Бренд аксессуаров MZ Wallace стремится улучшить повседневный образ жизни, и инновации здесь играют ключевую роль. Это означает продуманный дизайн продукции, который соответствует предпочтениям покупателей, а также новые, игривые концепции и стремление к устойчивому развитию. Нью-йоркский бренд, созданный Моникой Цвирнер и Люси Уоллес Юстис, был основан с целью создания “дизайна, который делает больше. ” Как ранее сообщал WWD, за последние несколько лет MZ Wallace значительно продвинулась вперед, продемонстрировав высокие показатели конверсии онлайн-трафика и открыв новый бутик в Сохо в августе 2022 года. “Мы считаем себя новаторами, часто идущими вразрез с отраслевыми стандартами и тенденциями”, — заявили Цвирнер и Юстис. “Мы запустили MZ Wallace с одного магазина, прежде чем заняться оптовой дистрибуцией.
Мы начали заниматься электронной коммерцией в 2004 году, намного раньше, чем многие наши коллеги, и сейчас занимаем более 60% нашего бизнеса. Для нас это была прибыльная стратегия, которая привела к постоянному росту.”
Важно отметить, что устойчивое развитие было неотъемлемой частью процесса принятия решений компанией в течение последних 10 лет, и в апреле 2023 года MZ Wallace официально стала сертифицированной корпорацией категории В. “Вначале было невероятно трудно даже найти экологически чистые материалы, но мы не сдавались”, — говорят Цвирнер и Юстис, которые подталкивали фабрики к изменениям и развитию вместе с ними в соответствии с потребностями. “Люди думают, что сертификация B Corp относится только к усилиям компании в области устойчивого развития, но это нечто гораздо большее.
Это оценка нашей внутренней деятельности, того, какую отдачу мы приносим обществу, а также того, как мы относимся к нашим сотрудникам и влияем на окружающую среду. Оценка воздействия В была коллективным процессом, в котором участвовала вся наша команда.
В апреле мы получили сертификат B Corp и невероятно гордимся этим достижением”.
Сегодня MZ Wallace использует специально разработанные нейлоновые чулки, сотканные из полностью переработанных волокон, которые сертифицированы по международному стандарту переработки. Сто процентов фирменных тканей Oxford и Bedford, выпускаемых брендом, одобрены Bluesign, а кожа обрабатывается на предприятиях, сертифицированных ICEC. “Мы прошли долгий путь, и отрадно видеть позитивные изменения в масштабах всей отрасли”.
По мере роста и развития бренда Цвирнер и Юстис заявили, что гордятся тем, что у них появилось сильное “культовое” сообщество поклонников, описав “широкий круг клиентов”, которые обращаются к бренду “в школе, путешествиях, спортзале или просто в повседневной жизни».
Наши клиенты — это люди, ведущие активный образ жизни. ”По-своему, этот клиент, по их словам, был в авангарде тихой роскоши, тенденции потребительского поведения, которая недавно достигла своего пика и относится к неброским вещам, изготовленным из материалов очень высокого качества. “Для нас всегда существовал тренд на тихую роскошь”, — говорят Цвирнер и Юстис, которые придерживаются простого и прагматичного подхода к дизайну. “Тихая роскошь — это хороший дизайн, сдержанный и неподвластный времени, который с самого начала был частью нашей ДНК. “Наши клиенты разборчивы и ожидают от нас продукции, которая не только великолепно выглядит, но и соответствует их стилю жизни”, — сказали они. “Наши сумки перемещаются вместе с ними в течение всего дня и адаптируются к их повседневной жизни и потребностям, и они видят, на что способен наш продуманный дизайн. У нас большое количество постоянных клиентов, что для нас является самым большим комплиментом”.
Более того, женщины-основательницы говорят, что клиентка MZ Wallace “невероятно увлечена” и лояльна, она поддерживает бренд на нескольких платформах, включая Instagram, TikTok, Pinterest и Facebook, а также в обычных магазинах и на сайте бренда, ориентированном непосредственно на потребителя.
На сайтах MZ Wallace вовлеченность в контент бренда на 136% выше, чем в отраслевых стандартах. Основатели бренда отмечают потенциал, который они видят во встрече с поколением Z, цифровыми аборигенами, там, где они находятся, в частности, с TikTok, Instagram и Pinterest, и говорят, что они обнаружили, что эти молодые потребители в конечном счете ценят то, что представляет собой бренд: “качество, аутентичность и отличный дизайн”.
Тем не менее, команда MZ Wallace остается верна своему классическому дизайну: “Инновации — это ключ к успеху.
Эксперименты всегда были частью процесса, и именно риск часто приводит к появлению новой замечательной идеи. Мы рассматриваем наши коллекции, потенциальную эволюцию наших продуктов, а также наших клиентов и их потребности. Мы всегда хотим рассматривать дизайн как с точки зрения стиля, так и с точки зрения образа жизни.”
Недавно MZ Wallace поэкспериментировала с новой тканью, выпустив коллекцию raffia, которая стала первой продукцией бренда, в которой не используется нейлон и которая отличается от традиционной стеганой одежды. Выпуск был вызван запросами покупателей о летней сумке-тоут от MZ Wallace. “Мы хотели удовлетворить их потребности в теплой погоде так же, как мы удовлетворяем их повседневные потребности”, — объяснили Цвирнер и Юстис. “Продолжая расширять наше предложение, мы остаемся верны себе и цели, которую поставили перед собой более 20 лет назад: создавать современные и простые в использовании сумки.
Мы не идем на компромисс в вопросах качества или стиля, и это способствует нашему постоянному росту. В нашей коллекции Raffia использованы те же элементы дизайна, что и в наших нейлоновых сумках, и используется экологически чистая рафия из Мадагаскара.
В мае мы представили нашу линию сумок из рафии, связанных вручную крючком, и они очень понравились нашим покупателям.”
После того, как коллекция была встречена потребителями с энтузиазмом, в августе 2023 года MZ Wallace выпустила вторую серию изделий из рафии, в том числе в новом цвете и мини-размере. В будущем рафия станет частью основной коллекции MZ Wallace.
Когда Цвирнера и Юстис спросили о возможностях участия в новых категориях, они сказали, что по-прежнему видят огромное количество свободных мест в своей категории, но “мы никогда не говорим ”никогда».