта до 2025 года. Новак занимает первое место в мире в одиночном разряде по версии Ассоциации теннисистов-профессионалов. Он занимал первое место в рейтинге в течение рекордных 390 недель на протяжении 12 лет. В женском теннисе New Balance праздновал победу теннисистки Коко Гауфф на Открытом чемпионате США в женском одиночном разряде. В 2018 году New Balance подписала соглашение об одобрении с Gauff.