Ренцо Россо, OTB, представил кампанию, продвигающую моду «Сделано в Италии»

МИЛАН — Ренцо Россо, основатель OTB, все активнее играет свою общественную и институциональную роль. Настолько, что во вторник он был в Риме в Министерстве предпринимательства и «Сделано в Италии», чтобы представить министру Адольфо Урсо кампанию M. A. D.E. «Сделано в Италии, сделано идеально». Кампания направлена на продвижение итальянской индустрии моды и предметов роскоши и ее жизненно важной цепочки поставок и представляет собой аббревиатуру от слова «Ловкость рук», «Ремесленное мастерство», «Преданность делу» и «Совершенство», что подчеркивает поставщиков OTB, а также связи, сложившиеся с ними за эти годы.

Урсо признал, что проект является стратегической инициативой по продвижению итальянской продукции в соответствии с предложением правительства об учреждении национального дня «Сделано в Италии». Соответственно, кампания, которую OTB запустит через свои коммуникационные платформы, завершится Днем «Сделано в Италии», который Совет министров назначил на 15 апреля. “Мелкие производители, ремесленники, настоящие художники — вот те, кто является источником жизненной силы итальянской цепочки поставок модной одежды.

Именно благодаря им ”Сделано в Италии» признано и любимо во всем мире», — сказал Россо. “Этой кампанией мы хотим привлечь внимание к ремесленникам, которые производят красивые и качественно изготовленные итальянские изделия, в которых сочетаются креативность, мастерство исполнения и инновации”.

В состав OTB входят Diesel, Jil Sander, Maison Margiela, Marni и Viktor&Rolf, а также производственные компании Staff International и Brave Kid, и ей принадлежит миноритарная доля в бренде Amiri. Эта инициатива приурочена к 10-летию проекта C. A. S. H. (Credito Agevolato, или упрощенная кредитная помощь поставщикам), запущенного OTB, целью которого является оказание конкретной поддержки итальянской цепочке поставок модной одежды.

OTB, продолжил Россо, на протяжении многих лет предлагала “возможности для роста, обучения, инноваций, цифровых и технологических преобразований в своей цепочке поставок, а также руководящие принципы для соблюдения ценностей устойчивого развития и прозрачности. Чтобы действительно помочь цепочке поставок и производству «Сделано в Италии», мы не можем мыслить категориями помощи, а правительство не может делать все самостоятельно: ресурсы должны быть хорошо инвестированы, и поэтому они должны быть доверены крупным и средним компаниям, у которых есть инструменты для управления ими и возможность оказывать поддержку. самых маленьких, помогая им развиваться и расти”.

Россо выразил свою гордость за приверженность OTB компании C. A. S.H., “которая обеспечила нашим поставщикам финансовую стабильность и безопасность. По его словам, цель кампании — “повысить осведомленность о ценности компаний и профессионализме, стоящем за готовой продукцией, которую мы видим на подиумах и в магазинах по всему миру”.

В рамках кампании будут представлены лица мастеров, материалы и условия работы, отдавая дань уважения невоспетым героям, их опыту и фундаментальной работе за кулисами. Они будут отобраны в соответствии с конкретными критериями, начиная от их долгосрочных отношений с группой и заканчивая участием в проекте C. A. S.H., а также их ориентацией на устойчивое развитие и инновации.

Компании-участницы расположены в разных регионах Италии и относятся к секторам текстиля, готовой одежды, обуви, кожевенных изделий и металлических аксессуаров. “Не без оснований, M. A. D. Цель E. — привлечь внимание к богатству знаний и ноу-хау всех тех, кто ежедневно создает ценность своей работой на всех этапах цепочки поставок”, — сказал Урсо. “В этом и заключается величие итальянской моды, которая из года в год продолжает устанавливать новые рекорды: мы являемся ведущим экспортером в этом секторе в Европе и вторым в мире, поскольку наши изделия считаются «незаменимыми» для всех, произведениями искусства, способными подарить своей обладательнице частичку Италии это выходит далеко за рамки самой одежды.”

Итальянская индустрия моды проявляет все большую активность в стремлении защитить свою цепочку поставок, где, по данным Confindustria Moda, 62 000 модных фирм в Италии в основном являются малыми и средними предприятиями. Они составляют основу производства «Сделано в Италии» и цепочки поставок, которая работает с лучшими мировыми брендами класса люкс.

Предприниматели осознали, что для будущего отрасли важно защитить этот трубопровод, и ожидается, что это приведет к дальнейшей консолидации и активизации слияний и поглощений, например, после приобретения компаниями Ermenegildo Zegna и Prada Group долей в Filati Biagioli Modesto и Luigi Fedeli e Figlio. Программа C. A. S.H. позволяет поставщикам заблаговременно получить свою дебиторскую задолженность от OTB через банк и предоставляет им возможность воспользоваться чрезвычайно выгодными экономическими условиями, благодаря тому, что fashion group выступает в качестве гаранта.

Кредитная линия предоставляется компаниям по всей цепочке поставок, от тех, кто поставляет сырье и ткани, до тех, кто производит продукцию для компании и предлагает специальные процессы, такие как окрашивание и стирка. Зачет присуждается на основе системы оценки OTB, учитывающей три параметра, которые обновляются дважды в год.

К ним относятся производительность и качество, достоверность предоставленной информации, а также соответствие требованиям и устойчивость. Этот проект позволил компаниям, участвующим в цепочке поставок, с большей уверенностью переживать даже самые сложные периоды, такие как пандемия.

В настоящее время в C. A. S.H. работают более 60 активных поставщиков, которые погасили 90 процентов своей дебиторской задолженности. С момента начала реализации программы общий объем выплаченных платежей превысил 510 миллионов евро. В 2021 году Confindustria, крупнейшая итальянская ассоциация, представляющая 150 000 отечественных производственных и сервисных компаний, попросила Россо стать делегатом ассоциации по вопросам совершенства, красоты и вкуса итальянских брендов. Он является членом стратегического комитета итальянской компании Camera della Moda и Министерства туризма.

Национальное агентство по туризму ENIT выбрало Россо, среди прочих, таких как шеф-повар Массимо Боттура, олимпийская чемпионка по плаванию Федерика Пеллегрини и звезда балета Роберто Болле, в качестве посла Италии в #LiveItalian, глобальной институциональной кампании, которая продвигает страну и ее красоту по всему миру.