Осенняя кампания Neiman посвящена «Новым рубежам».

В понедельник Neiman Marcus запускает осеннюю кампанию 2023 года под девизом “Новые рубежи” и с новым слоганом: “В погоне за экстраординарным с 1907 года”.

Эта кампания знаменует собой творческий отход от предыдущих кампаний Neiman Marcus в том смысле, что в качестве основы она использует историю бренда, она будет более последовательно представлена в цифровых магазинах Neiman, в обычных магазинах и удаленных каналах продаж, а также в маркетинговых коммуникациях с покупателями и будет включать избранный ассортимент из 53 брендов по сравнению с предыдущими кампаниями Neiman Marcus. более широкие представления о прошлом. “То, к чему мы в Neiman’s отнеслись очень серьезно, — это последовательность создания образов и тембр голоса на всех каналах.

Мы считаем, что как бренд мы сможем добиться наибольшего успеха, развивая эту последовательность”, — сказал WWD Райан Росс, президент Neiman Marcus и руководитель отдела по работе с клиентами Neiman Marcus Group. “Новые рубежи действительно знаменуют собой перелом страницы, на которой мы используем нашу историю и родословную как источник силы”, — добавил Набиль Алиффи, директор по брендам Neiman Marcus. “Когда вы посмотрите на визуальные элементы кампании, вы почувствуете знакомую атмосферу, смелость и оптимизм, которые отличают нас как ритейлера, начавшего свою деятельность в Далласе 116 лет назад”.

В знак уважения к прошлому каталог Neiman Marcus, известный как “The Book”, украшен фирменной бабочкой Neiman Marcus на обложке. Но на страницах книги Neiman’s открывает новый сезон моды, демонстрируя “инновационный подход — то новое и захватывающее, что делает нас актуальными”, — добавила Алиффи.

Росс и Алиффи считают, что, хотя кампании прошлого, как правило, не были связаны с легендарной историей Неймана Маркуса и с тем, как все началось, когда Герберт Маркус-старший, его сестра Кэрри Маркус Нейман и ее муж Авраам Линкольн Нейман рискнули принести в Даллас моду класса люкс, это необходимо сделать. “Сегодня в розничной торговле это очень важный способ, с помощью которого люди узнают о бренде, а покупатели — о связи с брендом”, — сказал Росс. Среди нововведений кампании — выпуск серии анкет-антологий под названием “Те, кто добивается успеха. ”Каждый сезон антология будет посвящена пяти персонажам, и в первом выпуске этой осенью речь пойдет о Уэсе Гордоне, креативном директоре Carolina Herrera, Корнелии Гест, актрисе, светской львице и активистке движения за права животных, Сиди Лэмб, представительнице «Даллас Ковбойз», режиссере Грегге Араки и других. писательница и куратор Эми Салл. “Эти пять человек олицетворяют дух оптимизма и смелости, который мы хотим привнести в этот мир”, — сказал Алиффи.

В будущих каталогах будет представлен широкий спектр людей. “Так что да, Уэс Гордон — дизайнер, но там также будут спортсмены, музыканты, актеры и даже клиенты”, — люди, на которых, как правило, не обращают внимания в Neiman’s. “Любой, кто, по нашему мнению, воплощает дух Неймана Маркуса, может рассчитывать на участие в серии anthology”, — сказал Алиффи. Для праздничной книги 2023 года мы работаем над “holiday book», которая будет совсем другой.

Фильм будет посвящен радостям отдачи через призму филантропии”, — сказала Алиффи. В рамках другого проекта съемки кампании проходили в звукозаписывающей студии в Нью-Йорке. Образы отражают американские пейзажи, которые можно увидеть в фильмах и произведениях искусства, некоторые из этих пограничных образов. “Отчасти это делается для того, чтобы вызвать чувство родства и ностальгии”, — говорит Алиффи. “Но современность играет свою роль, потому что все это было снято с помощью новой технологии, называемой Stagecraft, которая позволяет вам проецировать на задний план любое изображение, которое вы хотите. Поэтому мы используем новую технологию, чтобы переосмыслить способы съемки кампаний нашего бренда”.

Эта технология более экономична, чем выезд на съемочную площадку, добавил он. Для рекламной кампании книга выпущена ограниченным тиражом в твердом переплете большого формата. Она оформлена в тканевом переплете, поставляется в коробке и доступна только 350 лучшим покупателям за последние 12 месяцев. Каждая книга пронумерована для придания ей индивидуальности. Распространенная версия книги в мягкой обложке распространена среди 500 000 домохозяйств, и, хотя по сравнению с прошлым годом количество экземпляров было обновлено, по словам Алиффи, издательству Neiman’s удалось сохранить стоимость за единицу на прежнем уровне.

Каждая версия книги содержит одно и то же содержание. Также есть рассылка для “новых клиентов”, как компания называет таких покупателей. Среди женских трендов осени 2023 года: тихая роскошь, верхняя одежда с длинным рукавом, балетки, высокие сапоги, модельные ботильоны, сумки-тоут и красный цвет. В мужской моде выделяются такие тренды, как монохромный цвет, строгий крой, замша, обувь на толстой подошве и модельные ботинки. “Что мы делаем по-другому, так это применяем интегрированную маркетинговую стратегию.

Таким образом, мы реализуем весь наш маркетинговый комплекс, который включает в себя презентации магазинов и наши витрины”, — сказал Алиффи. “Итак, к запуску кампании в понедельник на всех наших 36 дверях будут установлены витрины, символизирующие кампанию New Frontiers, а на трех наших лучших дверях в витринах будут установлены кинетические инсталляции, символизирующие обширные ландшафты, которые мы использовали в рекламной кампании.

В рамках рекламной кампании, очевидно, будут представлены печатные материалы, фотографии, а также видеоролики, которые вы увидите на подключенном телевидении и на цифровых экранах. Таким образом, мы делаем все возможное для расширения этой кампании”.

В магазинах Neiman Marcus в Беверли-Хиллз, на Мичиган-авеню в Чикаго и в Нортпарк-центре в Далласе будут представлены кинетические презентации. ”Они двигаются», — объяснил Алиффи. “Это механическая инсталляция с пейзажами, которая вращается. Это не стационарная витрина, которую вы обычно ожидаете увидеть.

В ней также есть анимация, которая добавляет еще один уровень интереса”, — сказал Алиффи. На вопрос, изменились ли расходы на маркетинг по сравнению с прошлым годом, Алиффи ответил: “Мы тратим меньше, чем ожидали. И во многом это происходит потому, что теперь у нас есть собственные возможности в области креативного маркетинга, благодаря которым мы можем создавать большую ценность при том же объеме бизнеса”.

У Neiman’s всегда был творческий и редакторский состав, но Алиффи сказал, что в последнее время команда пополнилась. Как сообщалось, Брюс Паск, ранее занимавший должность директора по мужской моде в Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, переходит на новую должность — старшего редакционного директора бренда Neiman Marcus.

Паск возглавит команду из 11 человек и будет подчиняться Рейчел Кляйн, вице-президенту по маркетингу бренда Neiman Marcus. New Frontiers — это первая кампания, созданная под руководством Росса и Алиффи. Над рекламной кампанией работал фотограф Арно Лажони, над фотосъемкой — Андрес Яна и Джефф Стивенс, над сценографией — Питер Кляйн, а над дизайном — Кэти Бернетт и Джослин Майнстер. “Сейчас мы работаем над праздничной кампанией”, — добавила Алиффи, в которой меняется тематика, но сохраняется девиз «в погоне за экстраординарным с 1907 года».