Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Ральф Лорен возлагает большие надежды на свою новую коллекцию сумок под названием RL 888, которая несет в себе все характерные черты стиля дизайнера. Каждая сумка, состоящая из сумки через плечо, верхней ручки и мини-цепочки через плечо, изготовлена мастерами во Флоренции. Сумки имеют четкие углы и эффектные изгибы, вдохновленные архитектурой Нью-Йорка. Даже название коллекции указывает на то, что дизайнер родом с Манхэттена — по адресу Мэдисон-авеню, 888, находится главный женский магазин Lauren. Коллекция RL 888 представлена в ассортименте из экзотических шкур, таких как кожа аллигатора, и телячьей кожи, которые придают изделию гладкую текстуру и прочную конструкцию.
Каждое изделие вырезается вручную. Сумки также украшены элегантным логотипом RL, который предлагается в отделке из палладия, латуни или цвета шампанского и закрывается на защелку. “Модель RL 888 является свидетельством неподвластного времени мастерства: каждая сумка изготавливается вручную квалифицированными мастерами по индивидуальному заказу.
Я решил украсить сумку своими собственными инициалами — RL — как трехмерное произведение искусства”, — заявил в пятницу Ральф Лорен, исполнительный председатель и креативный директор Ralph Lauren Corp. Лорен сказала, что сумки были созданы с учетом того, что время не стоит на месте. “Когда я был молодым человеком, меня привлекала одежда и предметы, которые создавались с определенной целью.
Речь шла о характере и аутентичности — вещах, которые сохраняются в вечности и никогда не выходят из моды. Именно такой является женская сумочка — одновременно красивый и полезный предмет, надежный спутник, в котором хранятся предметы первой необходимости, которые она носит с собой каждый день.
И хотя она может менять его изо дня в день или изо дня в ночь, есть тот, который она выбирает сама, который соответствует ее настроению”, — сказала Лорен. Объясняя, как, по его мнению, его клиентка будет носить модель RL 888 и для каких случаев, дизайнер сказал: “Я в восторге от модели RL 888, потому что она не только прекрасно выполнена и подписана моими инициалами, но и, я считаю, подчеркнет личный стиль женщины, для которой я создаю дизайн.
Я всегда считала, что женщины независимы, смелы и романтичны, современны и неподвластны времени, особенно когда речь заходит о том, как они одеваются. Ее личный стиль — признак уверенности в себе. Она сделает сумочку RL 888 частью своей индивидуальности, надевая ее с сексуальным черным платьем или строгими джинсами, когда будет писать свою собственную историю, где бы она ни жила”.
Розничная цена сумок начинается от 1800 долларов и достигает 15 000 долларов. В течение последних нескольких лет компания стремилась улучшить свой имидж и повысить цены.
Коллекция Ralph Lauren — это самое востребованное женское предложение, и сумки способствуют этому. На самом деле, сумки по-прежнему являются перспективной категорией для роста бренда Ralph Lauren. В целом, Lauren повысила средние розничные цены за единицу продукции на 15% в своей сети прямых продаж, по сравнению с ростом на 8% год назад, о чем сообщалось ранее в этом месяце, когда компания опубликовала результаты за первый квартал. Ориентация на сегмент более высокого класса и сильные позиции в Европе и Азии помогли компании сгладить последствия слабости на внутреннем рынке США и превысить прогнозы на первый квартал.
Как сообщалось, за первый квартал, закончившийся 1 июля, чистая прибыль Lauren выросла на 7 процентов до 131,1 миллиона долларов с 123,4 миллиона долларов годом ранее. Выручка за три месяца выросла до 1,5 миллиарда долларов с 1,49 миллиарда долларов годом ранее, увеличившись на 1 процент в постоянных валютах, что обусловлено ростом выручки в Европе и Азии.
“Если сделать большой шаг назад, мы действительно перестроим основы нашего бренда”, — сказал Патрис Луве, президент и главный исполнительный директор, ранее в этом месяце в интервью WWD. “Это не просто один или два квартала, это годы работы над тем, чтобы действительно целенаправленно улучшить каждый аспект потребительского опыта.
Мы продолжаем настаивать на своем”.
Чтобы поддержать выпуск сумок, Лорен создала рекламную кампанию, в которой подчеркивается сочетание элегантной, современной сумки в стиле деко с потусторонним, грубым и обтянутым кожей пейзажем. Рассказывая о ходе разработки кампании, Лорен сказала: “Меня вдохновляет красота природы — страны противоречий, где небо сочетается с пересеченной местностью.
Это идеальное место, чтобы выразить неизменную красоту RL 888, независимый дух и индивидуальный стиль женщины, которая пишет свою собственную историю. ..Она смелая и романтичная, современная и в то же время неподвластная времени. Как и сумка, которую она носит, — RL 888.”
В рекламной кампании приняли участие 30-летняя немецкая модель Анна Эверс и 34-летняя китайская модель Фей Фей Сун.
Кампания рассказывает историю женщины и ее самого личного аксессуара, рассказывая о ее романтике не только с помощью фотографии, но и с помощью фильма под названием “Вне времени”, снятого режиссером Дианой Кунст и Робертом Элсвитом. На фоне золотистого пейзажа с полями, тенистыми вершинами и деревянными заборами в деревенском стиле две женщины путешествуют “вне времени”, превращаясь в разных персонажей, одетых в укороченную майку, потертые джинсы, ковбойскую шляпу и сапоги или простое черное платье, воплощая свой индивидуальный стиль с помощью модели RL 888. дамская сумочка.
Рекламные объявления были сфотографированы Картером Бергом. Кампания RL 888, которая стартует в этом месяце, будет представлена в мировых печатных изданиях и цифровых издательствах, а также на цифровых платформах Ralph Lauren. Демонстрируя взаимодействие цифрового и физического миров, Lauren представит 888 House — концептуальное цифровое решение, созданное с использованием новейших компьютерных технологий создания изображений, которое приглашает потребителей погрузиться в мир Ralph Lauren и совершать покупки не выходя из дома. Это первый раз, когда Лорен использовала CGI для создания захватывающего цифрового впечатления.
Но компания, которая уже давно находится на переднем крае экспериментов с цифровыми технологиями в мире моды, ранее использовала CGI в видеоконтенте, цифровых проекциях на витринах своих магазинов, а также на показе мод в формате 4D в Центральном парке в сентябре 2014 года, где были представлены изображения моделей, идущих по воде в дизайнерских костюмах. коллекция. Бренд продолжает ставить потребителя в центр всего, что он делает, и стремится возобновить взаимодействие с существующими клиентами, одновременно привлекая в свой бизнес как новых покупателей по полной цене, так и молодых потребителей.
Нет никаких сомнений в том, что значительная часть молодых потребителей впервые использует цифровые технологии и виртуальную среду, и Лорен стремится наладить с ними контакт в тех местах, к которым они больше всего тяготеют. Расположенный на фоне виртуальной пустыни, магазин 888 House отражает логотип “RL”, создавая сюрреалистический сплав фантазии и реальности.
Используя 3D-моделирование, динамическое освещение и физику, игнорирующую гравитацию, магазин 888 House создает захватывающий и интерактивный опыт шопинга. Практически войдя в помещение, покупатели могут побродить по различным залам и познакомиться с коллекциями Ralph Lauren, которые можно приобрести в магазинах, где представлены манекены в различных нарядах — от брюк и платьев до джинсовых и замшевых курток, а также сумочка RL 888, занимающая видное место по всему пространству.
На одной стене — знаменитая цитата Лорен: “Я не занимаюсь дизайном одежды. Я создаю мечты”, а на других стенах — различные изображения. В доме 888 предметы одежды и сумки Лорен сочетаются с новейшими технологиями. Потребители могут выбирать любой товар и совершать покупки, не выходя из магазина.