ПАРИЖ — В конце концов, это были бананы. После однодневной питч-сессии в стиле “Аквариума с акулами”, в которой приняли участие шесть финальных команд, Стелла Маккартни вручила главный приз этого года разработчику banana leather Банофи. Основатели компании Маргарет Борехэм, Изабель Кэмпбелл и Джинали Моуди получили начальное финансирование в размере 1 миллиона долларов на развитие своего бизнеса.
Трио основало свой бизнес два года назад, закупая банановые отходы с ферм в Индии, где они занимаются исследованиями, разработками и производством. “У нас есть коммерчески выгодный материал, который люди могут использовать уже сегодня”, — сказал Кэмпбелл. Моди смоделировал манжеты и браслеты, Кэмпбелл надела корсет, а Борхэм — куртку в стиле мото, сшитую из этого материала.
Банофи уже сотрудничает с Йельским университетом в разработке линейки блокнотов и багажных бирок, а сейчас работает над пилотными проектами с несколькими модными компаниями. Бренд аксессуаров Misfit Panda уже разместил заказ. В то время как первая партия материала подходила для изделий из твердой кожи, они разработали форму, которая подойдет для изделий из мягкой кожи. Благодаря этому успеху они ведут переговоры с двумя крупными брендами класса люкс и одним крупным французским конгломератом, хотя их имена держатся в секрете.
Для трио было честью получить приз от Маккартни. “На самом деле она уже видела материал до этого и сказала, что очень взволнована тем, как он изменился”, — добавил Моуди. На сцене Маккартни говорил о важности изменений в индустрии моды, которые часто сводятся к получению прибыли. “Единственный способ по-настоящему изменить ситуацию — это показать модному бизнесу, что у вас есть здоровая альтернатива бизнесу”, — сказал Маккартни восхищенной аудитории в беседе у камина.
Использование альтернативных материалов “привлекает большое поколение потребителей, более молодых, крутых и нестандартно мыслящих”, добавила она. “Просто говоря о новом силуэте или новом цвете, я думаю, что это здорово, но на самом деле, кого это волнует? Говорить это таким тоном кажется мне слишком старомодным. Индустрия моды довольно старомодна и, в конечном счете, использует около 10 материалов”, — сказала она о том, что индустрия использует большое количество недорогих текстильных изделий, которые загрязняют окружающую среду или приводят к вырубке лесов.
Маккартни подчеркнул, что отрасли необходимо инвестировать в разработку новых материалов. Она добавила, что работает над тем, чтобы исключить кожу из индустрии моды точно так же, как многие дизайнеры сейчас избегают меха, и заявила, что низкая цена не учитывает вред, который она наносит окружающей среде.
Маккартни также дал совет студентам. “Важно, чтобы вы по-настоящему верили в то, за что собираетесь взяться. Лично для меня важно иметь реальную приверженность делу, систему основных убеждений в том, почему я делаю то, что делаю, и причину, которая выходит за рамки чего-то бессмысленного”, — сказала она. “Действительно верь в свою миссию — и сражайся изо всех сил”.
Премия Хульта, учрежденная 14 лет назад, каждый год посвящена новой социальной теме или теме устойчивого развития.
Даже если не все интересуются “модой”, одежду носят все. По словам президента премии Хульта Лори ван Дам, присуждение премии в этом году индустрии моды стало возможностью объединить различные дисциплины — от инженерии до экономики и маркетинга. “Многие люди не осознают, насколько токсична швейная промышленность для окружающей среды, и поэтому мы подумали, что это действительно отличная возможность рассказать людям о том, каковы на самом деле последствия, например, о необходимости каждый раз носить новую одежду в социальных сетях,- сказал ван Дам. “Это казалось действительно многогранной темой, где мы могли бы почерпнуть множество интересных идей, которые также могли бы информировать людей”.
Профессор Hult доктор Кэрин Панг, которая большую часть своей карьеры проработала в Macy’s Inc., прежде чем перейти в сферу образования, подчеркнула, что отрасль нуждается в изменениях. “Это отрасль, которая на протяжении многих лет была связана с чрезмерным потреблением, и поэтому сейчас мы должны по—настоящему задуматься об изменениях — что мы можем сделать с тем, что у нас есть сейчас? Как мы можем создать экономику замкнутого цикла? Как нам стать инноваторами?” она сказала.
Панг отметил, что премия присуждается за решения нового поколения, которые также являются жизнеспособными бизнес-кейсами. “Не все из них имеют опыт работы в сфере моды, но у них есть творческий потенциал, сердце и душа, а также стремление что-то изменить”, — добавила она о представленных проектах. Другими финалистами на сцене парижского театра Elysee Montmartre стали Graff Inc., которая производит экологически чистые материалы из текстильных отходов, Effct, которая перерабатывает текстильные отходы для производства мебели, строительства и упаковки, Riiverse, которая перерабатывает текстильные отходы в строительные материалы и другие промышленные материалы., Innovious, которая использует опавшие листья пальм для изготовления вешалок и бирок для одежды, и Labwear Studios, которая разрабатывает производство по индивидуальному заказу и дизайн изделий круглой формы, чтобы сократить перепроизводство и отходы.
Каждый из пяти остальных финалистов получил по 100 000 долларов на развитие своего бизнеса. Впервые премия была посвящена модным решениям и предпринимательству, и в рамках нее были проведены предварительные конкурсы в 12 городах по всему миру, включая Найроби, Лиссабон, Дубай и Рио-де-Жанейро, после чего были определены финалисты.
Жюри, представляющее творческие индустрии, включало Оливье Габе, директора департамента предметов искусства Лувра, основательницу Sweaty Betty Тамару Хилл-Нортон, главу отдела коммерческого развития Polimoda Никколо Сбаралью, а также модельера-эколога и междисциплинарного дизайнера Руну Рэй. Также присутствовали судьи из мира финансов, в том числе руководители Международной финансовой корпорации Всемирного банка, а также венчурные капиталисты.
Команда Hult Prize отметила, что у многих команд есть патенты на жизнеспособные продукты, которые либо представлены на рынке, либо готовы к выходу на рынок, а у некоторых есть стратегические партнерские отношения с крупными корпорациями, такими как партнерство Riiverse с Coca-Cola на родном Тайване. После прохождения акселератора программы все они становятся готовыми к инвестициям компаниями, ищущими венчурное финансирование.
Бывший президент Билл Клинтон, который традиционно вручает премию, когда церемония проходит в Нью-Йорке, появился на видео, чтобы объявить, что в следующем году премия будет присуждаться по любой теме, связанной с целями устойчивого развития ООН.