Майкл Корс, Тори Берч, Ральф Лорен стали лидерами в социальных сетях NYFW

На Неделе моды в Нью-Йорке Michael Kors вновь занял первое место по вовлеченности в социальную жизнь, за ним последовали Тори Берч и Ральф Лорен соответственно. Это данные компании ListenFirst, занимающейся социальной аналитикой, которая измеряет действия, основанные на кликах, такие как «лайки», реакции, публикации и комментарии, сделанные либо непосредственно в социальных сетях, принадлежащих бренду, либо путем обычного общения, включая новых поклонников и вовлеченность в социальные сети, а также количество разговоров в социальных сетях. Твиттер и Reddit.

ListenFirst проанализировала социальную активность за сентябрь. С 8 по 14, и сравнил это с вовлеченностью в социальные сети во время показов прошлого сезона с 10 по 16 февраля. “В этом году на выставке NYFW успешные маркетологи в области моды и предметов роскоши использовали сочетание захватывающего повествования и визуально увлекательного контента для создания незабываемых впечатлений у зрителей”, — сказал Сяомань Чен, руководитель отдела моды и предметов роскоши ListenFirst. “В то время как изображения и видео были предпочтительными социальными форматами, неожиданным событием стал формат галереи, который повысил уровень вовлеченности на 48% по сравнению с изображениями и на 9% по сравнению с видео, подчеркнув важность демонстрации различных аспектов мероприятия”.

Чен сказал, что последовательный тематический подход имеет решающее значение для повышения вовлеченности общественности.

Рассказывая о трех лучших победителях, она пояснила: “Michael Kors воплотил гламур босоногих и атмосферу романтического отпуска, украсив подиум цветами бугенвиллеи, Tory Burch сделала акцент на простоте в хаосе, а Ralph Lauren элегантно сочетал американскую классику с роскошными деталями. Эти объединяющие темы были ключевыми для привлечения и удержания внимания аудитории и достижения успеха в социальных сетях во время NYFW”.

Аудитория Michael Kors составила 2,3 миллиона человек, что, хотя и заняло первое место, на 44 процента меньше, чем годом ранее. Ярким социальным событием бренда стала публикация в галерее фотографий моделей, прогуливающихся по подиуму вдоль Ист-Ривер в парке Домино в Уильямсбурге, Бруклин. Эта публикация собрала 206 000 подписчиков. Второй по результативности пост был посвящен сотрудничеству с Ванессой Хадженс, которое принесло 88 000 подписок. На этом снимке Хадженс излучала уверенность, когда в однотонном коричнево-коричневом костюме красовалась на оживленной аллее Недели моды в Нью-Йорке, улыбаясь в камеру.

В качестве дополнительного контента были представлены галереи и видеоролики, демонстрирующие знаменитых гостей Kors. Особого внимания заслужило видео на TikTok, в котором эти знаменитости ссылались на фильм “Барби” и говорили “Привет, Майкл”, собрав 73 000 подписчиков.

По данным ListenFirst, другие примечательные посты включали анимацию ярких розовых цветов, растущих по городскому пейзажу. Тори Берч, которая достигла 1. 4 миллиона посещений в социальных сетях, что позволило бренду подняться с третьего места в рейтинге в прошлом сезоне и занять второе место.

Стратегия бренда в Instagram и TikTok позволила достичь уровня вовлеченности, который намного превысил показатели предыдущего сезона, увеличив показатели на 101 процент по сравнению с предыдущим сезоном. Кульминацией успеха Burch в социальных сетях стал совместный пост с участием бренда и Мадлен Петш.

Этот контент собрал 300 500 подписчиков, продемонстрировал рок-н-ролльную эстетику Petsch и был показан на фоне фотосессии в гостиничном стиле. По словам ListenFirst, стратегические партнерские отношения с создателями и талантливыми людьми, имеющими широкую аудиторию в социальных сетях, еще больше укрепили эффективность бренда.

Такие люди, как Рис Фельдман, Аликс Эрл, Лив Перес, Моне Макмайкл и Мэдлин Арджи, внесли свой вклад в цифровое повествование Burch, расширив его охват и вовлеченность. Согласно ListenFirst, выбор бренда в пользу Американского музея естественной истории выходит за рамки обыденности и “переносит зрителей в научно-фантастическое измерение, наполненное ретро-футуристическими и галактическими гламурными образами”.

Лорен заняла третье место с результатом 869 572 балла по социальной активности, что на 375 процентов больше, чем осенью 2023 года. Несмотря на то, что во время февральской недели моды у Лорен не было показа, в этот период бренд активно общался с общественностью, сообщает ListenFirst. По словам ListenFirst, яркий показ Lauren “подчеркивает теплый и восторженный прием, который был оказан культовому бренду после его возвращения на сцену NYFW. ” Бренд преобразил промышленный склад на Бруклинской военно-морской верфи в сарай в стиле деревенского ранчо, а социальные сети загорелись энтузиазмом.

По словам ListenFirst, одним из самых ярких моментов стало захватывающее видео, в котором были показаны кадры с подиума. Видео набрало 109 000 просмотров. Рейтинг Christian Siriano, который занял четвертое место с результатом 520 748 баллов по социальной активности, вырос на 60 процентов по сравнению с прошлым сезоном. В этом году показ был приурочен к 15-летию бренда, что стало важной вехой, отмечаемой в отеле Pierre.

В первом ряду собрались такие знаменитости, как Джанет Джексон, Падма Лакшми, Кеша, Лаверн Кокс и Алисия Сильверстоун. Sia удивила гостей живым выступлением. Area заняла пятое место с показателем социальной активности 309 748 человек, что на 4 процента больше, чем год назад. На шестом месте оказался Cos, который набрал 266 418 баллов, что на 300 процентов больше, чем в прошлом сезоне. Седьмое место заняла Каролина Эррера, которая набрала 216 755 посещений в социальных сетях, что на 27% меньше, чем в прошлом сезоне. ПатБо, занявший восьмое место, набрал в социальных сетях 207 327 баллов, что на 21,9 процента больше, чем в прошлом сезоне.

На девятом месте оказался Mirror Palais, у которого количество посещений в социальных сетях составило 197 802, что на 123 процента больше, чем в прошлом сезоне, а на 10-м месте оказался Helmut Lang, который продемонстрировал свою дебютную коллекцию от Peter Do и набрал 126 854 балла в социальных сетях, что на 1295 процентов больше.