В Шанхае состоялась премьера выставки Swarovski «Мастера света»

В Шанхае состоялась премьера выставки Swarovski «Мастера света»

ШАНХАЙ — Swarovski делает все возможное для проведения своей первой масштабной выставки в истории бренда.

Выставка австрийского хрустальщика “Мастера света”, представленная в Шанхайском музее современного искусства, разделена на семь разделов и включает в себя произведения искусства от основания компании в Вене 19 века до современного Шанхая.

Множество сценических костюмов и выходов на красную дорожку, в том числе точная копия платья Мэрилин Монро от Jean Louis в 2016 году, платье Кэти Перри с эффектной люстрой на гала-концерте Met Gala в 2019 году, образ Рианны на премьере шоу Savage x Fenty showcase в 2019 году и ослепительное платье Скиапарелли от Doja Cat, будут представлены вниманию посетителей. впервые в Китае он был представлен широкой публике. На выставке также представлено более 60 нарядов и ювелирных украшений от ведущих модных брендов, включая Тьерри Мюглера, Александра Маккуина, Вивьен Вествуд, Кристиана Лакруа, Кристиана Диора, Balenciaga, Gucci, Го Пея и Роберта Вана.

Заглядывая в будущее, Swarovski совместно с пекинским художником Тянь Сяолеем разработали для бренда семь гибридов человека и машины. Семь танцующих хрустальных гуманоидов, изображенных в зале под названием “Математическая магия”, проецируются на семь белых стен, создавая мифическое завершение зрительского путешествия.

Выставка, организованная британским модным журналистом и куратором Александром Фьюри, будет открыта для публики со среды по 9 октября. “Мы называем эти мероприятия важными моментами брендинга”, — пояснил главный исполнительный директор Swarovski Алексис Насард. “Что мы намерены сделать, так это показать всю нашу историю, наше будущее и наше мастерство. Несмотря на все достижения в области технологий, нет ничего лучше, чем чередующиеся залы, где чудеса и сюрпризы будут поджидать вас на каждом углу”.

Еще одна изюминка, которая впервые была представлена в зале “Бриллианты будущего”, — это новая коллекция ювелирных украшений Galaxy, разработанная глобальным креативным директором Swarovski Джованной Энгельберт и изготовленная из бриллиантов, выращенных в лаборатории Swarovski.

“Работать с этим новым материалом невероятно, просто сногсшибательно, как эффект, длившийся миллионы лет, можно сжать за считанные недели, чтобы создать алмаз, молекулярное положение которого точно такое же, как у природных алмазов”, — объяснил Энгельберт. “Это открытие нового уровня для Swarovski, а значит, и источник вдохновения для создания Galaxy, который породил вселенную.

Я старался сохранить дизайн как можно более простым, чтобы у нас получилось очень органичное, но в то же время очень хорошо продуманное обрамление бриллиантов”.

По словам Насарда, решение о проведении первого этапа выставки в Шанхае является стратегическим. “Во-первых, это Китай: Китай большой, Китай важен, и Китай здесь надолго. Во-вторых, я нахожу, что города, в которых есть парадоксы, гораздо больше способствуют творческому вдохновению, а в Шанхае их много”.

Несмотря на неопределенность в отношении экономического будущего Китая, Насард сказал, что бренд “демонстрирует очень хорошие результаты” благодаря широкому ассортименту предлагаемой продукции. “Важно также помнить, что роскошь, которую предлагает Swarovski, отличается от всех остальных.

Мы являемся единственным брендом, который предлагает продукцию стоимостью от 100 до 100 000 евро”, — добавил Насард. — Поэтому, даже если экономика переживает небольшие трудности, наши клиенты считают, что в нашем ассортименте всегда можно найти что-то, чем можно себя побаловать”.

Чтобы перейти к следующему этапу роста, бренд планирует участвовать в ключевых мероприятиях по продаже товаров, таких как Китайский Новый год и китайский День Святого Валентина, а также активно обновлять существующий дизайн магазина. ”По словам Насарда, новый формат розничной торговли с использованием цветного и кондитерского мерчендайзинга помог увеличить продажи в одном магазине в среднем на 14 процентов.

Еще кое-что по теме:
Оставить комментарий

*