Руководители говорят, что физические магазины становятся все более важными для брендов

МИЛАН — он не придерживается 20-летнего модного цикла, но другая тенденция возвращается с новой силой. После того, как во время пандемии COVID-19 онлайн-продажи стали решающим фактором, прогулка по роскошному торговому району Милана в преддверии городской недели моды, которая стартует в среду, наглядно демонстрирует инвестиции, которые модные бренды направляют в свои розничные сети. А после применения быстрого мышления и реагирования на протяжении всей пандемии разработка долгосрочных стратегий больше не является табу, несмотря на сохраняющуюся социально- и макроэкономическую неопределенность.

Председатель правления и главный исполнительный директор Fendi Серж Бруншвиг сообщил, что в 2025 году в Милане в рамках празднования 100-летнего юбилея бренда будет открыто новое крупное заведение “retail experience”. Флагманская модель будет представлена на Виа Монтенаполеоне, на углу Корсо Маттеотти. “Милан — одно из самых уникальных мест, где сочетаются мода и дизайн, и оно тесно связано с культурой Fendi», — сказал Бруншвиг. — После открытия Palazzo Fendi в Сеуле и Токио в Омотесандо в начале этого года, Palazzo Fendi Milano станет важной вехой в истории дома”.

Как сообщалось, в феврале Fendi открыла свой первый отдельно стоящий магазин на уровне улицы в Сеуле, который занимает площадь более 7 720 квадратных футов, с впечатляющим фасадом высотой более 52 футов, отличающимся сочетанием геометрических диагоналей в отделке из нержавеющей стали и центральных стеклянных окон, которые сходятся к углу здания и выходят на улицу.

Светодиодные арки. Это фирменный знак Fendi, напоминающий те, что находятся в штаб-квартире компании в римском Палаццо делла Чивилта Италиана. Дизайн флагманского магазина Omotesando, одного из крупнейших магазинов Fendi в Японии, также поражает воображение и был вдохновлен меховой накидкой Карла Лагерфельда Astuccio. Родная компания Fendi — LVMH Moet Hennessy и Louis Vuitton — определенно расширяет свое присутствие в Милане.

Согласно источникам из Милана, компания Tiffany &Co., также контролируемая LVMH, устанавливает свой первый флаг на Виа Монтенаполеоне. Бренд управляет двумя подразделениями в городе — на соседней улице Виа делла Спига и на Корсо Витторио Эмануэле II. Источники сообщают, что Bulgari, как ожидается, переедет в помещение, которое в настоящее время занимает Louis Vuitton в Палаццо Таверна на Виа Монтенаполеоне, в то время как последний, как ожидается, продолжит расширяться в здании.

В то время как флагманский магазин Vuitton обновляется, бренд открыл двери в Garage Traversi, давно работающем временном центре в городе, заняв три этажа обновленного помещения и представив свою коллекцию японского художника Яеи Кусамы. Здание представляет собой бывшую автостоянку, построенную в 1939 году.

Chanel также вывешивает свой первый флаг на улице, частично занимая помещения, которые ранее занимал бренд мужской одежды Larusmiani. Бутик разместится рядом с флагманским бутиком Gucci, который также находится на реконструкции. Пока неясно, заменит ли это здание существующее на Виа делла Спига. Chanel также выиграла тендер на концессию помещения площадью 2030 квадратных футов в галерее Витторио Эмануэле II за ежегодную плату в размере 2,35 миллиона евро, которое заменит Tod’s.

Но Милан — не единственный город, привлекающий магазины люксовых брендов. Bottega Veneta расширяет свой бутик на 12 авеню Монтень в Париже за счет увеличения торговой площади на 3240 квадратных футов, официальное открытие которого ожидается в сентябре. 25. “За пределами бутика это пространство представляет собой целую вселенную, отражающую уникальное ремесло и экстраординарную креативность, которые отличают Bottega Veneta”, — сказал генеральный директор бренда Лео Ронгоне. “Благодаря новому дизайну магазин был задуман как салон, где воплощается истинная роскошь. ”Для повышения качества обслуживания клиентов будут представлены все коллекции бренда, а также новые услуги персонализации.

Тем временем Gucci продолжает продвигать свою концепцию магазина класса люкс Salon, который дебютировал в апреле прошлого года в Лос-Анджелесе и ориентирован на самых состоятельных покупателей. Лос-Анджелесский салон — первый из девяти постоянных и временных салонов, которые будут открыты в Нью-Йорке, Париже, Милане, Лондоне, Дубае, Гонконге, Шанхае, Токио и Тайбэе (Тайвань), каждый из которых представит свою собственную коллекцию товаров.

Руководители компаний подчеркивали высокие показатели работы своих обычных магазинов, когда сообщали о результатах за квартал или первое полугодие. Впервые в своей истории выручка Moncler Group в первом полугодии превысила отметку в 1 миллиард евро, а председатель правления и главный исполнительный директор Ремо Руффини подчеркнул, что выручка канала, ориентированного непосредственно на потребителя, составила 757,5 миллиона евро, что на 36 процентов больше.

Сопоставления по принципу «один к одному» практически прекратились во время пандемии, но в некоторых случаях возобновились, включая Moncler, который за первое полугодие продемонстрировал 34-процентный прирост. В июле, комментируя высокие показатели Prada Group за первые шесть месяцев текущего года, когда чистая прибыль выросла на 62% до 305 миллионов евро, а выручка — на 17% до 2,23 миллиарда евро, генеральный директор группы Андреа Гуэрра отметил долгосрочную перспективу, которая предполагает продолжение инвестиций в группубренды“, уделяя максимальное внимание розничным продажам и производительности.

В текущем году мы сохраняем наши амбиции по обеспечению стабильного роста, превышающего рыночные темпы”, учитывая более сложную конкуренцию в третьем квартале и некоторые ограничения, связанные с COVID-19, в последнем квартале прошлого года. Компания Thom Browne, контролируемая Ermenegildo Zegna Group, за последние 12 месяцев открыла 13 магазинов, ориентированных непосредственно на потребителя, и, по словам генерального директора Родриго Базана, планирует продолжать расширять свое присутствие в течение следующих нескольких лет.

Убальдо Минелли, генеральный директор OTB Group, сказал, что 2023 год “оказался очень позитивным” для компании и что рост сосредоточен на прямых каналах, в частности на розничной торговле, “благодаря новым открытиям, но особенно значительному органическому росту всей розничной сети”.

В состав OTB входят Diesel, Jil Sander, Maison Margiela, Marni и Viktor & Rolf, а также производственные компании Staff International и Brave Kid, и ей принадлежит миноритарная доля в бренде Amiri. Группа делает громкое заявление в Венеции, где в начале этого года открылись бутики Jil Sander и Marni, вскоре на очереди Maison Margiela, а в начале следующего года — Diesel, и все это на всемирно известной площади Сан-Марко.

В прошлом месяце в пекинском районе Тайку Ли Санлитун открылся магазин Maison Margiela с кафе, а также магазины в Ханчжоу и Чанше. В этом году Diesel открыла свои двери на парижской улице Сент-Оноре, в Майами и на Миконосе, а Jil Sander открыла магазины в Лос-Анджелесе, в Риме возле Испанской лестницы и в Ханчжоу.

У группы более 600 магазинов по всему миру. К концу года OTB откроет 80 новых магазинов, столько же запланировано на 2024 год. За первые шесть месяцев все бренды и компании группы продемонстрировали хороший рост, и “мы уверены, что положительная тенденция сохранится и в последующие месяцы года”, — сказал Минелли. Исполнительный директор отметил, что Азиатско-Тихоокеанский регион, Китай и Южная Корея, в частности, вносят значительный вклад в продажи группы и что Япония, рынок, который “исторически очень важен” для OTB, растет двузначными цифрами, несмотря на неблагоприятные курсы обмена валют в настоящее время.

Минелли выразил уверенность, что, используя сильные стороны брендов группы, OTB сможет достичь “амбициозного пути роста, намеченного в ее стратегическом плане”, нацеленного на достижение объема продаж в 2,7 миллиарда евро в 2025 году за счет органического роста. В прошлом году оборот, включая роялти, составил 1,74 миллиарда евро.

Группа, контролируемая Ренцо Россо, планирует провести первичное публичное размещение акций в 2024 или 2025 году. Компания Ferragamo, возглавляемая генеральным директором Марко Гоббетти, переживает переходный период под руководством креативного директора Максимилиана Дэвиса, и в первом квартале 2024 года в женском бутике Ferragamo на Виа Монтенаполеоне в Милане будет представлена новая концепция магазина.

До сих пор компания уделяла особое внимание обновлениям и напиткам, представив новый логотип и обновленный красный цвет. Генеральный директор Etro Фабрицио Кардинали сказал, что, хотя “самой важной целью является консолидация существующей розничной сети”, компания инвестирует в открытие новых магазинов в Каннах, Монте-Карло, Эр-Рияде (Саудовская Аравия) и Наньчане (Китай), а вскоре мы добавим новые магазины в США и Японии., Дубай, Китай и Камбоджа. “Мы еще больше укрепляем нашу идентичность как бренда стиля жизни благодаря убедительному и продуманному сотрудничеству, которое мы планируем начать с конца этого года”, — сказал Кардинали.

Это произошло после того, как Safilo и Simonetta выпустили новые лицензии на производство очков и детской одежды соответственно. “Сегмент женских кожаных изделий приносит нам большое удовлетворение, и мы планируем продолжать в том же духе, постоянно расширяя ассортимент наших коллекций аксессуаров”, — сказал Кардинали, добавив, что Etro под руководством креативного директора Марко Де Винченцо демонстрирует высокие показатели в Европе и хороший рост бизнеса в России. Япония, в то время как “результаты в США и Китае более мягкие из-за хорошо известных макроэкономических проблем”.

Согласно данным Camera della Moda Fashion Economic Trends, председатель правления Карло Капаса заявил, что продажи в сфере моды и смежных отраслях (включая текстиль, одежду, изделия из кожи, обувь, ювелирные изделия, очки и косметику), как ожидается, вырастут на 4,5 процента в 2023 году до 103,3 миллиарда евро по сравнению с прошлым годом.

Осторожный прогноз на текущий год обусловлен замедлением темпов роста, зафиксированным во втором квартале, когда продажи выросли всего на 3 процента после уверенного роста в первые три месяца на 11,4 процента. В первые пять месяцев 2023 года экспорт продолжал оставаться ключевым фактором развития отрасли, увеличившись на 6,5 процента в основных секторах — текстильной промышленности, производстве одежды, изделий из кожи и обуви — и на 15 процентов в категориях ювелирных изделий, очков и косметики по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.