Рита Ора, британская певица и автор песен, объединилась с международным ритейлером Primark из Дублина, чтобы запустить многосезонное модное сотрудничество. Линия, получившая название Rita Ora x Primark, представляет собой первое в истории международное сотрудничество Primark и отражает индивидуальный стиль Ora в повседневной жизни, и все это по доступным ценам. Первая коллекция поступит в продажу во все 432 магазина Primark в Европе и США начиная с сентября. 19.
Она состоит из 169 предметов трикотажа, джинсовой ткани, одежды для пошива, повседневной одежды и верхней одежды, а также аксессуаров и обуви. Цены варьируются от 5 долларов за заколку для волос до 70 долларов за пальто из смесовой шерсти. В этом диапазоне стоимость одежды начинается от 5 долларов, обуви — от 20 долларов, а верхней одежды — от 28 долларов. Размеры варьируются от XXS до XXL. Новость последовала за чередой слухов, вызванных закрытием витрин во всех магазинах Primark. “На самом деле, я очень рад этому. ”Это мой очень эмоциональный, невероятно страстный проект, над которым мы усердно работали последние 10 с лишним месяцев», — сказала Ора в телефонном интервью в понедельник днем. “У Primark невероятные планы на американский рынок, и мы действительно отлично проводим время”.
В декабре прошлого года компания Primark, принадлежащая Associated British Foods, представила в центре Бруклина свой модный формат с высокой стоимостью и большим объемом продаж, открыв трехуровневое подразделение в многофункциональном комплексе City Point.
Компания, у которой есть 21 магазин в США, включая Бостон, Данбери, штат Коннектикут, и Берлингтон, штат Массачусетс, планирует открыть 60 магазинов в США к 2026 году. Ора сказала, что Примарк был частью ее ДНК с тех пор, как она себя помнит. “Я выросла в Лондоне, и для такого ребенка, как я, который не может позволить себе все эти невероятные вещи, это всегда был самый надежный друг, которого можно было бы найти. ” Она рассказала, что познакомилась с главным исполнительным директором Primark Полом Марчантом на вечеринке, где они рассказывали о своей истории и задавали много вопросов. “Это было совпадение взглядов на то, что я хотел сделать с точки зрения доступности, с точки зрения моды.
Его команда поняла стиль одежды, который я хотел создать — классический, ориентированный на тренды, вещи, которые можно носить в гардеробе долгое время и которые можно сочетать днем и ночью. Цель состояла в том, чтобы создать интересные модели для таких людей, как я, которые хотят экспериментировать с модой и получать удовольствие от нее круглый год”, — сказала она.
Она сказала, что хотела создавать вещи, которые люди могли бы ценить в течение длительного времени. Дизайн коллекции был разработан Primark и Ora совместно с начинающим лондонским дизайнером Джаварой Аллейн, а стилистом Ora Пиппой Аткинсон (Pippa Atkinson).
Он выдержан в тематике “день-ночь” и отражает многие из любимых образов Оры, при этом каждая деталь декора отражает различные индивидуальности, тенденции и стили — от повседневных предметов первой необходимости до эффектных вечерних образов. Предметы повседневной одежды, включая толстовки и футболки, также украшены персональными символами Оры и отсылками к ее недавно выпущенному альбому “You &I”.
Primark имеет особое значение для Оры, которая в детстве посещала этот магазин вместе с родителями, а в подростковом возрасте ездила с друзьями в свой местный магазин Primark в Хаммерсмите, на западе Лондона.
Ее чувства переросли в давнюю любовь к Primark и к тому, как она позволяет покупателям получать доступ к качественному стилю при любом бюджете. “На протяжении всей моей жизни я всегда хотела выглядеть стильно, и когда я была моложе, я не смогла бы добиться этого без Primark. Я всегда могла бы пополнить свой бюджет таким количеством замечательных вещей от Primark.
Честно говоря, именно тогда я научилась проявлять творческий подход и играть с модой. Создание этой коллекции с Primark вызвало у меня ностальгию, и я не могу дождаться, когда мир увидит ее”, — добавила она. В течение прошедшего года Ora и Primark совместно работали над созданием коллекции, причем Ора участвовала на каждом этапе процесса, от проектирования до создания самой коллекции. Ора также провела время, знакомясь с работой Primark за кулисами, и посетила программу розничной торговли экологически чистым хлопком в Индии, которую они внедрили в некоторые изделия.
Эта программа учит хлопководов использовать меньше воды и химических удобрений и пестицидов. Она также позволяет фермерам увеличить свою прибыль, применяя более экологичные методы. Ора рассказала, что команда дизайнеров научила ее логике, лежащей в основе коллекции. Она объяснила свои идеи, и они помогли ей воплотить их в жизнь. “Для меня это был огромный опыт в самом лучшем смысле этого слова. Мы наняли Джавару, молодого, новаторского дизайнера. Я хотел привнести в эту коллекцию новый взгляд на многие годы вперед. Это вовсе не разовая коллекция. Это многосезонное партнерство”, — сказала она. “Я всегда зависела от Primark, даже по сей день, в своих выступлениях”, — сказала она. “Я думаю о том, что они сделали, и о том, как они воплотили идею образа жизни — быть надежным другом и при этом предлагать модную одежду по доступной цене, но в то же время для меня это было нечто большее”.
Она вспомнила, что, когда у ее матери был рак молочной железы, и она перенесла операцию, все ее нижнее белье было куплено в Primark. “На мой взгляд, за этим стоит большое сердце”, — сказала она.
Ора отметила, что Primark “никогда ни с кем так глубоко не сближалась”.
“Мы оба приходим свежими, разгоряченными, возбужденными и мотивированными”, — сказала она. Описывая свою эстетику, Ора сказала, что в коллекции много личных штрихов, и она “очень простая, непринужденная, гламурная, возвышенная, но при этом очень чистая и шикарная”. Она сказала, что первую коллекцию очень легко носить днем и ночью, ее можно носить на работу и после работы. “Я просто хотела создать полностью функционирующую линию одежды”, — сказала она. “Это универсальный магазин”.
Компания Primark не занимается электронной коммерцией, поэтому линейка будет доступна только в ее обычных магазинах. В прошлом году компания запустила пробный сервис Click & Collect в Великобритании с целью предоставления клиентам дополнительных возможностей для совершения покупок и использования новых каналов для поддержки работы в магазине.
На вопрос, кто является заказчицей коллекции, Ора ответила: “Честно говоря, я думаю, что у нее нет возраста. Она просто очень трудолюбивая, целеустремленная, реалистичная женщина”.
Среди ее любимых вещей — блейзер, который был на ней надет. Она сказала, что есть несколько сексуальных и шикарных костюмов, а также очень полезные футболки и другие вещи первой необходимости. “Здесь так много забавных мелочей”, — сказала она. В планах — осенне-зимняя коллекция, которая будет представлена в двух частях, и то же самое будет сделано на весну-лето. На вопрос, наденет ли она эту линию одежды на свои выступления, она ответила: “Да, определенно. ”Она сказала, что начала носить некоторые украшения тайком“, и некоторые из моих поклонников уже заметили это. Они напишут: «Это Примарк?» Хороший глаз! Мои поклонники из этого мира.
Я из этого мира. Я родом из этого мира. Я вырос в среде, где не так уж много людей. Это мой язык.. Не так уж важно хорошо выглядеть. Это мое любимое занятие.”
Ора не новичок в мире моды. В 2014 году она сотрудничала с дизайнером Adidas Originals, а также с Tezenis над капсульной коллекцией нижнего белья. Она участвовала в разработке коллекции обуви совместно с итальянским дизайнером обуви Джузеппе Занотти, а также в разработке капсульной коллекции для Escada. “Я делала разовые вещи, но это первый раз, когда мы делаем что-то с такой большой отдачей”, — сказала она.
Ора сказала, что всегда хотела стать модельером. “В глубине души я всегда считала себя дизайнером одежды”, — сказала она. “Это то, что я любила с тех пор, как себя помню. Я уважаю процесс создания модной одежды. Посещение модных показов всегда было для меня настоящим событием, когда меня на них приглашали. Сегодня утром поход в Michael Kors был невероятным. Это было потрясающе. Я впервые в жизни была на показе Michael Kors, и в Нью-Йорке мне кажется, что это просто необходимо. Для меня он как ДНК Недели моды в Нью-Йорке по многим причинам”.
Джермейн Лэпвуд (Jermaine Lapwood), директор по будущим тенденциям и инновациям Primark, сказал: “В мире, где сотрудничество перегружено, как никогда важно, чтобы партнерские отношения с брендами основывались на подлинной аутентичности и взаимосвязи. Мы давно знаем, что Рита является поклонницей Primark, но только когда мы встретились с ней почти два года назад и разговорились, мы осознали всю степень ее любви к бренду.
Мгновенное взаимопонимание между обеими сторонами было бесспорным, и сегодня, после нескольких месяцев сотрудничества, я с гордостью представляю Rita Ora x Primark”.
Рекламная кампания с участием Оры была сфотографирована в Трелик-Тауэр и на Голборн-роуд в Западном Лондоне — районе, который Ора называет своим домом на протяжении последних 15 лет. Что касается ее певческой карьеры, то новый альбом Оры, “You &I”, стал рекордсменом среди женских альбомов в U. K. Official Albums Chart, дебютировав на 6-й строчке и заняв 1-ю строчку в U.K. Official Independent Albums Chart.
Помимо своей певческой карьеры, Ора сотрудничает с несколькими брендами в ключевых секторах. В 2019 году она выпустила отмеченную наградами текилу Prospero совместно с брендами Concecuh и в настоящее время выступает в качестве главного партнера-создателя.
Кроме того, в 2022 году она основала свой бренд устойчивой одежды для активного отдыха Humans Being, где является креативным директором. У нее множество титров в кино и на телевидении, и вскоре она сыграет главную роль вместе с Джейми Фоксом и Робертом Де Ниро в предстоящем фильме “Оловянный солдатик”, а также присоединится к Брэнди в продолжении “Потомков”, “Восстание красных”, на Disney+.