Commando открывает всплывающий магазин в Сохо

Commando, бренд интимных товаров и готовой одежды, базирующийся в Южном Берлингтоне, штат Вирджиния, в четверг официально откроет свой первый поп-ап магазин на Грин-стрит, 75, в котором представлены интимная одежда, готовая одежда для дома и джинсовая ткань.

Магазин площадью 2200 квадратных футов знаменует собой выход Commando на рынок отдельно стоящей розничной торговли. “Сохо превращается в Commando! Для меня это как возвращение домой — открытие нашей первой торговой точки всего в нескольких кварталах от того места, где я начал работать в Commando почти 20 лет назад. Несмотря на то, что я гордый вермонтец в четвертом поколении, Нью-Йорк всегда был для меня вторым домом”, — сказал Керри О’Брайен, основатель, главный исполнительный директор и дизайнер Commando.

Впервые в своей истории бренд Commando будет представлен в полном объеме в одном физическом пространстве. “Женщины наконец-то смогут воочию ощутить нашу страсть к тканям, нашу одержимость посадкой по фигуре и наше стремление создавать вещи, на которые они могут положиться в плане комфорта и уверенности в себе, чтобы оставаться самими собой. Представьте, что вы открываете свой шкаф и вам все в нем нравится.

Это то, что мы хотим создать, потому что вы должны носить только то, что вам нравится”, — сказал О’Брайен. Магазин расположен рядом с магазинами Alexander McQueen, Ami, Loewe, Veronica Beard, Amiri и Patagonia. Проводя экскурсию по новому помещению, О’Брайен сказал WWD: “Мы растем не ради роста самого по себе. Нам нужно найти правильные возможности и подходящих партнеров. Для этого мы очень тщательно продумали, как должен выглядеть наш первый магазин. Мы знали, что хотим, чтобы это было всплывающее окно, потому что мы узнаем о нашем клиенте и взаимодействуем с ним, и мы хотели, чтобы это было место, где мы чувствовали бы себя как дома”.

Она открыла свой бизнес на Вустер-стрит в Нью-Йорке в 2005 году, выпустив первое бесшовное, эластичное нижнее белье без отделки. За свою почти 20-летнюю историю бренд неизменно появлялся на красных дорожках и модных подиумах, а в 2017 году расширился до моделей готовой одежды. По словам О’Брайена, компания всегда придерживалась следующего принципа: “Вы должны носить только то, что вам нравится. ”Хотя у нее нет опыта работы в сфере дизайна (скорее, в сфере финансовых связей с общественностью), О’Брайен сказала, что она знает, как задавать правильные вопросы, и подвергла сомнению нормы.

Например, она спросила: “Зачем в нижнем белье обязательно должна быть резинка? Почему оно так облегает меня? Сейчас в моде так много технологий, и они применяются ко всему, кроме интимной одежды. Поэтому я создала стринги необработанного кроя. Оно прошлось по сотням красных дорожек, является одним из основных на Неделе моды в Нью-Йорке, а также украшает обложки журналов. Когда вы носите его, на нем нет линии трусиков, и оно не бросается в глаза.”

Для Commando главное — это ткани, и в магазине представлены искусственная кожа, неопрен и лакированная кожа.

О’Брайен сказал, что бренд хочет, чтобы покупатели понимали, почему он выбрал определенные ткани, большинство из которых европейские. “Суть дизайна заключается, во-первых, в том, как он ощущается, во-вторых, в том, как он сидит, и в-третьих, как он выглядит”.

Если Commando начинали с продажи одежды интимного назначения, то сейчас основной объем продаж бренда приходится на готовую одежду.

В настоящее время на готовую одежду приходится от 60 до 70 процентов объема продаж, говорит Лори Вагнер, директор по маркетингу Commando. В основном на RTW представлены модели из искусственной кожи и неопрена (брюки, блейзеры, леггинсы, топы), а также недавно выпущенная джинсовая ткань. В настоящее время представлены джинсы из хлопка и лайкры двух фасонов (от XS до XL) и леггинсы-бестселлеры бренда.

Весной Commando представляет джинсовые шорты, блейзеры и платья. Например, из лакированной кожи в магазине представлены леггинсы, укороченные топы, юбки, брюки и блейзеры. “Когда мы находим ткань, которая нам нравится, мы хотим сделать как можно больше моделей разных силуэтов, потому что покупатель начинает узнавать и ценить ткани”, — говорит О’Брайен.

Компания производит изделия в США, Перу и Китае, а также в других странах. Ее ткани включают неопрен, микрофибру, искусственную пену, искусственную лакированную кожу, деним, хлопок, бархат и сетку. Во время пандемии О’Брайен представил костюмы, такие как двубортный блейзер из неопрена. “Мои дизайнеры хотели меня убить и сказали, что «никто не может выйти из своего дома». Им нравятся леггинсы. Она не отказывается от комфорта после COVID[-19], но она хочет выглядеть стильно и комфортно. Она отлично продается. Ее можно стирать, — сказала она. Юбки Commando поставляются со встроенным корректирующим бельем. “Многие женщины ходят за покупками вместе со своими матерями и бабушками», — сказала она. “Путь к бренду лежит через искусственную кожу или нижнее белье, и как только она вошла, она уже в деле”, — говорит Вагнер.

При входе в магазин покупатели могут увидеть несколько интересных моментов. Пройдя сквозь стену, украшенную диско-шарами, клиенты попадут в “Идеальный гардероб”, где представлены самые популярные модели, в том числе леггинсы в Leggings Bar, боди, в том числе Ballet Body и Butter, готовая одежда, в том числе итальянский костюм из неопрена CEO с необработанным кроем, запатентованные слипы Commando, которые не скользят(с небольшими утяжелителями сбоку), полная линейка чулочно-носочных изделий с запатентованным поясом без утяжек и три коллекции корректирующего белья, а также оригинальные стринги необработанного кроя.

В задней части есть две раздевалки. Цены варьируются от 24 долларов за оригинальные стринги необработанного кроя до 498 долларов за итальянскую неопреновую куртку. “Леггинсы — один из наших самых продаваемых товаров”, — сказал О’Брайен, отметив, что они выпускаются в размерах от XS до XL, а также 1X, 2X и 3X. “Боди — это огромная категория для нас, и на одной полке вы можете увидеть большинство наших боди, а также у нас есть баттер-бар, в котором есть нижнее белье, комбинезоны, готовая одежда (размеры от XS до XL)..

Мы продумали, как она будет носить эти вещи вместе”, — сказала она. “Что мне нравится в Commando, так это то, что я всегда с удовольствием смотрю, как она будет выглядеть в стиле Commando. Иногда она надевает Commando с головы до ног, но забавно наблюдать, как она это сочетает”, — сказал О’Брайен.

О’Брайен не смог спрогнозировать объем продаж на квадратный фут для магазина. “Мы понятия не имеем. У нас никогда не было такого продукта, который бы сочетался сам по себе. Для нас это эксперимент. В течение следующих четырех месяцев мы собираемся изучить все, что сможем, и двигаться в этом направлении”, — сказала она. В будущем, по словам Вагнера, они рассмотрят такие города, как Лос-Анджелес, Филадельфия, Чикаго и Бостон, для размещения розничных магазинов. Она отметила, что 50 процентов бизнеса компании приходится на прямые поставки потребителю, а 50 процентов — на оптовую торговлю.

Основными оптовыми магазинами являются Neiman Marcus, Nordstrom, Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, Net-a-porter и Selfridges, а также множество небольших специализированных магазинов. Всплывающее окно Commando также будет служить местом для открытий, диалога с сообществом, проведения мероприятий и сотрудничества с партнерами-единомышленниками.

Всплывающее окно будет открыто до конца декабря.