WWD Beauty Inc 2023 — Сильные бренды: Новая гвардия

Этот год стал знаменательным для индустрии красоты. Продажи стремительно растут, и потребители больше, чем когда-либо, заинтересованы в этой категории товаров. Представленные здесь 45 брендов не просто извлекают выгоду из ажиотажа: они создают его. Чтобы составить этот список, который разделен на категории «Истеблишмент», «Новая гвардия» и «Оригиналы», Beauty Inc проанализировала широкий спектр количественных и качественных данных, чтобы оценить, кто выигрывает и почему. Здесь — «Новая гвардия».

Эти провидцы прокладывали новые пути в области красоты, изучая то, что было раньше, а затем привнося в этот предмет свою собственную точку зрения. Они получают высшие оценки за инновации, вдохновение и дух соперничества в отрасли. Неудивительно, что потребители поддерживают их — это самые популярные бренды в мире. Amika

Прошел год с момента приобретения, и компания продолжает набирать обороты. По данным Circana, в 2022 году Amika была восьмым по величине предприятием по уходу за волосами и лидером по росту доли на престижном рынке США. Питательная маска для волос Soulfood и ночная увлажняющая маска для волос Dream Routine представлены на странице бестселлеров Sephora по уходу за волосами, и интерес потребителей не ослабевает: количество запросов в Google увеличилось на 17,9%, а медиаоценка Amika выросла на 17%, согласно Tribe Dynamics. Каудали

Задолго до того, как научно обоснованный уход за кожей вошел в моду, компания Caudalie, сочетающая запатентованный виниферин из виноградного сока с проверенными ингредиентами для ухода за кожей, обратилась к медицинской школе Гарварда с просьбой выпустить свою линейку Premier Cru с научной репутацией.

Ценностное предложение бренда находит отклик как никогда, продажи выросли на 13,7% до 341,4 миллиона долларов. Теперь Caudalie привлекает новую аудиторию потребителей, а ее косметика от прыщей заняла первое место в рейтинге sephora. Ком. Этот успех также распространился на социальные сети, в частности на TikTok, где #Caudalie набрал более 500 миллионов просмотров. Charlotte Tilbury

В Charlotte Tilbury звезды сошлись — и не только из-за таких представителей бренда, как Белла Хадид и Кейт Мосс. По данным Circana, бренд косметики Charlotte Tilbury, занимающий лидирующие позиции в Великобритании, является влиятельной компанией и в США, занимая третье место по объему продаж в сфере престижной косметики.

Статистика бренда в социальных сетях впечатляет не меньше: у Charlotte Tilbury второй по величине показатель EMV среди всех косметических брендов — более 440 миллионов долларов, что на двузначную величину больше, чем в прошлом году. Этот рост позволил компании Puig вывести косметику в категорию быстрорастущих товаров первой необходимости.

Цветопередача

Гейл Федеричи, которая впервые победила в категории «Завивка» с Джоном Фридой, а теперь делает то же самое для поддержания цвета волос с ColorWow, дважды попала в «молнию». Этот бизнес, который, по данным Circana, стал вторым по величине в сегменте prestige hair, завоевал таких поклонников, как суперзвездный стилист Крис Эпплтон, который стал послом бренда. Компания также расширяет сферу своей деятельности, в частности, выпускает линейку средств для завивки волос, в состав которых входит запатентованный ингредиент под названием Profaxil-18. Объем продаж за первый год составил, по оценкам, 8 миллионов долларов.

Между тем, оригинальные продукты ColorWow продолжают набирать популярность: различные варианты средств для ухода за волосами Dream Coat от ColorWow регулярно появляются на странице бестселлеров Sephora по уходу за волосами. Дайсон

Поговорим о том, как правильно относиться к красоте.

В 2012 году, когда компания Dyson инвестировала 50 миллионов фунтов стерлингов в создание своего ставшего культовым фена для волос, она вывела мирового технологического гиганта в эту категорию. Прошло 10 лет, и компания Dyson по-прежнему сосредоточена на красоте, объявив об инвестициях в размере 500 миллионов фунтов стерлингов в 20 новых продуктов в ближайшие годы.

В том числе и новейшее новшество — выпрямитель Airstraight, который был выпущен в этом году и предназначен для сушки волос во время выпрямления, чтобы смягчить термическое воздействие. Несмотря на цену в 499 долларов, потребители были в восторге от сотен отзывов о sephora.

Com может похвастаться пятью звездами. Dyson также входит в число самых популярных косметических брендов в Google, по данным Spate, с результатом 3,9 миллиона запросов. Fenty Beauty

Несмотря на то, что Рианна не новичок на сцене, она открыла для себя новые горизонты во время шоу Super Bowl Halftime 2023, когда достала пудреницу Fenty Beauty, чтобы подкраситься. По данным Launchmetrics, этот продакт-плейсмент всего за 12 часов принес медиа-эффект в размере 5 миллионов долларов, и это лишь часть из 161 миллиона долларов, которые позволяют бренду занять седьмое место по этому показателю. Fenty является пятым по величине брендом по версии EMV, в расчете на одно племя, с оборотом в 361 миллион долларов. Продукты, созданные их знаменитым основателем, также стоят особняком: краска для губ Poutsicle от Fenty получила награду Allure Best of Beauty Award.

Неудивительно, что этот бренд является лидером продаж в Sephora и Ulta. Glow Recipe

Компания Glow Recipe включила свои мощные рецептуры с фруктовой начинкой в арсенал популярных франшиз. В том числе и Watermelon Glow, чей тоник и сыворотка возглавляют рейтинг бестселлеров Sephora по уходу за кожей. Согласно отраслевым источникам, розничные продажи бренда, объем которых в 2022 году превысил 150 миллионов долларов, выросли на 76 процентов в первом полугодии.

Это заметно и в социальных сетях: EMV вырос на 33% до 100 миллионов долларов, по данным компании Spate, поиск в Google вырос на 37%. Результаты почти такие, что хочется есть. K18

Всего через три года после запуска компания K18 превратила продукт one hero, основанный на запатентованной биотехнологии, в полноценное средство для ухода за волосами, включающее процедуры и очищение, а чистый объем продаж составил, по сообщениям, 100 миллионов долларов. Даже после того, как вирусная кампания #K18HairFlip собрала сотни миллионов просмотров вскоре после запуска, ее популярность в Интернете не снижается.

По данным Tribe Dynamics, EMV вырос на 47% до 103 миллионов долларов. Продажи продолжают расти: маска для волос Molecular Repair по-прежнему является бестселлером Sephora. Mielle Organics

Одно из последних приобретений P&G Beauty, Mielle Organics, вряд ли стало успешным в одночасье. Бренд, основанный в 2014 году Моник и Мелвином Родригес, был продан изданию beauty powerhouse за нераскрытую сумму в связи с массовым распространением его популярного масла для кожи головы и волос с розмарином и мятой, которое набрало сотни миллионов просмотров в TikTok.

По данным Circana, это был всего лишь один из факторов, который позволил Mielle занять второе место в массовом производстве средств по уходу за волосами. Это не единственный продукт, который вызвал ажиотаж — скручивающееся суфле также получило награду Allure Best of Beauty award. Родной

Несмотря на то, что переход от дезодорантов к уходу за волосами кажется непростым, one Native сделала это с легкостью. После запуска этой категории, по данным Circana, она быстро завоевала лидирующие позиции в массовом уходе за волосами.

Те же данные свидетельствуют о ее капитале и в других категориях: Native стала третьим по величине производителем косметических средств для массового рынка, удвоив свою долю в ключевых категориях. Компания также демонстрирует хорошие результаты в цифровом сегменте: EMV вырос на 41%. Обычные

Не позволяйте названию ввести вас в заблуждение. The Ordinary, приобретенный Estee Lauder Cos. Инк. В 2021 году это будет супермощный косметический бренд. По данным Circana, это четвертый по величине престижный бренд по уходу за кожей в США, который продолжает изобретать велосипед. Бренд представил программу O. Lab, которая предоставляет участникам ранний доступ к новым продуктам. Между тем, существующая линейка Ordinary по-прежнему пользуется спросом: тонизирующий раствор на основе гликолевой кислоты, увлажняющая сыворотка с гиалуроновой кислотой 2% + витамин В5 и сыворотки для контроля жирности кожи с ниацинамидом 10% + цинк 1% входят в список бестселлеров Ulta Beauty по уходу за кожей. Парфюмы де Марли

Ах, как сладко пахнет успех.

Компания Parfums de Marly, являющаяся ключевым игроком в сегменте элитных парфюмерных коллекций white-hot, предлагает обширную розничную сеть и коллекцию из десятков единиц хранения, вдохновленную традициями французского двора. Парфюмерная компания Parfums de Marly привлекла внимание как любителей парфюмерии, так и инвесторов.

Ранее в этом году Advent International приобрела контрольный пакет акций бренда, а также дочернего бренда Initio Parfums Prives, стоимость которого оценивается более чем в 700 миллионов долларов. Продажи обоих брендов в розничной торговле достигли 366 миллионов долларов.

Редкая красота

В центре внимания — звездная мощь и продукт Rare Beauty, который всего через несколько лет после запуска привел к взрывным продажам и доминированию в сфере цифровых технологий. Бренд, который Селена Гомес запустила в 2020 году, занимает первое место по версии Tribe Dynamics в EMV с доходом более 474 миллионов долларов.

Каждая новинка вызывает всплеск продаж: так, недавно выпущенное компанией Rare тонирующее масло для губ Soft Pinch, объем розничных продаж которого за первый год его существования на рынке составил, по оценкам, 30 миллионов долларов. 1% от этих продаж бренд жертвует в фонд Rare Impact, который направлен на расширение доступа к услугам в области психического здоровья и образования. Выглядите хорошо, чувствуйте себя лучше.

Соль-де-Жанейро

Ни один бренд не олицетворяет бум в области ухода за телом лучше, чем Sol de Janeiro, объем розничных продаж которого в этом году по всему миру составит 650 миллионов долларов. Бренд, который вышел на рынок с опьяняюще пахнущим кремом Bum Bum, расширил как товарные категории, так и географию присутствия, представив примерно 30 розничных продавцов по всему миру и 30 наименований продукции.

Среди них — серия популярных ароматов mist, созданных на основе его самых продаваемых кремов для тела. По данным Spate, количество запросов в Google выросло на 33,8 процента и превысило 450 000 в неделю. Главный исполнительный директор Хила Янг (Heela Yang) объясняет эту одержимость, в частности, позитивным отношением Сол к своему телу, которое воплощено в девизе: “Люби это. Выставляй это напоказ. У тебя это есть. Она знает, о чем говорит. Красота Тома Форда

Можно назвать этот бизнес одним на миллиард. Когда продажи Tom Ford Beauty приблизились к 1 миллиарду долларов, Estee Lauder Cos. Объединил весь бизнес в рамках знаковой сделки стоимостью 2,8 миллиарда долларов. Неудивительно, что, учитывая огромный успех бренда и его неизменную популярность во всех категориях, это неудивительно. По данным Euromonitor, это пятый по величине парфюмерный бизнес в мире, благодаря выпуску ароматов из роскошных коллекций, таких как Enigmatic Woods collection. Tom Ford Beauty с его 25 долларами так же популярен в средствах массовой информации. 5 миллионов в MIV, что делает его 10-м парфюмерным брендом в рейтинге по этому показателю, согласно Launchmetrics.

Наша методология: