Компания Halston обрела новый дом в G-III благодаря лицензионному соглашению

Компания Halston обрела новый дом в G-III благодаря лицензионному соглашению

Компания Halston присоединяется к семейству дизайнерских брендов G-III Apparel Group благодаря 25-летнему генеральному лицензионному соглашению с Xcel Brands Inc. G-III — это обширная семья, состоящая из громких имен, и она переживает серьезные перемены. G-III владеет, в частности, Карлом Лагерфельдом и Донной Каран, а на данный момент лицензирует Tommy Hilfiger и Calvin Klein.

Но после того, как PVH Corp.

В прошлом году решила вернуть себе бизнесы Tommy и Calvin к 2027 году, G-III решила сама распоряжаться своей судьбой (и не хочет, чтобы какой-либо партнер снова лишился того, что составляло около половины ее доходов).

Представляем компанию Halston, которая, наряду с обновленным бизнесом Donna Karan и новой лицензией для Nautica, является частью планов G-III по созданию нового будущего.

G-III имеет право выкупить Halston по истечении срока действия лицензии, что предполагает предоплату наличными, гарантированные минимальные роялти в будущем и минимальные требования к чистой продаже. Компания имеет право заключать договоры субаренды на товары, которые она не производит, что увеличивает доходы от роялти.

Роберт У. Д’Лорен, председатель правления и главный исполнительный директор Xcel Brands, сказал WWD: “Для нас было подходящее время либо привлечь капитал и продолжать работать, либо сотрудничать с кем-то вроде G-III, у которого есть опыт создания брендов стоимостью от полумиллиарда до 1 миллиарда долларов. Мы чувствовали, что G-III — это лучший вариант для нас, и в них была необходимость.

Так что это будет отличное сотрудничество”.

G-III будет разрабатывать, производить и распространять все категории и продукты Halston, что подчеркивает сильные стороны компании, которая превзошла ожидания по прибыли в первом квартале и улучшила свои прогнозы на год.

Инвесторы, безусловно, были заинтересованы в этом, и акции G-III выросли на 28 процентов до 20,98 долларов на торгах во вторник. Акции Xcel также выросли, прибавив 16 процентов до 99 центов.

Моррис Голдфарб, председатель правления и главный исполнительный директор G-III, подчеркнул аналитикам в ходе телефонной конференции, что Halston — это “бренд американского происхождения с богатым наследием гламура и дизайна в различных ценовых категориях. ..В G-III мы известны своим успехом с брендами American heritage и считаем, что у Halston есть огромные возможности для развития, используя нашу проверенную модель, чтобы раскрыть ее потенциал”.

Голдфарб добавил: “Новые возможности Donna Karan, Nautica и Halston, наряду с нашим вниманием к стратегическим приоритетам, будут способствовать дальнейшему росту компании.

Нашими стратегическими приоритетами остаются: продвижение наших ведущих брендов по категориям, дальнейшее расширение нашего портфолио за счет владения брендами и возможностей их лицензирования, расширение нашего глобального охвата, максимизация многоканальных возможностей за счет использования данных и дальнейшее расширение нашего бизнеса под частными торговыми марками”.

С появлением Halston G-III развивает бренд, который уже активно развивается. Д’Лорен из Xcel сказал: “За последние три года мы инвестировали в Halston еще около 10 миллионов долларов сверх того, что мы заплатили за него, чтобы повысить релевантность и премиальную дистрибуцию” Bergdorf Goodman и Bloomingdale’s.

По его словам, дистрибуция Halston также растет благодаря Macy’s и другим розничным сетям с аналогичным позиционированием. Halston также продает товары в магазинах Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Nordstrom и на веб-сайте бренда. Компания Xcel приобрела компанию Halston двумя траншами — в 2014 году, когда были приобретены бренды H by Halston и H Halston diffusion, и в 2019 году, когда были приобретены бренды Halston и Halston Heritage. Общая стоимость сделки составила около 40 миллионов долларов.

Кен Даунинг, креативный директор Xcel и Halston, продолжит свою работу в этом качестве. “Он будет консультировать G-III, как и любой лицензиар, по вопросам общего направления бренда, но, как лицензиат, G-III контролирует дизайн при условии разумного одобрения”, — сказал Д’Лорен. По словам Д’Лорена, благодаря долгосрочной лицензии Halston на G-III, он надеется привнести в G-III опыт Xcel в области прямых трансляций, “чтобы помочь им в их бизнесе d-to-c [напрямую для потребителей]”.

Категории товаров для Halston включают платья, топы, трикотажные изделия, брюки, ювелирные изделия, нижнее белье, сумки и обувь. “Я думаю, что будут добавлены дополнительные категории и расширена внутренняя и международная дистрибуция”, — сказал Д’Лорен, сославшись на потенциал расширения дистрибуции Halston среднего уровня, что означает улучшение качества универмагов.

Компания Xcel занималась разработкой продуктов, дизайном, системами, складированием, поиском поставщиков и мерчандайзингом для женской спортивной одежды, платьев и ювелирных украшений Halston, а также лицензированием других категорий. В первом квартале 2023 года Xcel приступила к реструктуризации и оптимизации своего бизнеса, заключив лицензионные соглашения, в том числе выдав лицензию на оптовое производство своего бренда C Wonder группе One Jeanswear Group, которая также производит одежду под брендом Lori Goldstein с логотипом Xcel. “Halston — один из последних оставшихся культовых американских брендов, который способен масштабироваться и снова соответствовать духу времени”, — сказал Д’Лорен.

Он отметил, что сериал Netflix о Halston, который выйдет в 2021 году, повысит интерес к бренду. Теперь G-III будет работать над тем, чтобы этот интерес продолжал расти.

Чистая прибыль G-III за первый квартал снизилась до 3,2 млн долларов с 30,6 млн долларов годом ранее, но оказалась намного выше убытков в размере от 5 до 10 млн долларов, которые компания прогнозировала в марте.

Скорректированная прибыль на акцию составила 13 центов, в то время как аналитики с Уолл-стрит прогнозировали убыток в размере 10 центов, сообщает FactSet.

Продажи за квартал, закончившийся 30 апреля, упали на 11,9% до 606,6 млн долларов с 688,8 млн долларов, что значительно превысило прогноз аналитиков в 558 млн долларов.

Компания G-III планирует получить прибыль на весь год в размере от 132 до 137 миллионов долларов вместо прогнозируемых в марте 125-130 миллионов долларов.

Прогноз по выручке вырос до 3,29 миллиарда долларов с 3,23 миллиарда долларов.

Еще кое-что по теме:
Оставить комментарий

*