Воллебак Привлекает Крупных Мыслителей Со Смелым Видением Будущего

Воллебак Привлекает Крупных Мыслителей Со Смелым Видением Будущего

ЛОНДОН — Воллебак готовится к полету на Луну. Лондонский лейбл со штаб-квартирой на Грэнэри-сквер, Кингс-Кросс, привлекает крупных мыслителей, чьи идеи могут изменить ход человеческой истории, предлагая продукцию, созданную для самых экстремальных сценариев, описанных в романах Герберта Уэллса или фильмах Кристофера Нолана. Название Vollebak, что в переводе со старофламандского диалекта означает “выкладывайся по полной” или “дерзай”, было основано братьями Ником и Стивом Тидболлами, которые оба работали в сфере рекламы.

Начиная с 2016 года, компания Vollebak выпустила множество оригинальных продуктов, таких как куртка с термокамуфляжем, еще одна куртка, полностью выполненная из меди, и толстовка с карманом для рвоты, предназначенная для космических путешествий. Компания также выпускает серию более удобных в носке моделей.

Например, линейка Apocalypse рекламируется как “устойчивая к черной лаве, внезапным пожарам, химической эрозии и зомби». ”На самом деле изделия изготовлены из огнеупорных материалов и имеют 23 кармана на внутренней подкладке. Между тем, линейка Titan создана для “криогенно холодной погоды” и предлагает пуховики из легкой, прочной, термостойкой парашютной ткани, которую НАСА использовало при посадке марсохода Perseverance на Марс.

Их видение, которое иногда не одобрялось миром моды за то, что оно было слишком оторвано от реальности, в конечном итоге нашло отклик в Кремниевой долине. В ноябре 2021 года бренд завершил раунд финансирования в размере 10 миллионов долларов, который возглавила венчурная компания Venrex, при участии соучредителя Airbnb Джо Геббиа, финансового директора Headspace Шона Брекера, соучредителя Rapha Саймона Моттрама и нескольких других нераскрытых частных инвесторов.

Бренд также является одним из получателей Venrex BFC Fashion I, нового фонда, который Британский совет моды основал совместно с Venrex в прошлом году. В интервью WWD Стив Тидболл сказал, что бушующий лесной пожар в Калифорнии, который попал в заголовки мировых газет в 2021 году, сыграл ключевую роль в том, что инвесторы осознали, что видение Воллебака не так уж далеко. (Недавние лесные пожары в Канаде, которые на прошлой неделе окутали густым облаком дыма большую часть страны и северо-восток США, могут послужить еще одним пугающим доказательством. )

“Один из наших инвесторов написал мне по электронной почте в разгар карантина, когда Лос-Анджелес был охвачен огнем и никому не разрешалось покидать дом, — сказал он. — Я думаю, что сейчас к нам приближаются границы.

Если бы 50 лет назад вы захотели столкнуться с по-настоящему экстремальными явлениями, вам пришлось бы либо взбираться на гору, либо воевать, либо пытаться опуститься на дно морское. Но за последние пять лет многое из этого произошло в местах, которые мы считаем безопасными и нормальными.”

Тидболл утверждал, что бренд думает не о том, как продавать свою одежду людям, а о том, как новая реальность или проблемы будущего заставляют их по-новому подходить к принятию решений о покупке. “Исходя из нашего опыта и из общения с клиентами, люди переосмыслили свое отношение к уровню личной защиты.

Если одежда является одним из элементов решения этой проблемы, то вы относите ее скорее к категории ”решение проблемы», чем к тому, какой цвет я хочу надеть сегодня», — добавил он. Новейшее предложение бренда — остров площадью 11 акров у побережья Новой Шотландии, построенный в партнерстве со знаменитым архитектором Бьярке Ингельсом (Bjarke Ingels), — призвано расширить сферу применения защитного решения не только в одежде, но и в жилье.

На острове, который позиционируется как “мощное видение того, как мы могли бы жить на Земле в условиях самообеспечения”, есть земляной дом площадью 6426 квадратных футов, состоящий из девяти взаимосвязанных зданий, и отдельно стоящий деревянный дом площадью 947 квадратных футов на восточном побережье острова. Остров обеспечивает полную энергетическую самодостаточность благодаря сочетанию геотермальной энергии, морской ветровой и солнечной энергии, а также энергии, запасенной в электростанции Tesla power walls. “Ингельс — гений.

Он строит лунную базу. Он много работает с Иланом Маском и руководил лондонским офисом Google. Поскольку его мировоззрение очень утопично, он пользуется большим спросом, особенно в Кремниевой долине, где многие люди хотят изменить мир к лучшему. У него есть рабочая идея под названием ”гедонистическая устойчивость», другими словами, устойчивость не обязательно должна быть скучной и сухой», — сказал Тидболл.

Бренд работал над выбором материалов hero, которые будут использованы в проекте, а Ник Тидболл, который раньше был архитектором, работал рука об руку с компанией Ingels practice BIG, чтобы отшлифовать концепцию проекта, на завершение которой ушло три года. “Мы также спросили их, есть ли что-то, чего они втайне хотят. Итак, у них был план создания углеродно-нейтральной человеческой цивилизации, и им нужно было подтверждение концепции.

Поэтому мы предоставили им чистый лист для этого”, — сказал Тидболл. Остров Воллебак будет выставлен на аукцион Sotheby’s Concierge Auctions 14 июня на аукционе Sotheby’s в Нью-Йорке по ориентировочной цене от 5 до 10 миллионов долларов. Тидболл ожидает, что проект будет популярен среди коллекционеров архитектуры или людей, “которые хотят владеть маленьким кусочком будущего”.

Что касается того, почему для проекта была выбрана Новая Шотландия, Тидболл сказал, что один из их инвесторов настоятельно рекомендовал ее. — Он сказал, что лучший способ описать острова в Новой Шотландии — это то, что вы едите свой завтрак на пляже, и белка пытается его украсть, а потом приходит тюлень, чтобы поиграть с белкой. Я думаю, что это идеальное место для создания чего-то, что кажется абсолютно гармоничным.

Допустим, вы попытаетесь сделать это в центре Нью—Йорка — вы наделаете много шума, но это будет выглядеть действительно неуместно”, — добавил он. По словам Тидболла, он надеется, что в долгосрочной перспективе Vollebak сможет совершить тихую революцию в индустрии моды, как это сделал знаменитый копенгагенский ресторан Noma в кулинарном мире.

Тем временем бренд планирует несколько прорывных моментов, таких как “Остров Воллебак”, которые «разрушат миры и заставят людей задуматься».

“Будет очень легко следовать за модой, изготовить миллион футболок и провести несколько сумасшедших маркетинговых кампаний, чтобы продать эти футболки, — сказал он. — Но это не то, что нас интересует. Мы хотим создать линию одежды на песке, в которой одежда могла бы кардинально отличаться от того, что было после нашего существования, и от того, что было до нас”.

Еще кое-что по теме:
Оставить комментарий

*