МИЛАН —Пенелопа Круз получила новую должность посла. В среду актриса, удостоенная премии «Оскар», прибыла в Милан, чтобы объявить о своем новом партнерстве с итальянским брендом Geox, который выбрал ее в качестве своего первого в истории бренда посла.
Круз не только руководит глобальной рекламной кампанией бренда осенью 2023 года, которая выйдет в этом месяце, но и разработала капсульную коллекцию для весны 2024 года, которая была разработана совместно с ее сестрой Моникой и сопровождалась специальной рекламной кампанией.
Одетая в платье табачного цвета с открытыми плечами и кремовые босоножки из лимитированной коллекции capsule, Круз высоко оценила технологический подход компании, которая специализируется на производстве обуви и повседневной одежды для мужчин, женщин и детей и может похвастаться инновационными запатентованными решениями, обеспечивающими воздухопроницаемость, водонепроницаемость и амортизацию. “Я долгое время был поклонником этого бренда, особенно его обуви для детей. [Geox] очень популярен в Испании, и сейчас он представлен в 100 странах по всему миру”, — сказал Круз. “У них есть технология, которая на самом деле запатентована ими самими, в кроссовках или ботинках, отсюда и название Respira («дыхание» в переводе с английского). Это делает их совершенно особенными, потому что в них великолепно сочетаются комфорт, красота и прохлада”, — сказал Круз.,
Сочетание практичности и инноваций вдохновило бренд на создание коллекции “Geox designed by Penelope & Monica Cruz”, которая появится в магазинах Geox и в интернет-магазинах в феврале.
Это лоферы из замши или кожи с металлическими вставками спереди, туфли-лодочки и мокасины на толстой подошве, белые кроссовки с разноцветными вставками и шнурками, а также верхняя одежда — от тренчей на подкладке с животным принтом до стеганых курток на молнии. “Я очень благодарен за то, что смог создать еще одну коллекцию вместе со своей сестрой, потому что за последние 20 лет мы неоднократно сотрудничали с разными брендами.. и мы продолжаем учиться у этих великих брендов”, — сказал Круз. “Например, команда дизайнеров Geox потрясающая, и мы многое узнали о том, почему технология изготовления этой обуви отличается от всех остальных и что происходит с этими маленькими отверстиями в подошве: вода не может попасть внутрь, но обувь может дышать, и это замечательно”.
По словам Круз, страсть сестер Круз к моде уходит корнями в их детство.
На протяжении многих лет они обе влияли на выбор стиля друг друга, “вплоть до того, что брали много одежды из шкафов друг у друга, а иногда носили абсолютно одинаковые вещи, когда были маленькими девочками”.
Круз также вспомнил, как они “вместе прятались в ванной, сидели на полу с журналами и рисовали поверх рисунков, чтобы изменить их. Это всегда было нашей главной игрой и фантазией… Но сейчас мы [занимаемся дизайном] в очень скромном месте.
Мы не являемся профессиональными дизайнерами, но за эти годы мы работали более или менее с шестью различными брендами, а с некоторыми из них — от трех до четырех лет… Нам нравится этим заниматься, потому что мы уважаем то, что это такое, и нас окружают люди, которые всегда учат нас чему-то новому”.
Для актрисы мода — это сочетание элементов. “Конечно, есть креативность — будучи мечтательницей и поклонницей моды с самого детства, я всегда понимала, что это как бы еще одно искусство”, — сказала Круз, отметив, что работа с такими высококлассными брендами, как Chanel, у которых также есть линия одежды от кутюр, улучшает качество одежды. она благодарна за это.
Кроме того, есть комфорт, который становится ключевым, особенно когда у вас есть дети, — сказала актриса. “Моя жизнь похожа на то, чтобы целыми днями бегать с ними, а также из-за моей работы, я думаю, что [комфорт] становится очень важным. Конечно, мне всегда будут нравиться туфли на каблуках, но сейчас это не входит в мою повседневную жизнь”, — сказала Круз, гордясь кроссовками, которые она разработала для капсульной коллекции.
Отвечая на вопрос о самом дорогом предмете одежды в своем гардеробе, Круз указала на шаль «Мантон де Манила» (известную как часть костюма танцовщиц фламенко), вышитую вручную ее бабушкой и подаренную ей, когда она была моложе. “Оно настолько ценное, что я редко его ношу, потому что боюсь испортить.
Оно красное, с множеством цветов желтого, синего, белого цветов — это действительно красиво”, — сказал Круз, подчеркнув “уровень совершенства” вышивок. — Жаль, что я не сказал ей об этом раньше. Учитывая все, что я сейчас знаю о моде, я оценила это, когда она дала мне это и когда я увидела, как она это делает, но я как будто не знала, насколько это удивительно и как сложно [создавать это], потому что я была маленькой девочкой. “Я думаю, что когда-нибудь мне следует надеть его на какую-нибудь премьеру с подходящим платьем, потому что оно имеет для меня большое значение”, — продолжила Круз.
Она вспомнила, как бабушка учила ее шить и вязать, и как теперь она передает эти навыки своей дочери. “Я думаю, что это замечательное занятие и отличная медитация… Мы должны передать эту традицию новым поколениям, чтобы не потерять [их]. Кроме того, это очень полезно для ума — работать руками, чтобы развивать мозги”.
Семейные узы распространились и на рекламные кампании Geox, которые были сняты в Мадриде и сопровождались рекламным роликом с музыкой, написанной братом Круз Эдуардо.
Фотограф и режиссер Грей Сорренти снял различные моменты повседневной жизни актрисы. “Я работал с ее отцом [Марио] так долго, на протяжении многих лет, и я думаю, что у нее такой же талант”, — сказал Круз. “Она такая молодая, но на самом деле одна из лучших, классная и забавная. Мне нравятся ее чувство юмора и ее взгляд.
Она сохранила все очень живым и динамичным, и я думаю, что она провела очень свежую, красивую рекламную кампанию. ”
Назначение Круза является частью более масштабной стратегии ускорения маркетинговой деятельности, которую Geox реализовывала в течение последних нескольких лет с целью расширения своих предложений для женщин. Не раскрывая конкретных цифр, основатель и председатель правления Geox Марио Моретти Полегато сказал, что в прошлом году продажи компании выросли на 20%. “Наш самый большой рынок — рынок женщин.
Мы считаем, что можем добиться еще большего успеха… Мы думаем, что сможем завоевать большую долю рынка с точки зрения возрастной категории и образа жизни”, — сказал он. “Мы рассчитываем увеличить нашу долю на рынке, но особенно — привлекательность нашего бренда для этого сегмента”.
Круз поможет компании достичь этого, — считает Полегато. Она “донесет до всего мира новое позиционирование нашего бренда, потому что воплощает эволюцию стиля, которая стирает грань между красотой, благополучием и комфортом — философией успеха, которая всегда лежала в основе дизайна нашей продукции”.
Главный исполнительный директор компании Ливио Либралессо (Livio Libralesso) повторил, что “сильный, заслуживающий доверия имидж актрисы”, как ожидается, “принесет огромную пользу нашим коммуникациям”.
“Пенелопа воплощает в себе профессионализм, простоту, силу, грацию и характер — все ценности, в которые мы верим и которые хотим выражать”, — заключил генеральный директор.