Виктория Бекхэм выпускает ароматы, вдохновленные Дэвидом и ее семьей

ЛОНДОН. Поклонники Марселя Пруста знают, что иногда аромат может вдохновить на написание книги, но в случае с Викторией Бекхэм аромат стал книгой, и это дало ей новый способ общения со своими покупателями. В пятницу парфюмерный дом Victoria Beckham Beauty представит три аромата унисекс, вдохновленных личными моментами из прошлого дизайнера, и особенно временем, проведенным наедине с мужем Дэвидом Бекхэмом. Виктория Бекхэм разработала ароматы Portofino ’97, Suite 302 и San Ysidro Drive совместно с парфюмером Джеромом Эпинеттом и производит их собственными силами, без лицензии.

Дистрибуция будет осуществляться в основном напрямую потребителям и в партнерстве с компаниями Bergdorf Goodman, Violet Grey, Selfridges, Neiman Marcus и La Samaritaine. Стоимость ароматов составляет 200 долларов за 50 мл и 290 долларов за 100 мл. Этот проект настолько личный, что Бекхэм даже появляется в рекламной кампании, которую снимал Стивен Кляйн. Бекхэм сказала, что выбрала его, потому что ей нравится, как он фотографирует женщин. “Это моя автобиография с помощью аромата и новый способ общения с моим сообществом”, — сказала Бекхэм, презентация которой приурочена к ее показу на подиуме в пятницу в рамках Недели моды в Париже. “Это самый личный проект, над которым я когда-либо работала, и все три аромата очень близки моему сердцу.

Я потратила столько времени на то, чтобы правильно подобрать их — и поработать над упаковкой, названиями и историями”, — добавила она. Во время интервью Бекхэм открыто рассказала о чувствах, которые она пыталась передать с помощью каждого сока. Она сказала, что цитрусовый аромат Portofino ’97 с нотами бергамота напоминает ей о ее тайных ухаживаниях за Дэвидом до того, как они впервые появились на публике как пара. Бывшая Spice Girl и звезда футбола «Манчестер Юнайтед», как известно, встречались на парковках и в других малоизвестных местах. Она сказала, что они часами сидели и болтали в машине, чтобы их не заметили британские таблоиды, которые и спустя столько лет продолжают отслеживать каждый шаг пары. Первая поездка Виктории и Дэвида в Портофино в 1997 году была знаменательной. У обоих были сумасшедшие рабочие графики, и они испытывали дополнительный стресс, скрывая свои отношения. “Время, проведенное вместе в Портофино, было таким романтичным, вот почему аромат пахнет страстью и юной любовью. Это свежо и невинно”, — сказала она.

Номер 302 напоминает отель Ritz в Париже, куда Дэвид возил ее во время второго медового месяца, а также во многие другие поездки за эти годы. Это номер, в котором Габриэль “Коко” Шанель жила (и в котором был сделан полный ремонт) более 30 лет, вплоть до своей смерти.

Бекхэм сказал, что аромат, в котором присутствуют землистые ноты черной вишни, кожи и табака, отражает “роскошь Парижа”, воспоминания о многочисленных ночных свиданиях и любовь пары к столице Франции, которую они часто посещали, когда Дэвид перешел в мадридский «Реал». Улица Сан-Исидро-драйв, с ее нотками шафрана, имеет совершенно иную атмосферу.

Это улица, на которой жили Бекхэмы, когда они переехали в Лос-Анджелес, когда Дэвид присоединился к «Лос-Анджелес Гэлакси». По ее словам, аромат призван символизировать “новые начинания” и тот этап в ее жизни, когда она училась медитировать и использовать силу кристаллов, а также проводила время в походах, занимаясь серфингом и наслаждаясь природой со своими маленькими детьми.

Даже упаковка является персональной. Бекхэм рассказала, что золотой флакон и рифленая крышка созданы по мотивам ожерелья, которое она создала несколько сезонов назад и которое, в свою очередь, было вдохновлено винтажным флаконом духов. Эмалированные цвета флакона — аквамариновый, шафрановый и сливочно—кокосовый — взяты из одной из прошлых коллекций Бекхэма, которые известны своими немного необычными оттенками. Дэвид Белхассен, основатель и управляющий партнер компании Neo, которая в 2017 году приобрела миноритарную долю в Victoria Beckham за 30 миллионов фунтов стерлингов, сказал, что создание аромата заняло много времени. Белхассен сказал, что Бекхэм хотел выпустить аромат много лет назад, еще до того, как Neo приобрела долю в бизнесе. “Я думаю, что это было во время нашей второй встречи, когда Виктория достала тонны флаконов и ароматов, и ей не терпелось запустить их немедленно. Она была просто одержима этой идеей, но я сказал ей, что нам нужно немного подготовиться и правильно рассчитать время.

И затем каждые шесть месяцев она спрашивала: «Когда мы сможем это сделать?» И вот мы наконец здесь”, — сказал Белхассен. Белхассен призвал Бекхэм и ее команду создать другие категории, такие как аксессуары, ювелирные изделия, нижнее белье, средства для тела и красоты, прежде чем думать об ароматах.

Он считает это важной вехой для бренда. “Это превращает Victoria Beckham в дом моды”, — сказал Белхассен. “У нас в Victoria есть креативный директор, который занимается всеми аспектами — от платьев, которые мы продаем, до подводки для глаз, которую мы производим. Теперь появился аромат, который объединяет все аспекты бренда и помогает им работать сообща”.

Ранее в этом году Белхассен сообщил WWD, что прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, или EBITDA, стала положительной в 2022 финансовом году.

Он ожидает, что в ближайшие пару лет выручка бизнеса превысит 100 миллионов фунтов стерлингов, около половины из которых будет приходиться на сферу моды. Другая половина будет получена за счет бизнеса в сфере красоты и ухода за кожей, который Белхассен помог Бекхэму запустить в 2019 году.

Хотя компания отказалась давать прогнозы на первый год выпуска ароматов, Белхассен сказал, что он ожидает, что эта категория станет важной частью быстрорастущего бизнеса в целом.

Белхассен добавил, что создание дома моды всегда было целью Бекхэма. “Для Виктории этот бренд никогда не был ориентирован на то, чтобы привнести немного моды и красоты просто для того, чтобы заработать деньги. С самого начала речь шла о том, чтобы оставить наследие, и именно поэтому меня так привлек этот бренд.

Она никогда не ориентировалась на краткосрочную перспективу и всегда хотела создать что-то, что прослужит очень, очень долго”.

Он добавил, что “аромат — это самая эмоциональная часть того, что мы можем предложить, потому что он очень личный. Виктория любит каждый из этих ароматов, и они так много значат для нее”.

Эпинетт, парфюмер, с этим согласен.

Он сказал, что всегда сложно создать аромат, основанный на чьем-то прошлом и воспоминаниях. “Но это было легкое сотрудничество, и у нее была настоящая убежденность, которую не так часто увидишь”.

Он также добавил свой собственный подход. “Я увидел в парфюме отражение индивидуальности Виктории. Она смелая, поэтому каждый из этих ароматов имеет ярко выраженный древесный оттенок.

Хотя эти ароматы сильно отличаются друг от друга, древесина придает им смелости. “Виктория хотела заявить о себе, и именно поэтому мы не хотели создавать приятные, легкие, свежие ароматы. Это не в ее стиле. Вот почему здесь древесный фон и много цвета, специй и фруктов”, — добавил он. Эпинетт, старший парфюмер Robertet Fragrances, известна тем, что создает бесполые ароматы для таких брендов, как Byredo, Atelier Cologne и Olfactive Studio. “Я прислушиваюсь к женщинам, я знаю, что им нравится, и я знаю, что работает на рынке. В конце концов, это должен быть красивый аромат. В этом случае я бы использовал их все”, — сказал он. Эпинетт говорил о своих рецептурах скорее в чувственных, чем в технических терминах, описывая Portofino ’97 как аромат, передающий “морскую свежесть”. В люксе 302 присутствуют ноты “красновато-фиолетовой черной вишни, которые переносят вас во вселенную этого номера” в отеле Ritz, сказал он.

Для оформления улицы Сан-Исидро Эпинетт хотел передать тепло, пряности и солнце, поэтому он использовал эфирное масло шафрана из Греции. “Представьте, что вы находитесь на рынке специй и чувствуете запах шафрана — вот на что это похоже. В аромате чувствуется легкий привкус шафрана, что делает аромат очень неожиданным и очень характерным”, — сказал он. Катя Бошамп, главный исполнительный директор Victoria Beckham Beauty, сказала, что аромат откроет перед брендом большие возможности в будущем. “С помощью аромата будет сделан огромный шаг к повышению узнаваемости косметического бренда Victoria Beckham. Это будет [ключевой] опорой”, — сказала она.

Бошан сказал, что косметический бренд Бекхэма по-прежнему находится в центре внимания. “Он довольно неизвестен и распространяется, в основном, в автономном режиме. Если вы входите в двери обычного косметического магазина, вы не видите бренд”, — сказала она.

Компания планирует провести масштабную маркетинговую акцию в Париже, Лондоне, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке с помощью выездных кампаний, всплывающих окон и специальной активации во время Недели моды в Париже. Планируется, что аромат будет продаваться вместе с коллекциями одежды и косметики Бекхэма, образцы будут рассылаться вместе с заказами по электронной почте. По словам Бошана, мы также работаем над расширением ассортимента, форматами, уникальными для каждого аромата. “Однако сейчас мы сосредоточены на выборочном распространении через наш сайт и дегустации в домашних условиях. Что действительно важно, так это то, сколько людей мы сможем привлечь к этому в ближайшие несколько месяцев”, — сказала Бошамп.

Она добавила, что трио не появится “внезапно и повсеместно” и что для роста потребуется время, хотя амбиции велики. “Если бы этот аромат сразу же занял 5-процентное место в косметическом бизнесе, это сделало бы его очень крупным. В конечном счете, по мере развития компании, ее проникновение составит от 10 до 15 процентов”, — сказал Бошан, отметив, что продажи цветной косметики и средств по уходу за кожей демонстрируют уверенный рост.

Бекхэм, которая в прошлом представляла ароматы знаменитостей, прежде чем запустить свой фирменный бренд, знает, что делать это в одиночку, без лицензиата, рискованно. “Это очень конкурентная категория, и я думаю, что люди лояльны к своим ароматам. Кроме того, ароматы не пользуются успехом в одночасье.

Но время пришло. Теперь у меня есть собственный опыт”, — сказала она. Бекхэм добавил: “Для меня никогда не было целью создать аромат для знаменитостей, хотя в этом нет ничего плохого. Я делал это в прошлом, и процесс был совсем другим. Я запускаю сейчас, потому что мне нужно было завоевать доверие к этой категории, и я знаю, что эти ароматы будут популярны еще очень-очень долго”.