В Instagram главное — конкретика. Данные Dash Hudson показывают, что создатели, которые сосредоточены на таких нишах, как уход за кожей, уход за вьющимися волосами и фантастический макияж, и многие другие, демонстрируют более быстрый рост в Instagram, чем их коллеги—мега—инфлюенсеры или создатели обобщенного контента. “Мы наблюдаем это на примере тех людей, с которыми бренды хотят работать и где они добиваются наибольшего эффекта от своих маркетинговых кампаний — выигрывают те создатели, у которых больше нишевых подписчиков”, — сказала Джиллиан Робинсон, директор по глобальным коммуникациям и мероприятиям в Dash Hudson. В 2023 году число подписчиков 10 самых быстрорастущих бьюти-компаний Instagram, число подписчиков которых варьируется от 20 300 (визажист @helloadri) до 554 000 (студент—эстетик @mattrandon), увеличилось в среднем на 1122 процента.
Сфера красоты в целом, включая бренды, за этот период выросла на 6,4 процента. “Авторы, которые публикуют посты об уходе за кожей, как правило, растут быстрее всех”, — сказал Куинн Уильямс, менеджер по работе с клиентами Dash Hudson, назвав в качестве примера @addicted_to_face, который создает контент по уходу за кожей для потребителей старше 40 лет. Таким создателям, как @brittminetti и @makeupnco, которые публикуют посты о вьющихся волосах и косметических новинках соответственно, тоже удается преодолевать шумиху. “Instagram очень насыщен — в нем представлены тысячи брендов, и [платформа] существует уже давно, но мы надеемся, что на рынке появится спрос на новых создателей”, — сказал Уильямс, добавив, что контент для создателей привлекает в Instagram в 16 раз больше внимания, чем контент для брендов. 10 самых быстрорастущих бьюти-лидеров в Instagram с начала года по версии Дэша Хадсона. @phoeberreynolds: +2 494%, +216 000 подписчиков.
2.
Ада Калиш
@helloadri: +1 848%, +18 700 подписчиков
3. Бриттани Минетти
@brittminetti: +1 045%, +92 100 подписчиков
4. Эйлид Моффат
@addicted_to_face: +841 процент, +142 000 подписчиков
5. Мэтт Рэндон
@mattrandon: +824 процента, +544 000 подписчиков
6. Эмилия Марантос
@byemmaleah: +656 процентов, +122 000 подписчиков
7. Ниа Эхолс
@niakajumulo: +564 процента, +56 500 подписчиков
8. Тиффани Сара
@makeupnco: +550 процентов, +44 500 подписчиков
9. Ола Авосика
@ola_awosika: +451 процент, +194 000 подписчиков
10. Изабель Райт
@thewrightglow: +448 процентов, +90 000 подписчиков