WWD Beauty Inc 2023 — «Сильные бренды»: Становление

Этот год стал знаменательным для индустрии красоты. Продажи стремительно растут, а потребители проявляют больше интереса к этой категории товаров, чем когда-либо прежде. Представленные здесь 45 брендов не просто извлекают выгоду из ажиотажа: они создают его. При составлении этого списка, который делится на Establishment, The New Guard и Originals, Beauty Inc проанализировала широкий спектр количественных и качественных данных, чтобы оценить, кто выигрывает и почему. Здесь — Заведение.

Назовите их лидерами в своем классе.

Это те бренды, которые выдержали испытание временем и из года в год демонстрируют лучшие результаты. Они усвоили уроки, позволяющие оставаться актуальными, и являются лидерами отрасли, когда дело доходит до изучения потребностей потребителей. Косметика Benefit Cosmetics

Компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH Moet Hennessy и Louis Vuitton, не только укрепила свои позиции в США — по данным Circana, это четвертый по величине престижный бренд косметики, — но и продемонстрировала свою устойчивость в социальных сетях.

По данным Tribe Dynamics, Benefit — восьмой по величине косметический бренд по стоимости в СМИ, которая составляет всего около 300 миллионов долларов. Ключевыми направлениями деятельности являются акции известных брендов, такие как средства для бровей, поэтому в прошлом году карандаш для бровей Gimme получил награду Allure Best of Beauty award, а также pores, где Benefit представила свой дебютный продукт по уходу за кожей в начале этого года. Ожидается, что на эти инвестиции будет приходиться 15% выручки бренда за рубежом.

CeraVe

Компания CeraVe, чье лидерство на рынке продолжает набирать обороты, находится на стыке вирусности, эффективности и долговечности в социальных сетях. По данным Circana, это крупнейший бренд средств по уходу за кожей на массовом рынке в США, а также лидер по увеличению доли в категории. По данным Euromonitor, в мировом масштабе он занимает седьмое место по массовости и престижности продаж. В то время как увлажняющее очищающее средство для лица остается неизменным бестселлером, новинки CeraVe также нашли отклик как у потребителей, так и у экспертов: очищающий бальзам для снятия макияжа, дебютировавший в прошлом году, получил награду Allure Best of Beauty Award.

Клиника

Компания Clinique, ориентированная не только на результат, но и на свои рецептуры, завоевала лидерство в различных категориях косметики.

По данным Circana, она является ведущим брендом по уходу за кожей на престижном рынке США и вторым по величине производителем косметики. Отчасти это объясняется долговечностью ее продуктов hero. Инсайдеры отрасли включили множество продуктов в список “Самых знаковых продуктов” компании Beauty Inc, в том числе увлажняющий крем и еще более совершенный радикальный корректор темных пятен Clinical Radical, а Clinique также хорошо зарекомендовала себя в цифровом формате.

По данным Tribe Dynamics, продажи EMV выросли почти на треть по сравнению с прошлым годом, отчасти благодаря неизменной привлекательности черного меда, который последние два года доминировал как в продажах, так и в лентах TikTok. Ранее в этом году бренд также привлек талантливого представителя поколения Z Марсая Мартина в качестве посла бренда. Шанель

Давайте послушаем, что это значит для долголетия. Chanel, которой уже более ста лет, остается лидером продаж, особенно в сфере парфюмерии, где она занимает второе, третье и четвертое места в США, уступая Chance, Bleu de Chanel и Coco Mademoiselle, соответственно. Это доминирование распространяется и на социальные сети.

По данным Launchmetrics, косметический бизнес Chanel привлек внимание СМИ на сумму 59 миллионов долларов, что является вторым по величине показателем среди всех парфюмерных брендов. И это не просто аромат. Chanel No. Линейка №1 получила специальный приз жюри Marie Claire Prix, а бронзирующий крем Les Beiges Healthy Glow получил награду Allure Best of Beauty. Неудивительно, что, по мнению Circana, это крупнейший престижный косметический бизнес Dior в США.

Поговорим о сиянии успеха. Dior успешно превратил свое доминирование в сфере моды в бьюти-бум, увеличив продажи благодаря классическим продуктам, таким как аромат J’Adore, и более современным франшизам, таким как Lip Glow.

По данным Circana, этот бренд является третьим по величине престижным косметическим брендом в США и занимает первое место по производству парфюмерии, а также входит в топ-10 по производству косметики. По данным Euromonitor, это восьмой по величине косметический бренд в мире, а несколько ароматов входят в топ-10 по версии Euromonitor. Он стал лидером в социальных сетях, набирая обороты вместе с Gen Z, и стал шестым по величине брендом в EMV на племя, что на 46% больше, чем в прошлом году. Данные Launchmetrics говорят о том же: Dior является ведущим брендом парфюмерии, вторым по величине брендом косметики и четвертым по величине брендом средств по уходу за кожей по версии MIV. Отчасти это связано с массовым распространением масла для блеска губ, хотя именно помада Dior Addict завоевала награду Marie Claire honors.

Голубь

Dove наводит порядок. Принадлежащий Unilever бренд по уходу за кожей и волосами, долгое время занимавший лидирующие позиции на рынке мыла, заявил о себе и в других категориях. По данным Circana, Dove заняла шестое место в области ухода за волосами, а ее очищающее средство Body Love Moisture Boost и кондиционер для волос Hair Therapy Rescue and Protect получили награды Allure Best of Beauty awards. Несмотря на рейтинг, Dove продолжает лидировать в области целенаправленных инициатив.

Кампании «За настоящую красоту» уже более десяти лет, и Закон C. R.O.W. N., который запрещает дискриминацию по признаку волос, на данный момент принят в 23 штатах. Компания Dove также доказала, что умеет широко распространять свои идеи: по данным Tribe, ее EMV выросла на 51 процент в годовом исчислении.

Инновации также завоевывают признание, например, антиперспирант Ultimate, который направлен на увлажнение и получил награду CEW Beauty Creator Award в категории продуктов для здоровья.

E. L. F. демонстрирует рост в течение восемнадцати кварталов подряд и никаких признаков замедления. E. L. F., один из первых косметических брендов, использующих возможности TikTok, также завоевал серьезную популярность на улицах, не используя социальные сети. Ранее в этом году бренд представил свой первый рекламный ролик Super Bowl с Дженнифер Кулидж в главной роли, рекламирующий грунтовку E. L. F. Power Grip Primer.

Этот ажиотаж по-прежнему стимулирует продажи. Рейтинг Circana показывает, что это самый популярный канал в области макияжа и самый популярный канал в prestige beauty channel в целом. По данным Tribe Dynamics, компания по-прежнему лидирует в сфере цифровых технологий, являясь девятым по величине косметическим брендом EMV, а средства для подтяжки бровей и бронзирующие средства Putty получили награды Allure Best of Beauty Awards. La Roche-Posay

Немногие бренды лучше отражают моду на клинический уход за кожей, чем La Roche-Posay, тяжеловесы #DermTok и Gen Z. Будучи вторым по величине игроком на массовом рынке, бренд, похоже, только набирает обороты.

По данным Euromonitor, La Roche-Posay является шестым по величине мировым брендом по уходу за кожей. Согласно данным Circana, в США это пятый по величине бренд по уходу за кожей на массовом рынке и девятый по объему продаж в этом сегменте, а количество запросов в Google за неделю достигает 734 500.

По крайней мере, отчасти это стало возможным благодаря новым продуктам-героям, таким как тающее молоко Anthelios, которое также получило награду Allure Best of Beauty Award. Неудивительно, что продажи косметического подразделения L’Oreal, в котором работает бренд, удвоились с мая 2020 года.

L’Oreal Paris

Воистину непогрешимый. Крупнейший в мире косметический бренд уверенно лидирует во всех ключевых категориях — по данным Circana, он по-прежнему является ведущим брендом по производству средств для ухода за волосами массового производства в США и вторым по величине брендом косметики в мире, уступая только Maybelline New York.

Согласно данным Launchmetrics, это лидирующий бренд MIV в области ухода за кожей и волосами, который также занимает восьмое место в области косметики. Этот успех привел к появлению новых и уже существующих продуктов. Безошибочный бронзатор Fresh Wear и тушь для ресниц Volumous Noir Balm были отмечены наградами Home Allure за лучшую красоту. Косметика MAC

В следующем году MAC Cosmetics готовится отпраздновать свое 40-летие, и темпы ее роста не замедляются.

По данным Euromonitor, это третий по величине косметический бренд в мире и лидирующий в рейтинге prestige channel в США по версии Circana. По версии MIV, MAC является ведущим брендом в сфере косметики, а по версии EMV — седьмым по величине косметическим брендом с общим капиталом более 380 миллионов долларов.

В 2022 году Beauty Inc назвала MAC престижным брендом года, что привело к глобальному росту продаж косметики. Несмотря на то, что она также вошла в состав косметической линейки из трех продуктов для ухода за кожей, инновации MAC в области макияжа продолжают впечатлять экспертов, как и тушь MACStack, получившая награду Allure Best of Beauty award.

Maybelline Нью-Йорк

Популярность Maybelline в Нью-Йорке можно назвать любой, но только не местной. Крупнейший в мире бренд косметики, по данным Euromonitor, по-прежнему доминирует на внутреннем рынке. По данным Circana, это крупнейший бренд косметики в массовом сегменте. В цифровом плане бренд находится на подъеме. Это четвертый по величине косметический бренд по версии MIV с капиталом в 197 миллионов долларов, а по версии EMV он поднялся на 25% до 13-го места по категориям. Его успех помогает подразделению потребительских товаров L’Oreal демонстрировать рекордный рост.

И хотя туши для ресниц — это хлеб насущный для Maybelline (в этом году компания выпустила Falsies Surreal и привлекла Марту Стюарт к участию в ее продвижении), награды Allure Best of Beauty awards получили винил для губ и консилер Super Stay Active. Nars

В то время как один из оригинальных брендов косметики artistry готовится к своему 30—летию, Nars по—прежнему сохраняет актуальность и резонанс благодаря цифровым технологиям.

Бренд, который занимает шестое место в рейтинге косметики от MIV и 10-е — от EMV, занимает седьмое место в категории prestige makeup. Сияющий кремовый консилер входит в число самых продаваемых средств для макияжа лица Sephora. В число своих цифровых разработок Nars входит и выход в метавселенную, в которую она погрузилась в прошлом году благодаря партнерству с Roblox. В Интернете также продолжают появляться такие продукты, как Светоотражающий тональный крем, румяна Orgasm и средства для губ.

Neutrogena