В Snapchat NYX Создает образы AR / AI-красавиц Взмахом руки

В Snapchat NYX Создает образы AR / AI-красавиц Взмахом руки

Компания Snap Inc., возможно, наиболее близка к созданию гламурных чар, на которые только способны технологии. И NYX Professional Makeup предлагают новый сервис Snapchat, который рекомендует персонализированные косметические образы и позволяет людям проводить виртуальные примерки, помахивая рукой в воздухе. Технологическая компания планирует представить новую “NYX Beauty Bestie” на своем последнем саммите по красоте в четверг.

Совместная разработка Snap и NYX — это не столько волшебство, сколько техническое чудо. Совместная разработка Snap и NYX позволила совместить три оживленных направления технологий: искусственный интеллект, дополненную реальность и взаимодействие человека и компьютера — все эти области партнеры ранее исследовали по-разному, но стремятся объединить в Beauty Bestie.

Искусственный интеллект работает за кулисами, руководствуясь тенденциями и деталями, такими как повод, время суток, местная погода, настроение, личная цветовая палитра и, в зависимости от времени использования, информация о личных вкусах и предпочтениях.

Используя эти данные, система выберет один из множества косметических образов, созданных визажистами NYX. Приложение отображает каждый образ на селфи пользователя с помощью AR, фирменного приложения Snap, а затем распознает жест человека в воздухе, чтобы просмотреть каждый вариант.

Как только пользователь найдет понравившийся ему макияж, приложение упростит переход на страницу электронной коммерции NYX для покупки товаров благодаря кнопке “еще”, которая появится в поле зрения. Смартфоны уже много лет поддерживают управление жестами, хотя из-за сбоев в работе и ограниченной полезности они не получили широкого распространения.

Но разработка продвигалась, и с появлением других технологий Snap и NYX делают ставку на то, что они нашли идеальный вариант использования, позволяющий продвинуться еще дальше. “Дополненная реальность дает вам возможность мгновенно увидеть выражение своего лица. По мере того, как мы будем совершенствовать наш опыт, и в течение следующих нескольких месяцев мы собираемся удвоить его — поэтому мы будем вдохновлять вас на то, как вы можете выглядеть, а затем расскажем об опыте визажистов, [в том, что касается] учебных пособий о том, как это сделать”, — пояснила она.

Реш Сидху, глобальный директор креативной студии Arcadia AR в Snap Inc. В программе уже есть полезные советы, но на следующем этапе компания изучает возможности предоставления пошагового руководства. В этом случае управление жестами превратится из забавной новинки в очень полезную. “В этот момент вы не будете держать в руках свой телефон, — сказала она, — вы отложите его, и в ваших руках будут все кисточки для макияжа”.

Для NYX, как технологичной косметической компании, эта функция казалась простой задачей. “Мы всегда были брендом, ориентированным в первую очередь на цифровые технологии, и на протяжении многих лет изучали различные технологии, предлагая людям возможность познакомиться с нашими продуктами не только в реальной жизни, о чем мы всегда знали, но и в виртуальной”, — сказала Ясмин Дастмальчи, генеральный директор в США. менеджер в NYX Professional Makeup. “И поэтому я думаю, что идея жестов — это эволюция технологии.. “Мы видим, что этот инструмент развивается, чтобы помочь по-новому представить, как будет выглядеть косметичка будущего”.

В этом смысле искусственный интеллект может сыграть более важную практическую роль и в этой косметичке. Технология обработки данных, которая уже позволяет Snapchat отображать и понимать контуры лица, может привести к появлению функций, которые привнесут дополненную реальность в сами учебные пособия, точно определяя области лица каждого пользователя, где, скажем, следует наносить подводку для глаз и тени для век, чтобы создать идеальный эффект дымчатых глаз, или куда наносить румяна для контурирования.

Искусственный интеллект также позволяет получить ценную информацию о красоте, такую как основные тенденции в макияже, часто встречающиеся проблемные зоны, моменты путаницы и, конечно же, о том, что люди чаще всего примеряют, а что в конечном итоге продается, и о многом другом. Поскольку Beauty Bestie является эксклюзивом NYX, эти данные будут передаваться бренду, чтобы он мог принимать обоснованные бизнес-решения.

Это лишь один из нескольких сценариев, по которым Snapchat заинтересовался сантехникой с ее подходом к таким отраслям, как красота, — настолько, что в эпоху пандемии COVID-19 компания организовала специальную конференцию по красоте, которая проводится уже третий год. Саммит красоты Snap отличается от саммита его основного партнера более целенаправленным мероприятием. “Это наш способ вовлечь все сообщество бьюти-маркетологов в то, что интересно на платформе”, — объяснила Мишель Невит, руководитель отдела потребительских товаров beauty в Snap Inc. “Это рассказывание историй во всех наших рекламных форматах.

И тогда, и почему именно наша аудитория в 750 миллионов активных пользователей в месяц — это то, что нужно для красоты, и это действительно поражает маркетологов и то, как они могут использовать эту аудиторию”.

“С годами это развивалось. Первый год все было виртуальным, а в прошлом году мы сделали это в реальной жизни.

Теперь мы делаем это на гораздо более крупном форуме, и это здорово, потому что на это есть большой спрос и очередь ожидания”.

На мероприятии есть о чем поговорить, особенно учитывая, что разработчик Snapchat все глубже погружается в расширяющийся спектр технологий и рекламных продуктов. Snap пролил свет на это, используя данные NYX в качестве примера: только за последний год сочетание Snap Stars, дополненной реальности и успешных поглощений позволило NYX увеличить рентабельность расходов на рекламу более чем в 13 раз.

Благодаря новому выпуску жидкой матовой черной подводки для глаз Vivid Matte, более 90% дополнительных продаж пришлось на долю новых покупателей. Сетевой эффект вышел за рамки электронной коммерции, а дополненная реальность оказала влияние на продажи в автономном режиме.

Бренд продвигал инновации с помощью геймификации покупок “играй, чтобы выиграть” и в декабре продемонстрировал намерение совершить покупку в 6,3 раза больше по сравнению с потребительскими нормами. В одной из последних кампаний бренда в 2023 году, в рамках которой были запущены NYX Smooth Whip lip, NYX использовала ASMR и VTO, сочетая показ видео и дополненной реальности в Snapchat, что привело к росту узнаваемости бренда в 11 раз и увеличению числа покупателей в 7,2 раза по сравнению с предыдущими кампаниями. нормы.

Тем не менее, главной технологией Snap является дополненная реальность. Согласно внутренним данным компании, каждую секунду камера Snapchat просматривает 67 объективов beauty AR. В наши дни эта роль становится еще более важной не только в сфере красоты, но и в связи с тем, что движение за пространственные вычисления в целом продолжает набирать обороты.

Концепция, направленная на то, чтобы более органично вписать технологии в реальный мир, повышает значимость расширенных возможностей, таких как дополненная реальность. “Мы считаем, что у каждого бренда должна быть стратегия дополненной реальности”, — добавил Невит. “Мы действительно считаем, что это лучший способ установить контакт, особенно с поколением Z и миллениалами, сегодня и в будущем”.

Что касается Beauty Bestie, то в ноябре начнется показ, в котором будут представлены примерки и жесты, а также сохраненные библиотеки, чтобы люди могли вернуться к предыдущим образам. Вторая фаза начнется вскоре после этого, возможно, в декабре.

В планах на этот счет — «Snapshot», подведение итогов года музыки на Spotify, в котором будет рассказано о том, что пользователи слушали в течение года. “В нем будут такие вещи, как: «Эй, ты знаешь, что стала королевой подводки для глаз? Потому что ты 22 раза подводила глаза, и в основном по вторникам. И, эй, мы слышали, тебе нужны советы по средам”, — продолжила Сидху. “На самом деле это позволит объединить все данные и даст вам действительно увлекательное представление. ”С помощью машинного обучения система также поймет, склонен ли, скажем, человек придерживаться безопасного внешнего вида, и даже подтолкнет его попробовать что-то новое .. точно так же, как это сделал бы настоящий друг человека.

Еще кое-что по теме:
Оставить комментарий

*