Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Сумки — это новейшая категория мужских аксессуаров, которая пользуется повышенным интересом, поскольку такие факторы, как подиумы, культура знаменитостей и гендерная изменчивость, побуждают все больше потребителей мужского пола экспериментировать со своим стилем.
В сегменте мужских сумок долгое время преобладали традиционные модели, такие как портфели и сумки-мессенджеры, но за последние несколько лет многие розничные продавцы заметили рост интереса к таким моделям сумок, как тотализаторы, сумки для фотоаппаратов и некоторые другие, которые обычно доминируют в категории женских сумок.
“Рост популярности мужских сумок действительно начался с бума популярности сумок через плечо в эпоху уличной одежды”, — сказал Дэниел Тодд, директор по закупкам Mr Porter. “В последнее время в мужской одежде наблюдается эволюция, выходящая за рамки гендерных норм, которая изменила отношение мужчин к аксессуарам, даже к ювелирным изделиям и часам.
Под руководством таких крупных домов моды, как Gucci, Bottega Veneta и Jacquemus, мужские сумки расширились от традиционных форм и вариантов исполнения, соответствующих строгому мужскому дресс-коду, до ярких, веселых и оригинальных стилей. ”
Покупатели таких розничных магазинов, как Mr Porter, Farfetch, Nordstrom и Saks Fifth Avenue, отметили, что впервые заметили рост интереса к категории мужских сумок примерно пять лет назад. Но недавние показы, такие как дебют Louis Vuitton Фаррелла Уильямса и таких знаменитостей, как Гарри Стайлс, Джейкоб Элорди и Лука Саббат, помогли привлечь больше мужчин к экспериментам с сумками.
Согласно данным аналитика по модным аксессуарам Circana Бет Голдстайн, интерес к мужским сумкам вырос на 7% в годовом исчислении, а сумки через плечо стали самой быстрорастущей категорией. Данные Lyst также показали рост числа запросов среди различных стилей мужских сумок.
За три месяца компания fashion technology зафиксировала увеличение числа запросов на мужские сумки на ремнях на 71 процент, на 61 процент — на мужские сумки-мессенджеры, на 54 процента — на мужские сумки-тотализаторы и на 31 процент — на мужские рюкзаки. Розничные продавцы рассматривают мужские сумки как ключевую категорию аксессуаров, которая эволюционировала от уличной моды к классической мужской одежде. “Мы занимаем лидирующие позиции в области мужской одежды”, — сказал Люк Рэймонд, старший редактор отдела мужской одежды Farfetch. “Когда появилась уличная одежда, в мужской одежде существовала дихотомия «уличная одежда против традиционной», и я думаю, что сейчас мы вышли за рамки этого и пришли к тому, что мужская одежда признает свою историю в традиционном смысле, но уличная одежда также является частью этой истории.
Это побудило мужчин, увлеченных социальными сетями и поп-культурой, быть более экспериментальными и смелыми и обратить внимание на категории готовой одежды и бренды, о которых они раньше не задумывались, а также на аксессуары и другие категории, не связанные с одеждой. Именно в этом направлении произошел рост спроса на сумки. ”
Среди розничных продавцов такие бренды, как Dior, Jacquemus, Amiri, Lemaire, Loewe и JW Anderson, являются одними из самых популярных брендов мужских сумок, в то время как в продажах преобладают сумки-тотализаторы, weekenders и crossbody.
Несмотря на то, что категория мужских сумок еще не достигла такого же объема продаж, как другие мужские аксессуары, продолжающийся рост интереса покупателей указывает розничным торговцам на то, что у нее есть потенциал стать ведущим сегментом.
“Долгое время кроссовки и другая обувь были фактическим символом статуса мужчин”, — сказал Цзянь Делеон, директор по мужской моде Nordstrom. “Но такая культура грааля также повлияла на то, как мужчины выбирают остальную часть своего гардероба.
Если они носят привлекательные кроссовки и одежду, разве их сумки не должны быть такими же привлекательными?”,
На рынке мужских сумок преобладают две тенденции. Во-первых, покупатели-мужчины предпочитают сумки, выполненные из роскошных материалов, таких как высококачественные ткани или кожа.
Сюда входят такие модели, как Jaquemus Le Gadju crossbody, сумка-корзина Loewe Ibiza и кожаная сумка-тоут на вынос от Saint Laurent.
Вторая тенденция — растущий интерес к сумкам из более мягких материалов, которые воспринимаются как контраст с традиционными утилитарными стилями, которые долгое время доминировали в категории мужских сумок. Популярные модели выполнены из кожи с напуском и рафии, а такие типы сумок, как сумки через плечо, сумки-хобо и сумки меньшего размера, находят отклик у потребителей.
Многочисленные розничные продавцы отметили сумки для круассанов Lemaire как один из самых популярных стилей в рамках этого тренда, а также небольшие сумки от Jacquemus.
“Сумки по-прежнему будут оставаться незаменимыми аксессуарами в мужском гардеробе”, — сказал Реджинальд Кристиан, менеджер по маркетингу мужской моды в Saks Fifth Avenue. “Мужчины чувствуют себя все более комфортно с сумкой, поскольку она отвечает как практичным, так и стильным требованиям, дополняя их внешний вид. Хотя мужчины, возможно, приобретают новые сумки не так часто, как женщины, они все равно ищут новые фасоны, которые могут дополнить их гардероб функциональностью и стилем. ”
Ритейлеры видят все больше возможностей в том, что традиционные женские сумки переходят в категорию мужской одежды, что стало тенденцией, которую возглавили такие знаменитости, как Styles и Elordi, которые часто дополняют аксессуарами женские модели таких брендов, как Gucci, Bottega Veneta и Burberry. “Мы видим, что мужчины все больше интересуются различными типами сумок”, — сказал Рэймонд. “Итак, Гарри Стайлз в костюме от Gucci Jackie, который, безусловно, более женственный, в стиле женской одежды, — мы рассматриваем это не как ключевой фактор увеличения объема, а как то, на что стоит обратить внимание при выборе мужской сумки.
Это стили женской одежды, которые даже не переводятся для мужчин, а просто продаются им. В прошлом бренды пытались придать женским сумкам мужественный вид, тогда как сейчас, я думаю, они просто открывают их для представителей разных полов, что гораздо лучше. ”
Учитывая широкий ассортимент и широкие возможности в категории мужских сумок, интерес ритейлеров, как ожидается, возрастет, поскольку все больше покупателей-мужчин будут готовы экспериментировать со своим стилем.
“Сейчас такое время, что мужчины — даже не только те, кто любит моду, но и мужчины в целом — начинают интересоваться модой”, — продолжил Рэймонд. “Они становятся более экспериментальными, и не только в том смысле, что пробуют модные новинки.
Она просто менее консервативна. Спрос на мужские сумки будет только расти. Я не рассматриваю это как новинку, я рассматриваю это как начало чего-то, что, вероятно, займет ключевое место в мужской одежде. ”