Люксовая группа LVMH выступит спонсором Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже

ПАРИЖ — Завершая месяцы спекуляций, компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton в понедельник подписала соглашение о том, что она станет премиальным партнером Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, гарантируя крупнейшей в мире группе компаний класса люкс первоклассную видимость во время планетарного мероприятия, включая долгожданную церемонию открытия.

Хотя LVMH не раскрыла финансовые условия спонсорской сделки, осведомленные источники сообщили, что речь идет о 150 миллионах евро. Организаторы называют Парижские игры “крупнейшим событием в мире”, которое, как ожидается, привлечет 4 миллиарда телезрителей, 13 миллионов зрителей и 20 000 журналистов.

Несколько крупных домов LVMH сыграют особую роль во время Игр, в частности, ювелир Chaumet разработает дизайн медалей, а также примут участие Louis Vuitton, Dior, Berluti, Sephora и подразделение вин и спиртных напитков Moet Hennessy, сообщили в концерне. Кроме того, LVMH будет спонсировать спортсменов, в том числе французского пловца Леона Маршана, который в эти выходные побил последний индивидуальный мировой рекорд Майкла Фелпса.

Эти отношения позволят звездам спорта подписывать контракты с представителями бренда LVMH. Выступая на церемонии в Париже в понедельник, Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH, сказал, что партнерство поможет повысить привлекательность Франции. “Наши дома олицетворяют образ Франции во всем мире. Они способствуют ее популярности во всех культурах, и я был свидетелем этого во время своих путешествий по планете.

Во многих отношениях наши дома являются символами Франции, ее элегантности, смелости и стиля. Поэтому для нас естественно поддержать мероприятие, которое привлечет внимание Франции и, в частности, Парижа, в мировом масштабе”, — сказал он. “Многие спортивные мероприятия будут проходить на фоне Парижа.

Какое место может быть прекраснее, желаннее и любимее во всем мире, чем Париж”, — сказал он, сравнив будущий спектакль с дебютным показом Фаррелла Уильямса в качестве креативного директора по мужской одежде Louis Vuitton, который состоялся в июне на мосту Пон-Неф в столице Франции. “Красота Парижа побуждает нас искать красоту и в этом стремлении постоянно превосходить самих себя”, — сказал он, выступая на втором этаже Гранд-Пале-Эфемер, временного сооружения с великолепным видом на Эйфелеву башню. “Париж — город смелости, инноваций и амбиций”.

Отражая экономическую мощь группы, к магнату роскоши и его сыну Антуану Арно, главе отдела коммуникаций, имиджа и окружающей среды LVMH, на сцене присоединились министр спорта Франции Амели Удеа-Кастера, мэр Парижа Анн Идальго, Томас Бах, президент Международного олимпийского комитета, и Тони Эстанге, президент Международного олимпийского комитета Франции. Олимпийский комитет Парижа в 2024 году.

Комитет был заинтересован в подписании контракта с LVMH, поскольку компания постепенно приближается к своей цели в виде спонсорских контрактов на сумму 1,4 миллиарда евро при общем бюджете в 4,4 миллиарда евро. Ранее в интервью WWD Антуан Арно описал переговоры как танец ухаживания, который длился более года. “Такое важное и масштабное партнерство является первым для LVMH, поэтому были проведены длительные переговоры не только с Международным олимпийским комитетом и Олимпийским комитетом ”Париж-2024″, но и внутри компании, чтобы выработать наилучший способ развития этого партнерства», — сказал он в штаб-квартире Berluti, где он находится. является генеральным директором. “Для нас было важно быть партнером, обладающим ноу-хау, и партнером, который действительно вносит свой вклад в эти Олимпийские и Паралимпийские игры, а не просто спонсором, который подписывает чек, а затем полностью отказывается от участия в мероприятии”, — сказал он. “Когда вы думаете о суммах, которые были выделены, они также не кажутся непропорциональными с точки зрения затраченного времени”.

Арно сказал, что сложный вопрос о международных правах был решен.

В отличие от глобальных партнеров, таких как Coca-Cola, Omega или P&G, премиум-партнеры получают маркетинговые права для страны, в которой проводится мероприятие. LVMH присоединяется к группе компаний, в которую входят ритейлер Carrefour и телекоммуникационный оператор Orange. “Эти игры проходят во Франции, и информация о них будет доступна во Франции, но у нас, очевидно, есть международные права.

Мы не можем рассказать вам точно и в деталях обо всем, что было согласовано, но вы узнаете об этом, когда будет объявлено о партнерстве”, — сказал Арно. Несмотря на то, что логотип LVMH появится на спонсорских материалах, еще одним камнем преткновения стало определение точной роли различных брендов как поставщиков специализированных ноу-хау под девизом “Мастер всех побед». ”Компания Arnault заявила, что важно уважать существующие партнерские отношения, и это объясняет, почему ни один из ее часовых брендов не будет принимать активного участия в их создании.

Компания Chaumet разработает дизайн медалей, презентация которых состоится в начале следующего года. “Это первый случай, когда ювелир разрабатывает дизайн медалей совместно с Парижским монетным двором”, — сказал Арно. Он намекнул, что Dior будет в центре внимания во время церемонии открытия, которая должна состояться 26 июля 2024 года.

Впервые в истории летних Олимпийских игр мероприятие, задуманное художественным руководителем Томасом Джолли, пройдет не на стадионе, а на берегу Сены и в ключевых местах в центре Парижа. “Мы являемся партнером по мастерству проведения этих Олимпийских игр, а мастерство и ноу-хау являются одной из особенностей Франции, почти предметом национальной гордости, поэтому на этой церемонии в Париже будут разные темы и моменты, и мы надеемся, что один из этих моментов подчеркнет мастерство и ноу-хау Франции и творческий подход”, — сказал Арно. Moet Hennessy, где представлены 25 брендов вин и крепких спиртных напитков, включая шампанское Moet &Chandon, коньяк Hennessy и вино Chateau d’Икем, представит свои товары в рамках программ гостеприимства.

Хотя французское законодательство запрещает продажу алкоголя на спортивных стадионах и других объектах, где следующим летом будут проходить олимпийские мероприятия, для VIP-апартаментов есть исключения. “По всему Парижу есть частные зоны гостеприимства, в которых можно будет приобрести продукцию Moet Hennessy”, — сказал Арно, отметив, что они не ограничиваются местами проведения соревнований.

Косметический ритейлер Sephora выступит партнером Эстафеты Олимпийского огня, которая стартует 8 мая в Марселе, на юге Франции, и будет предлагать акции для широкой публики на протяжении всего маршрута эстафеты, а также в местах расположения групп на маршруте и на остановках. В то время как Арно отказался комментировать роль Vuitton, крупнейший в мире бренд класса люкс имеет историю спортивного сотрудничества, производя футляры для трофеев для таких партнеров, как NBA, Кубок Америки, чемпионат мира по футболу и чемпионат мира по регби, а также внедряя их в киберспорт благодаря партнерству с производителем Riot Games. из видеоигры “Лига легенд”.

По словам источников, бренд, вероятно, будет иметь некоторое отношение к церемониям вручения олимпийских медалей. Между тем, Арно сказал, что Берлути мог бы одеть французскую делегацию на церемонии открытия и закрытия, поскольку это не предусмотрено контрактом французского спортивного бренда Le Coq Sportif как официального поставщика формы французской олимпийской и паралимпийской сборной, разработанной основателем парижского Pigalle Стефаном Эшпулом.

По словам Арно, помимо Маршана, который в субботу установил новый рекорд в беге на 400 метров комплексным заплывом на чемпионате мира по водным видам спорта в Японии, LVMH рассчитывает сотрудничать еще с четырьмя или пятью спортсменами. Они получат финансовую поддержку и привилегированное знакомство с домами группы. “Они не будут носить логотип LVMH”, — сказал он. “Это начало отношений, и после этого они смогут наладить более тесные связи с домами, которые их интересуют.

Они становятся спортсменами LVMH, а затем, постепенно, это распространяется по всей группе благодаря их встречам и взаимодействию с различными домами и их руководителями”.

Vuitton расширяет партнерские отношения со звездами спорта. В прошлом году популярность получила рекламная кампания, в которой звезды футбола Лионель Месси и Криштиану Роналду играли в шахматы, а недавно компания подписала контракт с известным теннисистом Карлосом Алькарасом в качестве посла бренда. Между тем, в нынешней рекламной кампании Dior для сумки Lady 95.22 представлена чемпионка по фехтованию на инвалидных колясках Беатрис “Бебе” Вио. LVMH также сотрудничает с одним из своих существующих партнеров, французской благотворительной организацией Secours populaire francais, в рамках инициативы по обеспечению доступа к занятиям спортом для 1000 детей и молодых людей в возрасте от четырех до 25 лет, которые находятся в уязвимом положении.

Группа будет финансировать членство в спортивных ассоциациях, учебные программы и занятия для начинающих. На прошлой неделе Эстанге сообщил на пресс-конференции, что Олимпийский комитет Парижа в 2024 году недавно превысил порог в 1 миллиард евро в спонсорских сделках и рассчитывает завершить год с 92 процентами бюджета партнерства.

Он отметил, что в 2016 году LVMH была одним из официальных спонсоров заявки столицы Франции на проведение летних Олимпийских игр 2024 года. “Сегодня, благодаря LVMH group, выставка Paris 2024 сделала решающий шаг вперед”, — говорится в его заявлении. — Это партнерство также является мощным сигналом о том, что ведущие компании Франции стоят за проведением Игр в Париже в 2024 году, которые позволят нашей стране ярко заявить о себе во всем мире”.

Удеа-Кастера пошел еще дальше. “Это могло бы стать партнерством в превосходной степени. Я думаю, мы все это осознаем: крупнейшее спортивное событие на планете, крупнейшая в мире компания класса люкс, самый красивый город в мире”, — сказал министр. “С LVMH Игры станут ярче.

С LVMH Франция станет сильнее”.