Womenis.ru Для современной Женщины с большой буквы
Эта статья была обновлена 22 августа в 16:13. M. Macy’s Inc., после тяжелого квартала, отмеченного низким потребительским спросом и устойчивым сокращением весенних запасов, ожидает улучшения тенденций к праздникам 2023 года и возобновления роста продаж в следующем году. “Мы уверены в нашей стратегии проведения отпуска.
Мы определенно ожидаем улучшения существующей тенденции”, — заявил WWD председатель правления и главный исполнительный директор Macy’s Inc. Джефф Дженнетт сразу после того, как компания сообщила о снижении продаж во втором квартале на 8% до 5,13 млрд долларов с 5 долл. 6 миллиардов долларов за квартал прошлого года и чистый убыток в размере 22 миллионов долларов по сравнению с прибылью в 275 миллионов долларов годом ранее.
Однако Уолл-стрит не разделила оптимизма Дженнетт. Акции Macy’s резко упали во вторник, упав на 14 процентов, или на 2,07 доллара, до 12 605 долларов на момент закрытия торгов, поскольку инвесторы отреагировали на результаты и сохраняющиеся осторожные прогнозы руководителей на оставшуюся часть 2023 года.
В этом году чистый объем продаж, как ожидается, достигнет 22,8-23,2 миллиардов долларов и снизится на 7,5-6 процентов в сопоставимых масштабах. Это будет ниже уровня продаж в 2019 году (до пандемии), который составил 24,56 миллиарда долларов. Хотя Дженнетт и не ожидает возобновления роста продаж в этом году, “мы стремимся к небольшому, однозначному росту продаж в 2024 году”, — сказал он во время интервью. Рассказывая о планах на предстоящий праздник, Дженнетт сказала, что Macy’s будет пополняться большим количеством подарков в beauty, мерчендайзингом, посвященным 100-летию Disney, новыми магазинами Toys “R” Us, которые были представлены в прошлом году по всей сети, и “34-го числа».- коллекция частного бренда, представленная в прошлом месяце. “В коллекции нет ни одной вещи, которая не сочеталась бы с чем-то другим из представленных на рынке”, — сказала Дженнетт.
Женская коллекция насчитывает более 250 уникальных фасонов, которые можно смешивать и сочетать друг с другом и создавать более 1000 нарядов, рассчитана на возраст от 30 до 50 лет. Он также отметил, что кашемир, изысканные ювелирные украшения и “приятные изменения в тенденциях” в производстве предметов домашнего обихода и текстиля, как ожидается, станут лидерами продаж в праздничные дни.
По словам Дженнетт, в четвертом квартале доля подарков в сфере красоты составит 40%, а в остальной части года — 30%. Подтверждая прогноз Macy’s на год, Дженнетт сказала, что ритейлер сохраняет “осторожный” взгляд на своих покупателей. Это отличается от других компаний отрасли, таких как Национальная федерация розничной торговли, Walmart и правительство, которые считают, что потребители в США более устойчивы в своем покупательском поведении из-за повышения заработной платы, низкого уровня безработицы и того, что экономисты предполагают мягкую посадку экономики. Одно из отличий заключается в том, что Walmart продает большое количество бакалейных товаров, в то время как Macy’s продает товары на выбор. “Наши данные о потребителях точны для 40 миллионов клиентов, которых мы обслуживаем”, — заявила Дженнетт. “Мы не видим никакой пользы в том, чтобы быть более оптимистичными в отношении потребителей”.
Дженнетт сказала, что потребители по-прежнему “готовы тратить”, но становятся “довольно разборчивыми” в покупках, тратят больше на развлечения, и на это повлияет списание студенческих кредитов, которое заканчивается в октябре.
В дополнение к тому, что клиенты отказываются от своих дискреционных расходов, Macy’s Inc. На это повлияли уценки, вызванные необходимостью избавиться от весенних товаров и освободить место для свежих осенних. “Весенние товары были фактически ликвидированы.
У нас отличные возможности по контролю за запасами. У нас есть достаточная ликвидность”, — сказала Дженнетт, предположив, что Macy’s может быстро реагировать на новые тенденции и выполнять заказы. Генеральный директор сказал, что во втором квартале продажи по рекламным предложениям были лучше, чем ожидалось, скидки на товары были не такими большими, как ожидалось, в магазинах и на веб-сайтах стало меньше беспорядка и на них легче ориентироваться, а контент стал более свежим. На компанию также повлиял рост просрочек по платежам по кредитным картам.
Сорок процентов продаж Macy’s приходится на собственные и кобрендовые карты ритейлера. “Количество безнадежных долгов растет, но портфель не является убыточным”, — сказал Дженнетт в интервью WWD. Несмотря на снижение выручки за второй квартал, Дженнетт заявила, что результаты оказались лучше, чем ожидалось. Самыми успешными категориями были товары для красоты, в частности парфюмерия и престижная косметика, женская спортивная одежда для карьеры и мужская одежда, сшитая на заказ.
В Gennette также произошли улучшения в производстве текстиля и предметов домашнего обихода, в то время как спрос на спортивную повседневную одежду и пижаму по-прежнему остается высоким. Чтобы улучшить качество спортивной одежды, мужская, женская и детская одежда Nike будет представлена онлайн в 75 магазинах в октябре и в 200 магазинах к весне.
Кроме того, начиная с февраля, отдельные товары Under Armour будут продаваться в 150 магазинах и онлайн. По словам финансового директора Macy’s и главного операционного директора Эдриана Митчелла, “продажи в третьем квартале соответствуют ожиданиям относительно сокращения рекламных акций и распродаж по сравнению с предыдущим годом”.
Убыток за второй квартал включал расходы по безналичным расчетам, связанные с переводом пенсионных обязательств для некоторых пенсионеров и бенефициаров.
Прибыль до вычета процентов, налогов, износа составила 221 миллион долларов в последнем квартале по сравнению с 614 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года. К отчету за второй квартал было приложено объявление о том, что в этом году открываются еще четыре магазина Macy’s небольшого формата, в результате чего их число достигло 12.
Новые магазины будут называться просто Macy’s, в то время как существующие магазины этого формата по-прежнему будут называться Market by Macy’s, хотя в будущем это может измениться. Кроме того, в настоящее время работают два магазина Bloomingdale’s, которые называются Bloomie’s, в уменьшенном размере, а третий планируется открыть в Сиэтле в ноябре.
Расширение свидетельствует о том, что стратегия развития небольших магазинов пока работает успешно, хотя еще слишком рано давать зеленый свет на активное развертывание. “Мы нашли подходящих застройщиков, которые думают о нас и хотят, чтобы мы переехали”, — сказала Дженнетт. “Мы считаем, что правильно рассчитали стоимость строительства и правильную планировку, но нам все еще нужно организовать кураторство в разных частях страны. Мы пока не объявляем о победе.
Нам все еще нужно правильно усвоить все полученные знания. Надеемся, что в будущем эта модель станет масштабируемой. Мы делаем это не просто так. Мы считаем, что заказчик ожидает от нас именно этого”.
Среди четырех новых отделений Macy’s в уменьшенном размере — одно, открывшееся на прошлой неделе в Хайленд-Гроув-центре в Хайленде, штат Индиана, и три других в Саут-Бэй в Бостоне, Арройо-Маркет-сквер в Лас-Вегасе и Санти-Троллейбус-сквер в Сан-Диего, которые откроются в ближайшие недели.
Магазины малого формата Macy’s занимают от 30 000 до 50 000 квадратных футов в местах за пределами торговых центров и предлагают мужскую, женскую и детскую моду, косметику, элитную парфюмерию, подарки, игрушки, багаж, всплывающие окна, модные “трендовые павильоны” и такие бренды, как Polo Ralph Lauren, Levi’s, Calvin Klein и private brands INC, Третья планка, А теперь еще и 34-я. “Мы по-прежнему наблюдаем неопределенность в макроэкономической среде. Мы используем наши надежные инструменты обработки данных для уточнения состава запасов, одновременно считывая и реагируя на изменение предпочтений потребителей, чтобы удовлетворить спрос”, — сказал Дженнетт в своем подготовленном заявлении во вторник. “Заглядывая в будущее, мы стремимся укреплять наш основной бизнес и улучшать качество обслуживания клиентов, инвестируя при этом в наши пять направлений роста.
Мы верим, что эти достижения, достигнутые благодаря нашим талантам, обеспечат нам актуальность и долгосрочный успех как современному универмагу”.
Инициативы Macy по развитию включают в себя рост и “переосмысление” частных брендов, выход на рынок небольших торговых центров Macy’s, Bloomie’s и Bloomingdale’s outlet за пределами торговых центров, расширение онлайн-рынка, акселерацию в сфере роскоши и инициативы по персонализации предложений и коммуникаций с клиентами. Дженнетт уйдет на пенсию в феврале 2024 года, и ее сменит Тони Спринг, президент Macy’s Inc., бывший генеральный директор Bloomingdale’s.
Ритейлер находится в процессе поиска нового генерального директора Bloomingdale’s. По подразделениям:
В разбивке по каналам продажи обычных устройств снизились на 8% по сравнению со вторым кварталом 2022 года. Продажи в цифровом формате снизились на 10% по сравнению со вторым кварталом 2022 года. Сопоставимые продажи снизились на 7,3% по сравнению с продажами по лицензии. Компания также сообщила, что запасы сократились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 18% по сравнению с 2019 годом, “что отражает постоянное дисциплинированное управление запасами и утилизацию излишков весеннего сезонного товара. Компания по-прежнему уделяет особое внимание обеспечению того, чтобы товарные запасы были актуальными, содержали востребованный товар и находились на надлежащем уровне поступления, исходя из ожидаемого спроса со стороны продаж”.
Показатель валовой прибыли за квартал составил 38,1 процента по сравнению с 38,9 процента во втором квартале 2022 года.
Товарная наценка снизилась на 130 базисных пунктов из-за более высоких уровней уценок и рекламных акций, необходимых для реализации весеннего сезонного товара по сравнению с предыдущим годом. Неблагоприятные изменения в ассортименте товаров и сроки выявления недостачи были частично компенсированы более высокими расходами на перевозку грузов в результате усилий компании по снижению издержек.
Дженнетт во время телефонной конференции с аналитиками начал свое выступление с признания разрушительных лесных пожаров на Мауи, сказав: “Мы отчитались обо всех наших коллегах на острове, но некоторые из них непосредственно пострадали от разрушений и потерь, вызванных лесными пожарами. ” Macy’s поддерживает усилия по оказанию помощи, собирает пожертвования и сотрудничает с Американским Красным Крестом.