Сара Штаудингер анонсирует свое шоу NYFW в отеле Plaza

Нью-Йорк славится долгой историей предпринимателей, которые превратили свой роскошный образ жизни в империи доступной моды, среди них Глория Вандербильт, Диана фон Фюрстенберг и Тори Берч. Сара Штаудингер могла бы стать следующей, если бы у нее было представление о непринужденной элегантности Западного побережья. Дизайнер, родившаяся в Лос-Анджелесе и имеющая связи с Голливудом, в воскресенье вечером проведет свой показ Staud в бальном зале отеля Plaza, где до нее побывало так много лебедей.

Она возвращается на Неделю моды в Нью-Йорке спустя два года, и за это время ее образ жизни стал еще более популярным. Штаудингер вышла замуж за влиятельного голливудского бизнесмена Ари Эмануэля, главного исполнительного директора Endeavour, на свадьбе, которая была отмечена журналом Vogue в Сен-Тропе.

Она поделилась своими “любимыми вещами” на Vanity Fair, а также появилась на корте вместе с мультимиллиардершей Ким Кардашьян на двух финальных матчах НБА «Лейкерс». Все это время ее бренд расширялся, открывая новые розничные магазины, категории товаров и сотрудничество, а также новую впечатляющую штаб—квартиру — особняк 1923 года постройки площадью 9000 квадратных футов на Голливудских холмах над бульваром Сансет, где WWD представила весеннюю коллекцию 2024 года.

Основанная в 2015 году Штаудингером и художественным руководителем Джорджем Аугусто на идее доступной калифорнийской роскоши с европейским уклоном, компания Staud “стучится в дверь с девятизначными цифрами”, — сказал ее крупнейший миноритарный инвестор Крис Берч из Burch Creative Capital, имея в виду отметку в 100 миллионов долларов. “Когда мы с Тори работали вместе и создали бренд, это был настоящий момент, и этот бренд стал выдающимся во всем мире.

Мы атаковали клиента, и сегодня, я думаю, Сара атакует более молодую версию этого клиента”, — сказал он, высоко оценив видение Staudinger, способность Аугусто привнести эмоции в бренд и работу президента Джона Зайдерса. “Мы утроили масштабы бизнеса, наш прямой бизнес вырос в 4 раза”, — сказал Зейдерс. “Рассматривая нашу всеобъемлющую стратегию, мы выделяем три основных элемента: лучший в своем классе веб-сайт, инновационная оптовая торговля, которая делает продукт интересным, и наши собственные магазины.

Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Мы добились огромного успеха, до конца января у нас будет сеть магазинов в Далласе, а также мы подписали контракты с Палм-Бич, Бостоном и Бол-Харбором, Флорида. Мы хотим, чтобы к 2025 году у нас было 15 магазинов, и мы на пути к достижению этой цели”.

Staud, цены на который варьируются от 149 до 1295 долларов, в основном ориентирован на США (на международные рынки приходится всего 20 процентов продаж), а его оптовыми партнерами являются Shopbop, Fwrd и все крупные универмаги. Но бренд планирует свою первую европейскую презентацию в лондонском магазине Harrods, а в следующем году Zeiders планирует посетить Азию. “В этом году мы увидим рост продаж одежды, аксессуаров и обуви, и запуск swim был взрывным”, — сказал он. (В разбивке по категориям продажи составляют 60% одежды и 40% аксессуаров. )

На весеннем подиумном показе будут представлены модели готовой одежды, для плавания, для новобрачных и пара образов из коллекции Staud x Wrangler, которая будет представлена в четверг. “Наша цель — стать брендом, представляющим американское наследие, и проведение показа в таком месте, как The Plaza, позволяет почувствовать, что у вас есть на что равняться..

Может ли бренд с нашей ценой добиться чего-то подобного в подобном месте?” — сказал Аугусто о моменте. “Нас привлекла история, место проведения важно для шоу и впечатлений, поэтому концепция была более минималистичной. Это грандиозно и в то же время минималистично”, — сказала Штаудингер об обстановке и коллекции.

Она только что вернулась из Сен-Тропе, где проводила отпуск в стиле бренда. Они с Эмануэлем сняли дом неподалеку от того места, где поженились, “так что это была своего рода годовщина”, и провели месяц, наслаждаясь окружающей средой. “Рыбный рынок находится прямо в центре города, и по ночам вы видите людей в халатах, проходящих по туннелю, где они его построили”, — сказал Штаудингер, которому нравилось играть в падель и ужинать в ресторане L’Auberge de Maures. “Раньше здесь была заправка, а теперь вы сидите и едите паштет по-семейному”, — сказала она.

В ее весенней коллекции, вдохновленной итальянским словосочетанием “villeggiatura”, легко сочетаются непринужденные элегантные модели, в том числе кашемировый топ без рукавов и бальная юбка с пышным низом из тафты. За основу были взяты спокойные цвета, в том числе все оттенки синего в сочетании с слоновой костью и песком. “Мы создаем эпичные платья из скромных тканей”, — сказала она, показывая льняное платье с необработанными краями и рюшами в качестве примера. “В коллекции много рыб, у нас всегда есть что-то новенькое, и, на мой взгляд, она делает покупки на рыбном рынке, сама готовит еду, погружается в это место”, — сказала Штаудингер о своей музе. “Это Гвинет Пэлтроу в фильме «Талантливый мистер Рипли», она живет там, но носит одежду Calvin Klein 90-х годов.

Это маленький городок, не сезон, и она пишет роман”.

В коллекции Staudinger есть клатчи, украшенные бисером, по мотивам винтажных банок из-под рыбы, а мини-сумка-лодочка из кожи Напа с ремешком через плечо может быть изготовлена по индивидуальному заказу, как и многие другие сумки-бестселлеры Staud. Еще одна тема — универсальность, объяснила Штаудингер, показав кремовое платье-колонну от Dupioni с воротником-стойкой, который можно застегнуть на пуговицы или оставить открытым. “Это минималистичные и женственные детали, низ в виде рыбьего хвоста.. туфли на плоской подошве в сеточку”.

Это будет первый раз, когда Staud Sea выйдет на взлетно-посадочную полосу с момента запуска в мае. “Не хватало шикарных купальников с завышенной талией по доступной цене, которые все еще вызывали бы ностальгию, и мне было трудно найти шикарное бикини или цельный купальник, который не был бы слишком закрытым”, — сказала Штаудингер, объясняя, как она использовала некоторые элементы готового купальника.-повседневная одежда и сумки, украшенные бисером, цветными блоками и абстрактными принтами, в стиле swim. “Одна вещь, которая меня беспокоила, — это то, что если вы носите треугольный купальник-бикини, завязки всегда будут у вас на брюках.

Поэтому мы добавили туда ползунок. Я всегда думала о таких вещах, которые, возможно, привлекут внимание покупателей, а возможно, и нет”, — сказала она. “Staud Sea — это совершенно новый мир. Продажи были распроданы, и у нас был лист ожидания, это был один из самых успешных запусков Shopbop”, — сказала Зейдерс. Штаудингер также представит свои первые джинсы. “Wrangler был моим лучшим выбором в качестве партнера по производству джинсовой одежды, винтажный Wrangler и современный Wrangler — в этом есть что-то общее.

Мы существуем в двух разных пространствах, но все наши совместные проекты были связаны с культовыми брендами”, — рассказала она о прошлых коллекциях New Balance, Birkenstock и Keds. “Свою первую пару кроссовок Wrangler я купила в западном магазине в Вэлли, и я не могла поверить, насколько они классные, они облегают талию, они тянутся, в них ваша попка выглядит великолепно”, — сказала Штаудингер. “За годы знакомства с винтажными моделями Wrangler я начала собирать коллекцию. У них потрясающий крой, их архив великолепен.

Я хотела сшить джинсовый комбинезон, и у них был такой, который назывался «the Body Beautiful». Итак, идеи уже были согласованы, и мы добавили нашу ДНК”.

Штаудингер скромно отвечает на вопрос о том, хочет ли она стать лицом своего бренда. “Я думаю, что это органично впишется в ситуацию.

Я не против этого, но для меня всегда было важно, чтобы бренд заговорил первым, это то, что делают бренды, обладающие настоящим культурным наследием”, — сказала она. “В культурном плане мы не стремимся ассоциироваться с одним человеком, но я думаю, что у меня есть история, которую я хочу рассказать”.

Отчасти из—за того, что люди хотят ее слушать, она кажется довольно приземленной для голливудского инсайдера. “Я довольно спокойный человек, по большей части монотонный, склонный к самоуничижению, и это тоже часть ДНК бренда. Это возвышенно и в то же время доступно, доступно и притягательно.

Это костюм и гавайки, вот кто мы такие и чего не хватает рынку”, — сказала она, имея в виду костюм-тройку цвета барвинка из своей новой линии Staud Essentials, который она сочетала с шлепанцами. “Мы не относимся к себе слишком серьезно, на подиуме у нас будет сумка в форме рыбки, но она будет одета в нее с красивым платьем от Dupioni. Вот и вся атмосфера.”

Но у нее есть определенные идеи о том, как привлечь внимание — как для своего бизнеса, так и для других, например, в марте она участвовала в составлении списка приглашенных на вечеринку WME перед вручением премии «Оскар» Эмануэля.

Голливудские источники сообщают, что в будущем Штаудингер вполне может принять участие в показах на Неделе моды IMG в Нью-Йорке. “Я сосредоточена на своем бизнесе, и когда я почувствую, что у меня есть время помочь с этим, я, возможно, помогу с этим”, — сказала она, когда ее спросили о том, хочет ли она принять участие. “Но, учитывая всех новых сотрудников и все, что они сделали, я очень оптимистично смотрю на происходящее”.

Тем не менее, ее показ состоится не на главной площадке недели моды — Spring Studios, а в The Plaza. Хотя это, без сомнения, придаст бренду новый оттенок эксклюзивности (и Staudinger уже привлекает гостей из списка «А», от Джареда Лето до Ларри Дэвида), это не будет означать повышения цен. “ДНК есть ДНК, и дело не столько в цене, сколько в ценности”, — сказал Аугусто. “И кто знает? Следующее шоу может состояться на Кони-Айленде”.

Тем временем они собираются продолжать придумывать новые продукты и категории. “Я сделала бутылку для воды, чтобы пить больше воды”, — сказала Штаудингер, демонстрируя коричневую плетеную кожаную сумку-ведро, в которой лежала ее многоразовая бутылка для воды. “Потому что это то, чего мне не хватало, и я не хотела постоянно носить с собой сумочку размером с бутылку с водой.

Мы добавили прорезь для кредитной карты. Это размышления о том, что ей нужно, может быть, это дом, может быть, спорт — в каких еще областях мы видим пробелы и как мы можем их заполнить?”

“Это пространство является прекрасным примером того, как мы создаем бренд — у нас должно быть творческое пространство, где команда дизайнеров может заниматься своим делом, дом, который позволит им полностью реализовать свое видение”, — сказал Зейдерс, отметив, что праздничная кампания — это только начало создания контента о стиле жизни, который появится в будущем. из дома.

Но как его назвать? Дом Стауд? Замок Стауд? Вильеджиатурра?