Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Этот год стал знаменательным для индустрии красоты. Продажи стремительно растут, а потребители проявляют больше интереса к этой категории товаров, чем когда-либо прежде. Представленные здесь 45 брендов не просто извлекают выгоду из ажиотажа: они создают его. При составлении этого списка, который делится на Establishment, The New Guard и Originals, Beauty Inc проанализировала широкий спектр количественных и качественных данных, чтобы оценить, кто выигрывает и почему. Вот, оригиналы.
Возможно, они и новенькие в классе, но эти бренды не боятся выделяться из толпы.
Не по годам мудрые, они обладают несомненным лидерским потенциалом, их отличительная точка зрения сочетает в себе общность, целеустремленность и, конечно же, продукты. Задолго до того, как роскошные масла для губ завоевали TikTok, Эми Коул (Ami Cole), чей продукт hero lip treatment был создан для чернокожих потребителей, которые мечтали о косметике без макияжа и не представляли себя на прилавках магазинов красоты.
Теперь бренд, основанный Диаррой Н’Диайе-Мбайе, расширил свое присутствие и категории товаров, благодаря партнерству с Sephora, в котором представлено несколько сотен магазинов, а также ассортименту оттенков для кожи, пудры и средств для бровей и ресниц, которые сами по себе быстро становятся культовой классикой. Например, тушь для ресниц Ami Cole, увеличивающая объем ресниц, получила награду Allure Best of Beauty award.
По оценкам отраслевых источников, объем продаж бренда в этом году достигнет 2,5 миллионов долларов. Arey
Требуется мужество, чтобы создать новую категорию, особенно такую, на фоне которой другие кажутся устаревшими. Именно это Эллисон Конрад и Джей Смолл сделали с помощью Arey, своей линии, направленной на утолщение волос и уменьшение роста седины. Несмотря на то, что эта категория находится в стадии становления, она является лидером в области инноваций и инвестиций. В прошлом году бренд из Лос-Анджелеса удвоил свои инвестиционные цели, завершив раунд инвестиций стоимостью 4 миллиона долларов, продемонстрировав рост на 1100 процентов с момента своего основания. Состояние красоты
Обладая многолетним опытом работы в области косметической химии, основатель BeautyStat Рон Робинсон вывел свой бренд на рынок в 2019 году, выпустив сыворотку с 20-процентным содержанием витамина С, которая дебютировала в Violet Grey.
С тех пор этот продукт завоевал бесчисленное количество наград и несколько патентов за свою инкапсулированную систему доставки, предназначенную для поддержания эффективности продукта. Теперь BeautyStat предлагает полный ассортимент продуктов, включая очищающие, увлажняющие и SPF-средства, и представлен во всех салонах красоты Ulta.
В наше время, когда наука стала модным словом для все более образованных потребителей средств по уходу за кожей, опыт Robinson превратился в один из самых популярных брендов в мире. Пузырьковый уход за кожей
Компания Bubble Skincare, основанная на данных и ориентированная на сообщество, держит руку на пульсе того, чего хотят ее молодые потребители. Недавно он набрал миллион подписчиков на TikTok, что помогло Bubble отнять долю рынка у известных брендов-партнеров по розничной торговле, таких как Ulta Beauty и CVS. Согласно источникам, в этом году продажи, как ожидается, достигнут 85 миллионов долларов. Узнаваемость бренда достигла 48% потребителей в возрасте до 25 лет благодаря таким представителям, как звезда футбола Джастин Джефферсон.
С детьми все в порядке. После завершения в этом году серии А стоимостью 10 миллионов долларов, которую провела компания Sandbridge Capital, основатель и главный исполнительный директор Ceremonia Бабба Ривера (Babba Rivera) обратила внимание Sephora на чистоту и здоровье волос в своих продуктах.
Каждая формула отдает дань уважения ее шведским и латиноамериканским корням — совсем недавно были представлены восстанавливающий шампунь, кондиционер и солевой спрей с оттенком гуавы. Этот кондиционер, который только что был выпущен, уже получил сотни пятизвездочных отзывов на веб-сайте Sephora, и его сила в том, что он также транслируется в интернете.
Бренд открыл свое первое отдельное представительство в Нью-Йорке и также является одним из основных продуктов Credo Beauty. Создатель контента и лицензированный косметолог Шарлотта Палермино стремилась к демократизации простых формул по уходу за кожей в упаковке, удобной для использования в Gen Z. В результате компания Dieux, которую Палермино основал совместно с химиком Джойс де Лемос и экспертом по брендингу Мартой Фридман, завоевала популярность в Интернете.
После дебюта с успокаивающей сывороткой Deliverance, насыщенной ниацинамидом, бренд теперь выпускает маски для глаз, гель для век и увлажняющий крем Instant Angel, который восстанавливает защитный барьер кожи. А для умных молодых потребителей, которым нужен совет, которому они могут доверять, и эффективные рецептуры в придачу, Palermino — это поистине подарок небес.
Парфюмерный бум и движение за “чистую” красоту стали ключевыми факторами развития индустрии красоты в целом, но когда Би Шапиро основала компанию Ellis Brooklyn, изысканные ароматы, соответствующие стандартам чистоты, были редкостью. Десять лет спустя этот бренд, входящий в число брендов Sephora Clean + Planet Positive, уверенно противостоит множеству конкурентов.
Bee и Sun Fruit являются одними из самых продаваемых ароматов в этой программе, причем последний получил более 100 пятизвездочных отзывов. Дух новаторства сохраняется: новейшая инновация Ellis? Этим летом аромат Body mists выходит в свет. Популярность средств по уходу за волосами резко возросла во время пандемии, но когда весной 2020 года Fable & Mane запустила свою продукцию, судьба этой категории была неопределенной. Fable помогла возглавить этот процесс. Бренд, который дебютировал с лечебным маслом, вдохновленным аюрведическим массажем кожи головы, получил почти 1000 пятизвездочных оценок на сайте sephora. Только на
Компания Jones Road, которую ветеран индустрии красоты и бизнеса представил в 2020 году, привлекла внимание миллионов людей — в буквальном смысле, у Jones Road 205 миллионов просмотров на платформе — благодаря остроумным видеороликам и практическим рекомендациям от ее знаменитого основателя. Ранее в этом году бренд открыл свои первые магазины в Нью-Йорке, Хэмптоне и Монтклере, штат Нью-Джерси.
По данным отраслевых источников, в прошлом году объем продаж превысил 60 миллионов долларов, и, по прогнозам, в 2023 году эти показатели удвоятся. В конце концов, в этом вся прелесть второго раза. Спустя пять лет после своего основания, получив финансирование в размере 15 миллионов долларов от Monogram Capital и Unilever Ventures, Live Tinted от Deepica Mutyala заручился широкой поддержкой своего партнера по розничной торговле Ulta Beauty. Редакторы также настроены оптимистично: в прошлом году фирменный стикер Huestick от LiveTinted получил награду Allure Best of Beauty award.
С момента запуска бренда было продано более 1 миллиона экземпляров, а показатель EMV вырос на 11 процентов в расчете на племя. Теперь, когда Sephora Canada выходит на рынок, LiveTinted расширяется, как за счет новых категорий, так и за счет новых географических регионов.
Основательница Maude Ева Гойкочеа, пионер в области сексуального здоровья премиум-класса, не понаслышке знает, как разнообразить табу. Бренд Maude, предлагающий широкий ассортимент средств для сексуального здоровья и ухода за телом, был одним из лидеров в категории, которую отстаивала Sephora, когда ритейлер перешел в эту категорию.
Теперь ее лубрикант Shine на основе алоэ является лидером продаж в своем сегменте, наряду с двумя вибраторами от бренда. Однако для менее предприимчивых в этом году компания представила масло для бритья и масло для ухода за вросшими волосами. Бренд столь же привлекателен для инвесторов, поскольку в прошлом году он завершил раунд серии А, возглавляемый True Beauty Ventures. Ориентированный на устойчивое развитие подход Saie к разработке продукции на низовом уровне, опирающийся на местные ресурсы, нашел отклик как у покупателей, так и у инвесторов.
Во втором случае в бренд инвестировали Unilever Ventures, G9 Ventures и Гвинет Пэлтроу, в то время как в первом случае легкий гелевый хайлайтер Glowy Super Gel стал бестселлером в области макияжа Sephora, а тонирующий крем Slip Tint с SPF-эффектом получил более 600 пятизвездочных отзывов. По данным Tribe, в цифровом выражении EMV Saie вырос на 160 процентов и составил 85 миллионов долларов.
Все это говорит о целеустремленности основателя и генерального директора Лейни Кроуэлл, например, о привлечении более 30 брендов для участия в кампании Every Body, которая поддерживает женщин, пострадавших от запрета абортов в США. С одной стороны, Кэлвин Кваллис приобрел знания в своей парикмахерской, а с другой — о буме в сфере ухода за волосами Компания Scotch Porter, занимающаяся нетоксичным грумингом, смогла привлечь розничных партнеров из Walmart Inc., Target Corp. И Macy’s Inc.
С момента основания бренда в 2016 году. В этом году ассортимент Scotch Porter clean расширился и включает в себя средства для ухода за телом, хотя, согласно веб-сайту Target, средства для мытья бороды, бальзамы и кондиционеры считаются самыми продаваемыми среди средств для мужского бритья.
Башня 28