Как Шотландские бренды и производители виски расширяют свой охват с помощью моды

В то время как виски и шотландский скотч исторически потреблялись людьми старшего возраста, в основном мужчинами, в последние годы эти спиртные напитки стали более популярны среди более молодой возрастной группы — и среди женщин — отчасти благодаря тому, что лейблы объединились с брендами и дизайнерами из мира моды, чтобы расширить свой охват.

За последние несколько лет такие известные шотландские бренды, как The Macallan, Glenfiddich, Jameson, Glenmorangie и Johnnie Walker, начали активное сотрудничество в мире моды, сотрудничая с брендами, которые соответствуют их ценностям и помогают им прославлять ремесло, используемое на их винокурнях.

“Мода — это основа стиля жизни”, — говорит Кенни Мур, вице-президент и глава подразделения спиртных напитков Moet Hennessy в США, которому принадлежит бренд односолодового шотландского виски Glenmorangie. “Современные потребители все чаще ориентируются на различные сферы жизни, будь то мода, музыка, искусство или спорт.

Очевидно, что мода — это повседневная часть нашей жизни. У каждого свой особый стиль, и это хорошая параллель с нашим брендом, потому что у нас обширное портфолио, и мы постоянно внедряем инновации. ”

Последним совместным проектом Glenmorangie в области моды, рассчитанным на год, стало сотрудничество с Домиником Чиамброне, основателем Shoe Surgeon, в рамках которого были созданы кроссовки, вдохновленные традиционным шотландским брендом виски.

Оранжевые кроссовки, выполненные из замши с текстурой ячменя, украшенные медными деталями и позолоченными бирками с печаткой Glenmorangie, стали данью уважения шотландскому виски.

“С точки зрения ДНК, если вы посмотрите на Доминика и нашего мастера-дистиллятора Билла [Ламсдена], который является пионером и мастером своего дела в этой отрасли, вы увидите двух людей, которые по сути своей влияют на бренды”, — продолжает Мур. “The Shoe Surgeon и Glenmorangie — это инновации, мастерство изготовления, ориентация на потребителя и создание товаров, которые соответствуют моде, но при этом остаются в истории. ”

Подобные модные коллекции также были представлены другими лейблами, такими как Jameson, которые в июне объединились с Dickies для создания линии одежды в стиле рабочей одежды, которая отдает дань уважения как марке виски, так и мастерству мастеров модного бренда.

В коллекции были представлены такие предметы рабочей одежды, как комбинезоны, шапочки, футболки, толстовки с капюшоном и другие модели, в которых сочеталось наследие обоих брендов. Сотрудничество сразу же стало популярным среди покупателей: куртка Eisenhower и фланелевые рубашки из коллекции были распроданы сразу после выхода.

Бутылка Jameson x Dickies, выпущенная ограниченной серией, также была распродана за полдня, что заставило бренды пополнить запасы. Для Jameson компания Dickies стала естественным партнером, поскольку они оба разделяли ценности, связанные с прославлением мастерства. “[Это сотрудничество] действительно позволило нам продемонстрировать потребителям историю ремесел и наследие бренда”, — говорит Линда Коди, глава отдела международной культуры Jameson. “Люди, вероятно, знают Jameson как ирландский виски, но они, возможно, не очень хорошо знакомы с историей бренда.

Это позволило нам по-настоящему выдвинуть нашу историю на передний план кампании, используя идею совместного производства. ”

Шотландские бренды, такие как The Macallan и Glenfiddich, обратились к модным партнерам с просьбой создать бутылки для спиртных напитков на заказ: первый совместно с дизайнером Rhude Руиджи Вилласенором подготовили дегустационный сет для шотландского виски, а второй — с мистером Портером — лимитированную бутылку шотландского виски на заказ.

“[мистер Портер] в значительной степени занимается кураторством и стилем жизни. Бренды класса люкс находятся в центре нашего внимания”, — говорит София Пламмер, глобальный бренд-менеджер по связям с общественностью и партнерству в Glenfiddich. “Решение заказать односолодовый шотландский виски во многом зависит от того, что вы предпочитаете носить, какой моды придерживаетесь и какие художественные выставки предпочитаете посещать.

Я думаю, все это взаимосвязано. Мы рассматривали мистера Портера как представителя аудитории Glenfiddich, к которой мы могли бы обратиться”.,

В ноябре The Macallan начали сотрудничество с Villasenor, чтобы укрепить свою приверженность экологичности и расширить аудиторию.

Компания Villasenor стала соавтором набора Macallan Harmony Ritual, вдохновением для создания которого послужил насыщенный шотландский виски марки Arabica. В набор входили бутылка шотландского виски, два бокала, изготовленных на заказ, пресс для отжима кофе и две кофейные чашки.

При изготовлении набора Macallan и Villasenor использовали экологически чистые технологии и материалы, полученные в результате переработки.

“Чему мы действительно уделяем внимание и стараемся продвигать нашу позицию вперед, так это тому, чтобы быть уверенными в том, что мы поступаем правильно для планеты, и, конечно же, индустрия моды призвана сыграть большую роль в достижении более высоких уровней устойчивости”, — говорит Джессика Тамилио, бренд-директор Macallan. “Все это лежит в основе того, что мы делаем в Macallan, поэтому, если эти конкретные модные бренды разделяют эти ценности, то, я думаю, это отличная основа для сотрудничества с аудиторией единомышленников. ”

Шотландский лейбл Johnnie Walker использовал сотрудничество с модными брендами для расширения своей привлекательности для женской аудитории. Бренд сотрудничал с дизайнером Авророй Джеймс (Aurora James) над созданием коллекции в поддержку некоммерческой организации She Should Run, которая помогает увеличить число женщин, баллотирующихся на государственные должности, и иллюстратором Моникой Аханону (Monica Ahanonu), создавшей разминочный комплект для женских футбольных команд Angel City и Gotham. “Именно люди и организации делают решительные шаги к прогрессу”, — говорит Софи Келли, старший вице-президент по производству виски компании Diageo North America, которой принадлежит Johnnie Walker. “Это действительно важная часть ДНК Johnnie Walker.

Речь идет о привлечении разнообразных потребителей, разделяющих ценности мужчин и женщин, чтобы действительно двигать сообщество вперед”.

Сотрудничество в области моды помогло сделать эти традиционные шотландские марки и виски более доступными, особенно для новых и более молодых потребителей, которые, возможно, не знакомы с этими крепкими напитками. Лейблы планируют продолжить сотрудничество в сфере моды: Jameson продолжает сотрудничество с Dickies, а The Macallan готовятся к партнерству со Стеллой и Мэри Маккартни, которое начнется в конце этого года.

Для лейблов мир моды открывает бесконечные возможности. “Мы действительно хотим охватить людей с различным происхождением, демографией и культурными взглядами и по-настоящему расширить круг тех, кто ассоциируется с односолодовым шотландским виски”, — говорит Тамилио из Macallan. “Общаясь с людьми, которые увлекаются модой, являются законодателями моды или ценителями роскоши, мы знаем, что они ценят артистизм и обращают внимание на детали. Мы видим это как в мире моды, так и в Macallan, так что это действительно широкий круг покупателей, но с общими ценностями, заключающимися именно в этом качественном мастерстве и артистизме”.